247 - Artes cênicas, audiovisual, música, design, tecnologia e patrimônio cultural formam um ecossistema que movimenta cerca de R$ 400 bilhões por ano e reúne mais de 111 mil pequenos negócios no país. Segundo dados divulgados pelo Ministério da Cultura, a chamada Economia Criativa já representa 3,6% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional e deve empregar mais de 8,4 milhões de pessoas até 2030.
O fortalecimento desse setor é o foco do Mercado de Indústrias Criativas do Brasil (MICBR), promovido pelo Ministério da Cultura e realizado em Fortaleza (CE) entre os dias 3 e 7 de dezembro. O Sebrae participa da iniciativa, considerada o maior evento de fomento aos negócios culturais do país. As informações foram fornecidas pela própria instituição.
De acordo com a analista de Políticas Públicas do Sebrae, Cyntia Bicalho Uchoa, a presença no MICBR tem objetivos que vão além da geração de negócios. “Mais do que apoiar a geração de negócios, a atuação do Sebrae no MICBR 2025 busca construir legados na consolidação de políticas públicas, para o fortalecimento da governança cultural e para o reconhecimento do setor criativo como motor do desenvolvimento econômico e social do Brasil”, afirma.
Para o Sebrae, o evento é estratégico porque conecta cultura e empreendedorismo, amplia a escala das iniciativas e garante uma atuação contínua na estruturação da economia criativa nos territórios.
<h2>Rede de Cultura integra territórios e promove capacitações</h2>
A instituição tem intensificado ações por meio da Rede de Cultura e Economia Criativa, desenvolvida em parceria com o Ministério da Cultura. O objetivo é consolidar o Sistema Nacional de Cultura por meio da articulação de demandas locais, do apoio a micro e pequenos empreendedores e da construção de um ecossistema inclusivo, colaborativo e sustentável.
As ações incluem fóruns, encontros, capacitações, diagnósticos e a elaboração de planos de trabalho adaptados às necessidades de cada região. Para Cyntia Uchoa, o impacto é amplo e estruturante. “A Rede de Cultura e Economia Criativa são elos que conectam territórios, empreendedores e políticas públicas, impulsionando o desenvolvimento socioeconômico do Brasil e tornando o setor criativo um dos pilares do crescimento nacional. No MICBR 2025, estaremos presentes com rodadas de negócios, mentorias, oficinas e soluções customizadas, fortalecendo o ecossistema cultural e criativo e ampliando oportunidades para todos os territórios”, ressalta.
Durante o evento, mais de 420 empreendedores devem participar de rodadas de negócios com criadores, produtores e compradores nacionais e internacionais. “O evento será uma vitrine para as soluções customizadas da Rede de Cultura, além de ampliar oportunidades para os pequenos negócios, com capacitação e internacionalização para todos os segmentos da economia criativa”, destaca a analista.
<h2>Empreendedores buscam expansão e presença internacional</h2>
Entre os participantes está o Fluxo Mandinga, laboratório criativo e plataforma de inovação sediado na região metropolitana de Porto Alegre (RS). Fundado por Jackson Conceição, o empreendimento atua como ponto de cultura e desenvolve projetos ligados à Cultura Hip Hop, às artes integradas e à formação de jovens das periferias.
Com mais de três décadas de experiência no setor, Jackson vê no MICBR 2025 uma oportunidade estratégica para ampliar a atuação da empresa. Ele afirma que a participação no evento e na rodada de negócios fortalece perspectivas de internacionalização e consolidação de parcerias. “Buscamos posicionar a empresa no ecossistema latino-americano de economia criativa e ampliar a presença em circuitos internacionais de festivais, feiras, exposições e redes colaborativas”, comenta.
O empreendedor destaca ainda o papel estruturante do Sebrae no desenvolvimento da empresa. “O Sebrae é um parceiro estratégico fundamental para o fortalecimento e a consolidação da nossa empresa dentro da economia criativa porque contribui diretamente para a qualificação da gestão, ampliação de redes, estruturação de processos e preparação para acessar novos mercados. No nosso caso, o Sebrae tem sido essencial para profissionalizar a atuação no campo das artes, da cultura urbana e da moda periférica, ajudando a transformar iniciativas criativas em negócios sustentáveis”, explica.

Aquiles Lins

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Empreender

Micbr 2025 movimenta a economia criativa e expande redes de negócios

247 - O Sebrae Nacional e o Senado Federal estão unindo esforços para estruturar um processo de Compra Pública de Inovação (CPI), iniciativa voltada a identificar soluções capazes de tornar reformas prediais mais ágeis, transparentes e eficientes. As informações são da comunicação oficial do Sebrae, que destaca a relevância do processo para aproximar o setor público do ecossistema brasileiro de inovação.
Como parte da mobilização, será realizado na próxima quarta-feira (3), das 15h às 17h, um webinar aberto ao público, via Teams, mediante inscrição prévia. O encontro apresentará os detalhes do desafio proposto e oferecerá espaço para esclarecimento de dúvidas técnicas, além de orientações sobre como participar da consulta pública. A proposta é aproximar demandas reais de gestão pública de startups, pesquisadores e empresas inovadoras.
Segundo o Sebrae, a parceria busca identificar gargalos tecnológicos, de processos e de logística que afetam a execução de reformas. A partir dessa identificação, a instituição abre chamadas públicas voltadas a startups com potencial para desenvolver soluções que ainda não existem no mercado, ampliando a capacidade de modernização institucional.
O gerente de Inovação do Sebrae Nacional, Paulo Renato Cabral, destaca que a iniciativa integra o marco legal das startups e da inovação, ampliando a autonomia do poder público para investir no desenvolvimento de tecnologias inéditas. Para ele, a CPI rompe com o modelo tradicional de compras governamentais ao priorizar soluções sob medida, e não apenas tecnologias já prontas.
<h2>Consulta pública segue aberta até 15 de dezembro</h2>
A consulta pública, disponível em formulário online, convida participantes a compartilharem percepções, referências técnicas, experiências práticas e funcionalidades fundamentais para orientar a futura solução inovadora. O processo está aberto à participação de startups, empresas de base tecnológica, pesquisadores e profissionais da área até as 23h59 de 15 de dezembro.
A etapa é preparatória para uma futura contratação por meio da Contratação Pública de Solução Inovadora (CPSI), instrumento que permite ao governo investir diretamente no desenvolvimento de tecnologias específicas para seus desafios. “Não se trata de uma licitação tradicional. Aqui não se busca uma tecnologia pronta, mas o desenvolvimento de algo novo, sob medida para resolver um problema real da instituição”, reforça Cabral.

