Uma delícia de presente

Luciane Macedo _247 - Em iniciativa inédita, a Kopenhagen vai dar uma franquia de presente neste Natal. Para concorrer ao inovador prêmio, os clientes receberão um código promocional a cada R$ 150 em compras nas lojas da tradicional grife de chocolates. Depois, é só entrar no site da Kopenhagen, cadastrar o código promocional, preencher alguns dados pessoais e responder a uma facílima pergunta. A sorte deve ser lançada até o dia 31 de dezembro. O vencedor, que vai começar 2012 como dono do seu próprio negócio, será conhecido em 31 de janeiro. O faturamento médio de uma loja da Kopenhagen é de R$ 70 mil mensais -- e há uma lista de espera com milhares de candidatos interessados em abrir uma franquia da marca.

A promoção inovadora "Sua vida feita de chocolate" nasceu de uma pesquisa feita pela própria empresa, na qual 82% dos entrevistados disseram que gostariam de ganhar uma loja da Kopenhagen de presente. O desejo dos fãs da marca vem de encontro ao sonho de milhões de brasileiros, como também já constataram várias outras pesquisas. Ser dono do próprio negócio está se tornando, cada vez mais, uma prioridade, principalmente entre os jovens. O Brasil também tem a maior taxa de empreendedorismo entre países membros do G20 e dos Bric. Segundo o Sebrae, cerca de 21 milhões de brasileiros abriram um negócio próprio no ano passado. E no setor de franquias, que cresceu mais de 20% em 2010, o segmento que mais prosperou, com crescimento de quase 40%, foi justamente o de alimentação. (Para saber mais, leia "Seja dono do seu próprio negócio".)

Para abrir uma franquia da Kopenhagen são necessários, no mínimo, R$ 200 mil de investimento, segundo a Associação Brasileira de Franquias (ABF). A grife de chocolates, que já tem 83 anos de tradição, entrou no mercado como franqueadora em 1991. Da mesma forma que há um processo de seleção e qualificação para se abrir uma franquia em qualquer segmento, também os amantes dos chocolates Kopenhagen que participarem da promoção de Natal terão de passar por uma avaliação.

Mas esse procedimento comum no ramo de franquias não deve desanimar os fãs da marca que querem participar da promoção. Caso o ganhador não atenda aos pré-requisitos necessários para ser um franqueado, ele receberá o prêmio em certificado de barras de ouro no valor de R$ 350 mil, o equivalente ao capital necessário para abrir uma franquia da rede.

Segundo a Kopenhagen, o candidato deve ter habilidade e vivência comercial, experiência no varejo, visão empresarial, espírito empreendedor e liderança na condução de pessoas e negócios. Também será necessário apresentar um ponto de venda que comporte uma loja da marca, onde o público frequentador predominante é das classes A e B. O futuro empresário terá assistência da Kopenhagen na escolha do ponto, auxílio no pré e no pós-inauguração e também contará com o serviço de atendimento exclusivo ao franqueado. A marca oferece aos seus franqueados centro de treinamento, loja-escola e conteúdos de educação à distância para gestão e ensino de equipes. Além disso, o Programa de Excelência Kopenhagen dá prêmios em produtos para a franquia com melhor pontuação.

Em média, 25 novas lojas Kopenhagen são abertas em todo o país a cada ano. A rede tem, atualmente, 283 lojas em operação. O banco de dados do Grupo CRM, detentor da marca, tem mais de 3 mil candidatos cadastrados e interessados em abrir uma franquia Kopenhagen ou Brasil Cacau, rede de lojas de chocolates que também pertence ao grupo. A expectativa é de que a promoção "Sua vida feita de chocolate" leve 10 milhões de pessoas às lojas Kopenhagen, gerando um aumento de 15% nas vendas em relação ao Natal de 2010.