Redes sociais passam mídia tradicional como fonte política

Jornal GGN - José Roberto de Toledo, no Estadão, analisa as características da campanha das próximas eleições municipais, que será mais curta, não terá financiamento empresarial, e no meio de uma recessão econômica e de uma crise política "interminável".

Toledo crê que a campanha de 2016 será "dissimulada, negativa e móvel", citando pesquisa do Ibope que mostra que maioria dos eleitores (51%) recebe notícias sobre política pelas redes sociais, seja através do Facebook, Twitter ou Whatsapp . Os candidatos a prefeito deverão decidar um esforço inédito para a campanha via telefone celular, prevê Toledo, afirmando que a campanha móvel, ao contrário do horário eleitoral na TV, tem mensagens customizadas, mais frequentes que a televisão e é muito mais difícil de ser monitorada.

O colunista também ressalta que a proibição das doações empresariais vai estimular a propaganda "disfarçada na forma e com sujeito oculto", pontuando que o tipo de publicidade que funciona nas rede sociais é a negativa. Ele cita novamente a pesquisa do Ibope, que revela que 56% dos eleitores dizem que mudou para pior a imagem a respeito de políticos e partidos em razão das informações recebidas pelas redes sociais.