Plenário do Senado Federal em Brasília - 03/03/2021

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Senado e Sebrae estruturam processo inovador para reformas prediais

Beatriz Bevilaqua, 247 - Há 15 anos no Brasil, a chinesa Huang, conhecida pelo nome ocidental Sharon, transformou a própria trajetória de imigrante em um empreendimento que vem ganhando destaque no ensino de idiomas. Fundadora da “Escola Made in China”, ela desenvolveu uma metodologia exclusiva para brasileiros aprenderem mandarim de forma leve, prática e conectada à cultura contemporânea chinesa, bem diferente do imaginário construído por filmes de artes marciais ou estereótipos antigos.
Nascida em Beijing, Sharon Huang chegou ao Brasil movida pela curiosidade e por motivos profissionais e familiares. O que encontrou aqui foi um país interessado na China, mas com pouco acesso à cultura real do país asiático. “Quando eu cheguei, muita gente pensava na China como nos filmes do Jackie Chan. Minha vontade era mostrar a cultura moderna, a China tecnológica e a história de mais de 5 mil anos”, conta.
A afinidade com o ensino foi decisiva para transformar esse objetivo em negócio. Na época, o ensino de mandarim no Brasil era restrito, sem materiais didáticos adaptados ao português. Sharon percebeu ali uma oportunidade: a necessidade de uma metodologia brasileira para aprender mandarim.
Além de aproximar o aluno da cultura, o método foi pensado para adaptar o mandarim ao modo como os brasileiros aprendem novas línguas. Segundo Sharon, com dedicação, em um ano de estudo na escola já é possível viajar à China e se virar no dia a dia, pedindo comida, negociando preços e cumprimentando pessoas. Para conversas mais complexas e contexto corporativo, a média é de três anos de estudo.
Uma das primeiras alunas, que iniciou o curso no formato presencial, permanece na escola até hoje. O mandarim deixou de ser apenas um desafio inicial e se tornou parte da rotina dela, quase um hobby, que segue aperfeiçoando ano após ano.
Se antes o interesse dos estudantes era motivado principalmente pela cultura, hoje a procura está diretamente ligada ao mercado de trabalho. Nos últimos cinco anos, segundo Sharon, a demanda “aumentou muito”. Entre os principais motivos estão a presença crescente de empresas chinesas no Brasil, a aquisição de companhias brasileiras por grupos da China, profissionais que precisam viajar ao país asiático a trabalho e jovens em busca de diferenciação no currículo. “Os alunos querem se preparar para o mercado e já entrar falando mandarim. Isso coloca qualquer profissional à frente”, afirma.
A escola, que começou de forma tímida com apenas duas alunas, hoje soma cerca de 600 estudantes, impulsionada também pela expansão do ensino online.
Um movimento estratégico mudou o rumo do negócio. Dois anos antes da pandemia, Sharon decidiu investir na criação de uma plataforma própria e na gravação de 300 videoaulas. Quando o lockdown chegou, o curso online já estava 90% pronto e foi lançado em apenas duas semanas.
<h2>Tecnologia ajuda, mas não substitui o idioma</h2>
Com o avanço da inteligência artificial e tradutores automáticos, muitos se perguntam se ainda vale a pena aprender línguas. Sharon é categórica: vale e cada vez mais.
Para ela, a IA fortalece o ensino, ampliando acesso a conteúdos e exercícios, mas não substitui a interação humana nem resolve situações reais, sobretudo em viagens e negociações. Mesmo em um país altamente tecnológico como a China, o ensino de idiomas continua em alta.
No fim das contas, a Made in China se tornou mais do que uma escola, virou um espaço de intercâmbio cultural. “Quero que os brasileiros vejam a China como ela é hoje, moderna, acolhedora e cheia de oportunidades. E que descubram que o mandarim pode ser mais simples do que parece.”

