Snapchat lança recurso de realidade aumentada para lentes de anunciantes

Isabella Câmara/StartSe - O Snapchat lançou um novo recurso de lentes de realidade aumentada para seus anunciantes. As Lentes AR Shoppable servem como uma espécie de extensão dos anúncios de compra já existentes no Snapchat e permitem que  empresas se comuniquem com seus clientes de forma mais interativa. A novidade chega dois meses depois do Snapchat ter anunciado seu e-commerce, o Snap Store. Localizada na área “Discover”, a loja vendeu produtos de merchandising da própria rede social por um período e gerou um novo modelo de negócio para o aplicativo.

Com a nova funcionalidade, os anunciantes poderão incluir um botão em sua lente patrocinada. O botão permitirá que o cliente realize várias ações, como visitar um site, assistir um vídeo promocional ou até mesmo instalar um novo aplicativo.

Quatro marcas estão já estão usando essa nova funcionalidade, incluindo Clairol, King, STX Entertainment e Adidas. Com a Adidas tie-up, por exemplo, os usuários do Snapchat contarão com uma experiência em realidade aumentada para o tênis de corrida Deerupt. Dentro da lente, haverá um botão conectado ao site da Adidas para que o cliente possa, eventualmente, efetuar a compra.

Tudo começou em 2015, quando o Snap lançou seu recurso de lentes baseado em machine learning. A aplicação permitia que usuários compartilhassem imagens de si mesmos com efeitos em seu rosto. Mais tarde, a empresa apresentou lentes patrocinadas para anunciantes, fato que incentivou os usuários a colocar anúncios em selfies.

O lançamento de hoje também ocorre alguns meses depois que o Snapchat lançou seu primeiro aplicativo de desktop, o Lens Studio. A nova ferramenta permite que qualquer pessoa crie suas próprias lentes AR.  Além disso, a empresa abriu recentemente sua API de marketing para todos os desenvolvedores, permitindo que qualquer tecnologia de terceiros veicule anúncios em nome de marcas e agências.

Atualmente, um dos objetivos do Snapchat é atrair o maior número de anunciantes possível, com a promessa de conquistar atenções de um grupo demográfico mais jovem.  Segundo o Snapchat, mais de 70 milhões de usuários “jogam com as lentes na câmera todos os dias” e mais de 250 milhões de snaps são compartilhados no aplicativo usando realidade aumentada.

“As Lentes AR Shoppable oferecem às marcas uma nova maneira de escalar e impulsionar o ROI real e mensurável, seja por meio de vendas, downloads ou visualizações de vídeo. Em média, mais da metade da população de 13 a 34 anos brinca com nossas Lentes AR a cada semana”, adicionou Peter Sellis, Diretor de Produto de Receita do Snapchat.