Chinesa cria escola de mandarim no Brasil para democratizar o idioma

247 - A ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda (IR) foi oficialmente sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva nesta quarta-feira (26), em cerimônia no Palácio do Planalto. A informação foi divulgada originalmente pelo governo federal. O novo marco tributário passa a valer em 2026 e assegura isenção para quem recebe até R$ 5 mil por mês, favorecendo de forma direta quase 80% dos donos de pequenos negócios em todo o país.
Ao sancionar o Projeto de Lei 1087/2025, Lula afirmou que a medida cumpre um compromisso assumido na campanha presidencial de 2022 e representa um avanço no combate à desigualdade. “Hoje é um dia de agradecimento, em que não existe nada impossível. Vocês não têm noção do significado desse dia de hoje. Esse país não pode continuar sendo desigual do jeito que é. Não pode, não precisa e não deve”, declarou o presidente.
Lula também reforçou que políticas tributárias voltadas às camadas de menor renda ajudam a explicar os resultados divulgados nesta terça (25) pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), com base em dados do IBGE. Segundo o instituto, o Brasil registrou em 2024 os melhores índices de renda, desigualdade e pobreza desde o início da série histórica, em 1995.
O presidente voltou a defender a centralidade do Estado na redução das desigualdades. “Mesmo que você seja eleito para governar para todos, você tem que escolher quem é que precisa do Estado. Muito dinheiro na mão de poucos significa miséria. Pouco dinheiro na mão de muitos significa distribuição de riqueza”, disse. Ele também destacou o impacto econômico do aumento do consumo entre as camadas de menor renda: “Se o pobre consumir mais, o rico vai ficar mais rico, porque vai vender mais roupa, vai vender mais carro. É esse mundo que pode ser construído”.
<h2>Sebrae destaca impacto para empreendedores</h2>
O presidente do Sebrae, Décio Lima, acompanhou a cerimônia e comemorou a abrangência da nova lei, especialmente entre micro e pequenos empresários. Para ele, os efeitos serão diretos no cotidiano dos profissionais que compõem a base econômica do país. “Esse é um momento marcante para o Brasil. A sanção, pelo presidente Lula, da Lei que isenta a cobrança de imposto de renda para quem ganha até R$ 5 mil. A medida vai impactar na economia brasileira e sobretudo na vida daqueles e daquelas que menos ganham no nosso país. Tanto os trabalhadores, quanto os empreendedores”, afirmou.
Décio reforçou que pequenos negócios seguem como protagonistas na geração de empregos formais. No primeiro semestre de 2024, micro e pequenas empresas criaram quase 750 mil postos de trabalho, consolidando sua relevância para a economia nacional. “Esse é um momento extraordinário. O Brasil fazendo esse processo de inclusão pelas digitais e pelas mãos do presidente Lula e do vice, Geraldo Alckmin”, completou.
O Projeto de Lei 1087/2025 havia sido aprovado pela Câmara dos Deputados em outubro e recebeu sinal verde do Senado no início de novembro.
<h2>O que muda com a nova legislação</h2>
A lei sancionada altera de forma significativa o sistema de cobrança do Imposto de Renda:
<ul>
 <li>&nbsp;Elevação da faixa de isenção: passa dos atuais R$ 3.076 para até R$ 5 mil mensais a partir de janeiro de 2026.</li>
 <li>&nbsp;Descontos para faixa intermediária: rendimentos entre R$ 5.000,01 e R$ 7.350 terão redução parcial no imposto devido.</li>
 <li>&nbsp;Faixa superior: contribuintes acima de R$ 7.350 não são contemplados pela mudança.</li>
 <li>&nbsp;Compensação para altas rendas: quem recebe mais de R$ 600 mil por ano (R$ 50 mil mensais) pagará alíquota adicional progressiva de até 10%.</li>
 <li>&nbsp;Tributação internacional: lucros e dividendos enviados ao exterior terão alíquota de 10%.</li>
 <li>Outras medidas: o texto também estabelece critérios de compensação para estados e municípios, oferece alívio tributário para profissionais de cartórios e cria mecanismo de compensação sobre lucros e dividendos.</li>
</ul>

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Isenção do IR beneficia quase 80% dos pequenos negócios a partir de 2026

247 - A pressão crescente sobre os recursos hídricos — marcada pela intensidade das secas, enchentes e tempestades — vem determinando as estratégias de adaptação dos pequenos negócios brasileiros à crise climática. As conclusões constam da pesquisa Pequenos Negócios e as Mudanças Climáticas no Brasil, divulgada pelo Sebrae, fonte original das informações.
O levantamento mostra que 63% das micro e pequenas empresas já sofreram impactos de eventos extremos, principalmente relacionados à água. Em resposta, a maior parte dessas empresas adotou medidas emergenciais como captação, reuso, construção de reservatórios e reforço na segurança hídrica para manter as operações.
Segundo o estudo, 94% dos empreendimentos afetados por eventos climáticos recorreram a alguma ação emergencial. A pesquisa, realizada com 4.039 empresas pelo Centro Sebrae de Sustentabilidade (CSS), revela, porém, que a reação ainda é majoritariamente improvisada: apenas 18% possuem processos formais de gestão de risco, e 64% não contam com plano estruturado de adaptação.
O apoio técnico, por outro lado, se mostra decisivo. Entre os negócios que receberam consultoria ou capacitação, 95% adotaram ações de mitigação, 83% aperfeiçoaram processos e 74% reduziram custos ou elevaram a eficiência operacional.
Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, o estudo evidencia tanto a resiliência quanto a vulnerabilidade desse segmento econômico. Segundo ele: 
 “Os pequenos negócios brasileiros estão reagindo com rapidez e resiliência à crise climática. Eles são os que nunca desistem, inovam e mostram que são protagonistas da adaptação no território, gerando inclusão, emprego e renda.”
Lima acrescenta que o esforço não pode ser individualizado. “Mas essa resposta não pode ser solitária. A COP30 nos mostrou que para transformar ações emergenciais em estratégias permanentes, é essencial ampliar acesso a crédito, tecnologia e orientação técnica.”
O diretor técnico do Sebrae Mato Grosso, André Schelini, reforça a importância do setor para a transição climática. Ele afirma: 
 “Os pequenos negócios representam 95% das empresas formais e sustentam 80% dos empregos. Mesmo afastados dos grandes debates globais, são a base do nosso tecido produtivo e carregam enorme potencial de transformação socioambiental.” 
 Schelini destaca ainda que, quando recebem apoio técnico e políticas públicas direcionadas, “conseguem avançar com mais segurança”, e que o estudo “indica caminhos para uma transição mais justa e efetiva”.
Além das ações voltadas ao uso da água, os empreendedores têm reforçado estruturas, reorganizado operações logísticas e investido em sistemas de refrigeração para lidar com o aumento das ondas de calor. Ainda assim, a pesquisa revela que 72% das empresas não fazem avaliação formal de riscos climáticos, o que mantém a adaptação focada em respostas imediatas, e não em prevenção.
<h3>Mitigação avança de forma lenta, mas com sinais positivos</h3>
A agenda de mitigação das mudanças climáticas — que envolve reduzir emissões de gases de efeito estufa — apresenta progresso tímido. O estudo mostra que 65% dos pequenos negócios não monitoram suas emissões, 57% não adotam ações de redução e apenas 6% possuem metas formais. Mesmo assim, há avanços perceptíveis, como maior investimento em eficiência energética, adoção de placas solares e outras formas de energia renovável, além de iniciativas de conservação ambiental.
<h3>Crédito climático ainda não chega à maioria</h3>
O acesso ao financiamento climático segue como um dos maiores entraves. Apenas 5% das empresas conseguiram obter crédito verde. Entre os obstáculos mencionados estão burocracia, juros elevados e falta de informação sobre linhas disponíveis.
Décio Lima destaca que ampliar esse acesso é urgente. Para ele, “O crédito climático precisa ser democratizado. Sem ele, os pequenos negócios continuarão na ponta do impacto, mas fora das soluções”.

Pequenos negócios adotam ações contra efeitos da crise climática

247 - A castanha de caju produzida em Serra do Mel, no Rio Grande do Norte, passou a integrar oficialmente o mapa das Indicações Geográficas (IGs) do Brasil ao receber, na modalidade Indicação de Procedência (IP), o primeiro registro voltado ao setor. As informações são do Sebrae-RN, que atua diretamente na reestruturação da cadeia produtiva e no suporte técnico aos produtores locais.
Criado nos anos 1970 como um projeto de colonização agrícola, o município desenvolveu condições ideais para a cajucultura, combinando solo propício, clima favorável e forte presença da agricultura familiar. Hoje, Serra do Mel desponta como o maior produtor de castanha do estado, com aproximadamente 13 mil hectares cultivados, forte presença de agroindústrias de pequeno porte e um volume expressivo de exportações — mais de 80% do produto beneficiado segue para o mercado externo. A atividade também impulsiona o turismo regional, especialmente por meio da tradicional Festa do Caju, que consolidou a cidade como a “Capital da Castanha”.
A atuação do Sebrae na região tem sido determinante para essa consolidação. A instituição oferta capacitações, consultorias e incentiva o cooperativismo, fortalecendo as etapas de produção, beneficiamento e comercialização. Para o Sebrae-RN, o reconhecimento da IG representa um marco estratégico. “O reconhecimento da Indicação de Procedência é fruto de um esforço conjunto e representa um importante estímulo ao fortalecimento da cadeia produtiva local e regional, além de se consolidar como uma ferramenta estratégica para o desenvolvimento local”, afirma Hulda Giesbrecht, coordenadora de Tecnologias Portadoras de Futuro da Unidade de Inovação do Sebrae.
Uma das apostas recentes dos produtores foi a reativação, no primeiro semestre deste ano, da Cooperativa de Beneficiamento Artesanal de Castanha de Caju do Rio Grande do Norte (Coopercaju). A iniciativa busca reorganizar a cadeia produtiva e reposicionar Serra do Mel entre os principais polos de cajucultura do país. “Estamos muito otimistas. Já estamos buscando mercado para garantir o escoamento da produção”, destaca o presidente da cooperativa, Alexsandro Dantas. Ele ressalta ainda a importância do apoio institucional: “O Sebrae tem sido fundamental nesse processo, nos orientando e dando total apoio”.
Em todo o Brasil, o Sebrae desempenha papel central na consolidação das Indicações Geográficas, oferecendo capacitação, organizando a governança e estruturando cadeias produtivas. Segundo a instituição, o selo pode elevar de forma significativa o valor de mercado dos produtos, chegando em alguns casos a uma valorização de até 300%. Um dos exemplos mais emblemáticos é o socol de Venda Nova do Imigrante (ES), reconhecido como Indicação de Procedência e hoje referência nacional.
<h3>O que são as Indicações Geográficas</h3>
O Brasil conta atualmente com 157 Indicações Geográficas reconhecidas pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), sendo 117 Indicações de Procedência (116 nacionais e 1 estrangeira) e 41 Denominações de Origem — 31 nacionais e 10 estrangeiras.
A Indicação de Procedência se refere a localidades cujo nome se associou a um polo de produção ou fabricação de determinado produto. Já a Denominação de Origem exige uma relação intrínseca entre o produto e seu território, incluindo fatores naturais e humanos que resultam em características únicas.
O novo registro para Serra do Mel reforça a importância econômica, cultural e histórica da cajucultura potiguar — e indica um futuro ainda mais promissor para a castanha que já se tornou símbolo da região.

Serra do Mel recebe IG e amplia reconhecimento da castanha de caju

247 - Os microempreendedores individuais (MEI) encerraram outubro com o melhor desempenho já registrado pela pesquisa do Sebrae que mede o nível de dificuldade para acesso ao crédito. Segundo dados divulgados pela instituição, 33,2% dos entrevistados avaliaram como “normal” e 9,2% como “fácil” a obtenção de financiamento – os melhores índices desde o início da série histórica.
A pesquisa, divulgada pelo Sebrae, mostra ainda uma queda expressiva no número de empreendedores que consideram difícil conseguir crédito. Em outubro deste ano, 57,6% relataram dificuldade, dez pontos percentuais a menos que no mesmo período de 2024, quando o índice era de 67,5%.
Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, os resultados reforçam os efeitos positivos das políticas implementadas pelo governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em especial o programa Acredita, voltado à ampliação e à desburocratização do crédito para MEI, micro e pequenas empresas. “Historicamente, aproximadamente 8 em cada 10 pequenas empresas não possuíam acesso ao crédito. O Sebrae, em parceria com o governo federal, tem revertido essa situação”, afirma.
Décio destaca que o Sebrae tem desempenhado papel decisivo ao atuar como avalista das operações. Segundo ele, “esse crédito, com acompanhamento assistido, oferece segurança financeira e possibilita o crescimento empresarial. Além disso, atende à exigência de garantia do sistema financeiro, um aspecto fundamental para a concessão”.

Acesso a crédito para MEI registra em outubro o melhor resultado histórico

247 - A Black Friday segue consolidada como um dos momentos mais relevantes do varejo brasileiro, movimentando consumidores em busca de preços menores e estimulando diferentes setores da economia. De acordo com dados da Serasa Experian, primeira e maior datatech do país, as pequenas e médias empresas (PMEs) enxergam na data uma oportunidade estratégica para crescer e ampliar o alcance de seus produtos.
Segundo o levantamento, 88% das PMEs afirmam que irão oferecer descontos nesta Black Friday. Dentro desse grupo, 47% planejam ainda realizar algum lançamento, enquanto 41% focam apenas nas ofertas. Outros 12% apostam exclusivamente na entrada de novos produtos como principal atrativo para o consumidor.
<h3>Comércio lidera em descontos e lançamentos</h3>
A pesquisa detalha o comportamento das empresas nos segmentos analisados. Entre as companhias que pretendem lançar novos produtos, o comércio aparece em destaque, com 37,5%, seguido pelos serviços (27,5%) e pelo armazenamento (10%). No recorte das que oferecerão descontos adicionais, o comércio volta a liderar, concentrando 52,5% das intenções, seguido por serviços (22,3%) e fabricação (5,7%).
O mesmo movimento se repete entre as PMEs que vão combinar lançamentos e descontos simultaneamente: o comércio representa 44,1% das empresas, à frente de serviços (18,1%) e construção (9,7%).
<h3>Sudeste se destaca na participação das empresas</h3>
Regionalmente, o levantamento aponta que a maior parte das PMEs preparadas para a Black Friday está no Sudeste, que concentra:
<ul>
 <li>&nbsp;57,4% das empresas que farão lançamentos,</li>
 <li>&nbsp;51,9% das que oferecerão descontos adicionais,</li>
 <li>&nbsp;63,0% das que vão unir as duas estratégias.</li>
</ul>
O Sul aparece consistentemente como segundo maior polo de mobilização, seguido por Nordeste, Centro-Oeste e Norte, dependendo do tipo de ação planejada.
<h3>Score de crédito revela perfis variados entre as PMEs</h3>
O estudo também analisou o Score PJ, indicador de capacidade de crédito das empresas. Entre as PMEs que lançarão novos produtos, 31,9% têm score baixo (0 a 300) e 27,7% estão na faixa considerada boa (501 a 700). Já no grupo focado em descontos adicionais, há equilíbrio entre todos os perfis de pontuação, com leve predominância das empresas de score bom e excelente.
Quando a estratégia é combinar lançamentos e descontos, a distribuição é ainda mais uniforme: as quatro faixas de score aparecem com percentuais próximos — entre 22,8% e 26,6%.
<h3>Base de consumidores online supera 86 milhões de brasileiros</h3>
Para dimensionar o potencial de público na Black Friday, o Insights Hub, plataforma de inteligência de mercado da Serasa Experian, indica que 86,4 milhões de brasileiros têm perfil de compradores online, o equivalente a 45,9% da base analisada. Entre eles, 31,1% são “caçadores de desconto”, perfil diretamente conectado às estratégias das PMEs para a data.
O levantamento mostra também que 64,1% dos consumidores digitais têm capacidade de pagamento de até R$ 1 mil, com forte predominância das classes C (41,4%) e B (31,1%). Isso reforça que, mesmo com poder de compra moderado, há um público volumoso e sensível a boas ofertas — exatamente o foco das pequenas e médias empresas durante o período promocional.
<h3>Oferta certa, público certo, canal certo</h3>
Ao comentar os dados, a CMO da datatech, Giovana Giroto, enfatiza a importância de compreender o comportamento do consumidor na Black Friday. 
 “Entender quem é o seu público vai muito além de conhecer o perfil demográfico. É sobre compreender hábitos, preferências e capacidade real de consumo. Só assim as empresas conseguem direcionar campanhas e promoções de forma mais assertiva, oferecendo o produto certo, no canal certo, para as pessoas certas e, consequentemente, impulsionando suas vendas. Essa leitura de dados que o Insights Hub permite é o que transforma uma ação de oportunidade em uma estratégia de resultado”, afirma.

Black Friday alavanca PMEs que ampliam descontos e lançamentos

247 - O primeiro lote de goiaba de Carlópolis enviado diretamente pela Cooperativa Agroindustrial de Carlópolis (COAC) chegou à Europa na quinta-feira (20), em operação que marcou um passo decisivo para a cadeia produtiva do Norte Pioneiro. Segundo a reportagem original divulgada pela COAC, foram 420 quilos embarcados por via aérea, vendidos por um valor três vezes superior ao praticado no mercado interno — um resultado que reforça o potencial econômico da fruta quando submetida aos padrões internacionais de qualidade.
O embarque, cujo país de destino não foi revelado por motivos contratuais, representa um marco porque ocorreu sem o uso de traders, modelo que reduz custos, amplia margem de lucro e fortalece a estratégia de internacionalização da cooperativa. Ainda assim, as operações via intermediários permanecem como alternativa estratégica para negociações futuras.
Reconhecida pela Indicação Geográfica (IG) e certificada pelo GlobalGAP (Good Agricultural Practices), a goiaba de Carlópolis atende requisitos de qualidade, rastreabilidade e sustentabilidade exigidos por compradores internacionais. Essa combinação de atributos permitiu que a fruta, mais uma vez, se destacasse no mercado europeu.
“Esta é a primeira de muitas exportações diretas que virão pela COAC, pois tenho a certeza que é a melhor goiaba do mundo”, afirmou Eduardo Brandão, diretor executivo da Associação Brasileira dos Produtores e Exportadores de Frutas e Derivados (Abrafrutas). Ele acompanha o desenvolvimento da produção desde 2017, quando a fruta foi apresentada na Fruit Attraction.
Brandão lembra que a boa reputação da goiaba de Carlópolis se consolidou rapidamente. “Desde o início, a qualidade da fruta e a organização da cooperativa já atraíram compradores. Inicialmente eles fizeram as vendas para o mercado externo por meio de traders, o que é o normal e deve continuar. Agora com a conquista da venda direta, a tendência é aumentar os lucros e, também, o número de produtores e da área de goiaba na região”, disse o diretor da Abrafrutas.
Para a presidente da COAC, Inês Yumiko Sasaki, o embarque direto representa uma conquista histórica. “Era um desejo antigo nosso, porque aumenta a margem de lucro e, também, diminui o tempo de translado da fruta. Isso significa que o consumidor final vai poder comprar uma goiaba mais fresca e doce, porque vamos poder enviar a fruta em um ponto que consideramos mais próximo do ideal para o consumo”, afirmou.
A negociação que resultou na primeira venda direta foi conduzida com apoio da Xportare, responsável pela aproximação com os compradores europeus. O diretor da empresa, Júnior Silveira, destacou a rapidez da operação. “No início de outubro estávamos com a COAC na Europa. Fizemos cerca de 20 contatos durante a edição da Fruit Attraction deste ano em Madri. O pessoal da COAC voltou para casa com o compromisso de atender às necessidades desses compradores e pouco mais de um mês depois, eles já cumpriram o combinado e entregaram o primeiro lote de frutas”, relatou.
Segundo Silveira, a COAC se destaca no Brasil por atender plenamente às exigências técnicas do mercado europeu. “Além da qualidade da fruta, a COAC atende às rígidas normas de segurança e aos requisitos fitossanitários e de documentação específicos exigidos pela União Europeia”, observou.
O consultor do Sebrae/PR, Odemir Capello, reforçou que o avanço da cooperativa é resultado de uma construção coletiva. “Trabalhamos em conjunto para desenvolver o território. Ter participado das feiras internacionais, contar com o apoio da Abrafrutas e da Xportare é parte de uma estratégia firmada ao longo dos anos”, afirmou.
A trajetória que levou ao reconhecimento internacional começou em 2015, quando foi identificado o potencial produtivo da região. Capello destaca a importância das parcerias locais. “A parceria com a prefeitura da cidade, a Secretaria de Agricultura e Abastecimento e o Instituto de Desenvolvimento Rural do Paraná foi fundamental para capacitar os pequenos produtores para atingir uma fruta de qualidade internacional”, disse.
Entre os diferenciais da produção estão a certificação GlobalGAP, que assegura boas práticas agrícolas, e a Indicação Geográfica, que valoriza a origem e a tradição de Carlópolis. Também contribui para o desempenho a adoção da chamada “poda escalonada”, técnica que permite colheita contínua ao longo do ano, ampliando a regularidade da oferta.
A goiaba de Carlópolis começou a ser vendida na Europa em 2020, exclusivamente por meio de traders. Desde então, mais de 340 toneladas foram exportadas. A mudança agora, segundo Silveira, não é o destino, mas a forma de negociação. “A diferença é que agora a cooperativa começou a fazer a venda direta para os compradores. Isso implica em uma vantagem financeira para os produtores e para a própria COAC, que passa a negociar e receber todo o lucro. Outra vantagem é que ao atender diretamente o comprador, eles podem adequar e atender ainda melhor às especificações de cada mercado”, explicou.

Goiaba de Carlópolis chega à Europa e dinamiza exportação direta

247 - O acesso ao crédito segue como uma das maiores barreiras enfrentadas por micro e pequenas empresárias no Brasil. Para reduzir essa desigualdade, o Sebrae anunciou que garantirá 100% das operações contratadas por mulheres por meio do Fundo de Aval às Micro e Pequenas Empresas (Fampe), assegurando R$ 700 milhões em empréstimos destinados exclusivamente a esse público em 2025. A informação foi divulgada durante solenidade realizada na Câmara dos Deputados, em Brasília, nesta quarta-feira (19), em celebração ao Dia Internacional do Empreendedorismo Feminino. As informações são da Agência Sebrae de Notícias.
Durante a sessão, a diretora de Administração e Finanças do Sebrae, Margarete Coelho, destacou que a iniciativa busca enfrentar o preconceito e a desigualdade no sistema financeiro. Citando dados do Banco Central, ela lembrou que mulheres pagam, em média, 4% a mais de juros do que homens. “Isso é injusto não só para a mulher, é injusto com a nossa economia, que relega e que dificulta uma força de trabalho fundamental para o nosso país”, afirmou.
O evento também homenageou entidades e personalidades que promovem a participação feminina no mercado. Segundo Margarete, a força das mulheres na economia é incontestável: o país já soma mais de 10,4 milhões de empreendedoras.
A diretora ressaltou ainda as barreiras sociais que tornam o caminho feminino mais árduo. “O empreendedorismo é difícil para todo mundo, mas é mais difícil para as mulheres. A tripla jornada que sacrifica o tempo, sacrifica os sonhos pessoais dessa mulher, pois ela coloca tudo à disposição da sociedade”, disse.
Após a cerimônia, Margarete concedeu entrevista à Agência Sebrae de Notícias, na qual detalhou obstáculos, avanços e ações da instituição voltadas ao fortalecimento da presença feminina no empreendedorismo.
<h3>“As mulheres ainda estão empreendendo muito na raça”</h3>
Ao ser questionada sobre o que há a celebrar na data, Margarete foi direta: ainda é preciso “ser generoso” para identificar avanços. Ela apontou entraves legais, desigualdade no acesso ao crédito e sobrecarga causada pela economia do cuidado. “Nós temos ainda um ambiente legislativo inóspito, nós não temos leis que apoiem efetivamente as mulheres. […] As mulheres ainda estão empreendendo muito na raça, no esforço, com muito mais dificuldade que os homens”, afirmou.
<h3>“Estamos avalizando 100% das operações”</h3>
Sobre a política de crédito, Margarete afirmou que o programa Acredita Delas, aliado ao Fampe, pode reduzir desigualdades. “Com o Fampe, em relação às mulheres, estamos avalizando 100% das operações. Exatamente para compensar essa distorção tão grande”, destacou. Ela lembrou que muitas empreendedoras não possuem bens em seu nome, o que dificulta a apresentação de garantias no sistema bancário.
<h3>Economia do cuidado reduz 17 horas semanais de dedicação aos negócios</h3>
Margarete também abordou o impacto da economia do cuidado no desempenho dos empreendimentos liderados por mulheres. Segundo ela, a sobrecarga doméstica e familiar reduz em média 17 horas semanais o tempo disponível para que empreendedoras possam planejar, executar e expandir seus negócios. “Além dessas mulheres terem menos tempo, elas ainda se sobrecarregam fisicamente e emocionalmente”, observou. Apesar disso, apontou o lado positivo: a criatividade e as redes de apoio, impulsionadas por iniciativas como a Rede Mulher Empreendedora e ações do próprio Sebrae.
<h3>“O Sebrae tem sido uma presença forte ao lado das mulheres”</h3>
Entre as principais iniciativas da instituição, a diretora destacou duas: o Fampe, que viabiliza crédito com garantias, e o Sebrae Delas, considerado o maior programa dedicado ao empreendedorismo feminino no país. O projeto oferece cursos, consultorias, mentorias e eventos que fomentam conexões e fortalecem redes de liderança. “O Sebrae tem sido uma presença forte ao lado das mulheres empreendedoras”, declarou.
<h3>Data reforça reconhecimento internacional</h3>
Criado pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 2014, o Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino é celebrado anualmente em 19 de novembro. A data busca valorizar o trabalho de mulheres empreendedoras e chamar atenção para os desafios enfrentados por elas em todo o mundo.

Sebrae amplia garantias e facilita crédito para empreendedoras

247 - Durante a visita oficial do presidente Luiz Inácio Lula da Silva a Maputo, Brasil e Moçambique assinaram, nesta segunda-feira (24), uma nova parceria voltada ao fortalecimento do empreendedorismo e ao aprimoramento do ambiente de negócios.&nbsp;
A iniciativa foi oficializada por meio de uma Declaração Conjunta firmada entre o Sebrae, a Agência Brasileira de Cooperação (ABC) e o Instituto para a Promoção das Pequenas e Médias Empresas (IPEME). O documento estabelece compromissos de cooperação em áreas como capacitação, intercâmbio de experiências em políticas públicas, apoio a iniciativas internacionais e modernização regulatória — incluindo simplificação, formalização e desenvolvimento territorial.
No total, a missão brasileira resultou na assinatura de nove atos de cooperação voltados ao fortalecimento institucional moçambicano em setores estratégicos: desenvolvimento, saúde, educação, diplomacia, empreendedorismo, promoção comercial, aviação civil, assistência jurídica e serviços agroflorestais.
Presente à cerimônia, o presidente do Sebrae Nacional, Décio Lima, destacou que a troca de conhecimento entre os dois países é fundamental para ampliar oportunidades e impulsionar o crescimento de pequenos negócios. Ele lembrou que “as pequenas empresas são uma grande força no Brasil, representando mais de 95% dos estabelecimentos abertos, e não é diferente em Moçambique e em outros países africanos. São uma força motriz do desenvolvimento da economia e das pessoas”.
Lima reforçou ainda o compromisso brasileiro com a colaboração internacional: “Vamos compartilhar com eles toda a nossa experiência no apoio a esta expressiva parcela da sociedade que possibilita a geração de emprego e renda para milhões de pessoas”.
A relevância da parceria ganha ainda mais peso diante do cenário moçambicano. Com aproximadamente 36 milhões de hectares de terras aráveis, clima favorável e abundância de água, o país africano possui enorme potencial agrícola — embora menos de 15% da área cultivável seja explorada. Pequenos agricultores enfrentam desafios como baixa produtividade, acesso limitado a crédito, escassez de tecnologia e pouca infraestrutura. Hoje, mais de 70% da população depende diretamente do setor agrícola.
Ao comentar o contexto local, Décio Lima afirmou que “Moçambique tem um potencial empreendedor gigantesco. É um país jovem, tem criatividade, precisa ter o espírito empreendedor estimulado para poderem superar as dificuldades que ainda enfrentam”.
A cooperação entre Brasil e Moçambique tem raízes consolidadas. O IPEME, por exemplo, foi criado em 2008 com apoio direto do Sebrae, que também contribuiu, em 2022, para a revisão do Estatuto das Micro, Pequenas e Médias Empresas moçambicanas — inspirado na Lei Geral brasileira.
Do ponto de vista comercial, a relação entre os países movimentou US$ 40,5 milhões somente em 2024. O Brasil exportou US$ 37,8 milhões para o mercado moçambicano, sobretudo carnes de aves frescas, congeladas ou resfriadas (41%), produtos de perfumaria e toucador (4,7%) e móveis (5%).
A nova parceria reforça a celebração dos 50 anos de relações comerciais entre Brasil e Moçambique, consolidando um ciclo de cooperação contínua entre as duas nações.

Brasil e Moçambique firmam acordo para impulsionar o empreendedorismo

247 - A Black Friday de 2025 deve marcar um salto na maturidade digital do varejo on-line brasileiro, refletindo a expansão da automação e o avanço da integração logística em grandes operações. Segundo dados divulgados pela Neotrust, consultoria que monitora o e-commerce nacional, o setor deve crescer até 17% em faturamento neste ano, impulsionado pelo aumento do acesso digital e pela consolidação das promoções ao longo de todo o mês de novembro.
Essa transformação é resultado direto da chamada “Black November”, tendência que estendeu o antigo pico de vendas para um ciclo contínuo de ofertas. A mudança, segundo a Neotrust, transformou a data em um desafio mais complexo: empresas precisam manter desempenho elevado durante semanas, sem perda de qualidade no atendimento ou atrasos logísticos.
O processo acelerou a busca por sistemas mais inteligentes, capazes de coordenar estoques, fretes e entregas. Dados da Senior Sistemas, multinacional brasileira especializada em soluções de gestão, mostram que três das cinco maiores operações de e-commerce e quatro das dez principais marcas de cosméticos on-line utilizam as plataformas da empresa para orquestrar processos internos e fluxos logísticos.
<h2>Automação garantiu melhor desempenho em 2024</h2>
Durante a Black Friday de 2024, operações que utilizaram sistemas da Senior registraram crescimento expressivo. No período, foram processados 7,6 milhões de pedidos, alta de 7,1% ante 2023, e 706 milhões de itens expedidos, aumento de 5,8%. O pico chegou a 1,52 mil itens processados por hora.
Somente no fim de semana da data, as soluções WMS movimentaram 1,6 milhão de pedidos — 8,8% de todo o volume nacional — e um crescimento de 16% em comparação com o ano anterior. Para Anderson Benetti, gerente de produto da Senior, o desempenho reflete o peso da automação nas grandes operações. “As empresas que estruturaram suas operações com base em automação conseguiram reduzir falhas, evitar gargalos e garantir entregas rápidas mesmo nos períodos de pico”, afirma.
Os dados também evidenciam uma mudança no comportamento do consumidor. Em 2024, 21% de todas as transações de novembro ocorreram na última semana do mês, e 9% concentraram-se no dia oficial da Black Friday.
<h2>Vendas se concentram no fim, mas esforço se estende por todo o mês</h2>
Com consumidores distribuindo compras ao longo do mês, as varejistas passaram a lidar com demanda elevada por muito mais tempo. A oferta contínua de descontos, somada a incentivos como frete grátis e cashback, ampliou o número médio de itens por compra: o volume por pedido cresceu 13% em relação a 2023, chegando a 7,61 produtos por transação nas operações integradas entre varejo físico e digital.
Para Benetti, esse avanço indica não apenas maior confiança do consumidor, mas também um amadurecimento das estruturas logísticas. “O aumento no número de itens por pedido é um indicativo de recuperação da confiança do consumidor. Também mostra que as empresas estão mais bem estruturadas para atender volumes maiores sem perder o controle operacional”, analisa.
<h2>IA e dados tornam a logística mais previsível</h2>
A eficiência logística durante a Black Friday depende, cada vez mais, da capacidade de prever cenários e reagir rapidamente a eles. Ferramentas de inteligência artificial e automação preditiva já são empregadas no cálculo de rotas, distribuição de estoques, gestão de equipes e monitoramento do fluxo de pedidos em tempo real. “Previsibilidade é o novo diferencial competitivo. Com IA e dados integrados, as empresas conseguem simular cenários, antecipar picos e tomar decisões com base em fatos — não em tentativa e erro”, afirma Benetti.
Segundo ele, a integração entre ERP, WMS e TMS tem permitido que grandes operações coordenem todo o ciclo — do pedido à entrega — de forma contínua e com menos custos. Em comparação a processos manuais, esse modelo pode elevar a produtividade em até 30%.
<h2>Planejamento antecipado se firma como vantagem competitiva</h2>
Com promoções que se estendem por semanas e volumes crescentes de pedidos, o planejamento antecipado tornou-se determinante. Análises do setor indicam que empresas que começam a ajustar estoques e estratégias logísticas com mais de 30 dias de antecedência conseguem alcançar até 50% mais eficiência durante a Black Friday.
Benetti reforça que o equilíbrio entre sistemas avançados e equipes preparadas é o que diferencia operações de alta performance: “A automação entrega velocidade, mas é a equipe que transforma dados em decisões inteligentes. Quando tecnologia e pessoas trabalham em sincronia, o resultado aparece em toda a cadeia — da separação de produtos à satisfação do cliente”.

Faturamento do e-commerce deve crescer 17% na Black Friday 2025

247 - O número de brasileiros que decidiu apostar no próprio negócio segue aumentando e demonstra um novo momento do ambiente econômico nacional. Segundo dados do Sebrae, com base no Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ) da Receita Federal, o país ultrapassou 4,3 milhões de novos pequenos negócios abertos até outubro de 2025, uma alta de 18,8% em relação ao mesmo período de 2024. As informações foram divulgadas pelo Sebrae e refletem o protagonismo dos microempreendedores individuais (MEIs), que continuam enxergando no empreendedorismo uma alternativa relevante de autonomia e renda.
A expansão não se limita ao volume de novos registros. Especialistas apontam que o perfil do empreendedor também está mudando. Para Surama Jurdi, mentora e CEO da Surama Jurdi Academy, ecossistema global de educação empresarial, o entusiasmo inicial não basta para manter um negócio vivo. Ela afirma que planejamento estratégico, disciplina, propósito e clareza sobre a proposta de valor são pilares indispensáveis. “É preciso compreender o valor que você entrega, e acima de tudo entender a solução que oferece ao consumidor. Quando o empreendedor não conhece o seu público, nem a dor solucionada, o negócio já nasce com falhas”, destaca.
<h3>Como aumentar as chances de sucesso</h3>
Para quem deseja iniciar um empreendimento com propósito e sustentabilidade, Surama Jurdi compartilha recomendações que, segundo ela, ajudam a evitar armadilhas comuns no início da jornada empreendedora.
O primeiro alerta é não caminhar sozinho. Buscar mentoria, capacitação e apoio especializado pode acelerar aprendizados e reduzir erros. Esses erros, aliás, fazem parte do processo, mas a especialista reforça que o fundamental é “errar rápido”, aprender e corrigir o rumo com agilidade.
Outro ponto crítico é a gestão financeira. Manter fluxo de caixa saudável, preços coerentes, margens bem definidas e reservas para imprevistos é determinante para a sobrevivência do negócio. Para Surama, emoção e paixão não substituem o domínio dos números.
A liderança também aparece como diferencial competitivo. O empreendedor precisa desenvolver foco, resiliência, inteligência emocional e clareza de propósito para conduzir equipes em direção a resultados de alta performance. Persistência, segundo a especialista, é combustível essencial.
Ela acrescenta ainda a necessidade constante de adaptação, já que consumidores e mercados mudam em ritmo acelerado. Quem não se reinventa, diz, perde relevância.
<h3>Tecnologia e evolução: o caso da VendaComChat</h3>
O avanço do empreendedorismo está acompanhado pela busca crescente por ferramentas tecnológicas. Um exemplo é o de Marcos Schütz, fundador da VendaComChat, empresa especializada em automação de vendas via WhatsApp. Em três anos, ele identificou uma nova oportunidade e passou a oferecer licenciamento do modelo de negócios para quem deseja replicar a solução.
Para Schütz, o comportamento dos empreendedores brasileiros mudou de maneira significativa. “O microempreendedor hoje já tem consciência da importância da tecnologia, e busca ferramentas acessíveis para profissionalizar o atendimento e escalar as vendas. Com automação e metodologia comercial, pequenos negócios conseguem competir com grandes redes e gerar resultados consistentes”, afirma. Ele acrescenta que a determinação típica do brasileiro mantém o ritmo do empreendedorismo: “Mesmo quando o cenário é desafiador, o brasileiro não desiste. Ele busca oportunidades, aprende rápido e transforma ideias simples em negócios reais.”
<h3>Estruturas simples, sólidas e eficientes</h3>
Na visão de Surama Jurdi, negócios que prosperam por décadas têm em comum estruturas enxutas e eficazes. Ela resume esse princípio no conceito de “atrito zero”, que corresponde a oferecer o produto certo ao público correto, com proposta de valor clara e experiência simplificada. “Os clientes de hoje esperam comprar de forma rápida, simples, prática e objetiva”, afirma.
Para a especialista, o conceito vale tanto para o consumidor quanto para a operação interna. Processos excessivamente complexos travam o crescimento, ao passo que modelos simples aumentam a eficiência. “Companhias que combinam estratégia, propósito e execução disciplinada são aquelas que conseguem não apenas nascer, mas crescer e permanecer no mercado por décadas”, conclui.