MTV chega à maturidade

247 - O canal de música foi lançado há três décadas e criou uma nova estética na tevê. Inventou os VJs, que se tornaram uma febre entre os adolescentes e jovens, e comemora hoje uma madura trajetória de música, vídeos, prêmios, entrevistas e reality shows. O canal foi lançado no dia 1º de agosto de 1981, às 12:01, e a primeira imagem exibida foi o lançamento do ônibus espacial Apollo 11, nos EUA. Em seguida, um vídeo da música “Video Killed The Radio Star”, do Buggles. Para comemorar o aniversário, o canal VH1 Classic vai exibir uma maratona de três dias só com vídeos exibidos na década de 1980 pela emissora, incluindo uma retransmissão da abertura do canal. No Brasil, a emissora completou 20 anos em outubro passado.

E foi a partir do surgimento da MTV que a música já não era apenas ouvida mas também vista. E melhor que isso, existia um repertório voltado exclusivamente para a música contemporânea, com a exibição de tudo de novo que estivesse sendo feito na cena musical, além de aproximar os músicos e artistas de seus fãs e, agora, espectadores. A novidade foi rapidamente incorporada pelo público jovem e as atrações do canal contribuíram para criar muitos ídolos, ditar comportamentos e modas e ainda inaugurou uma forma diferente de consumir música. Além de ouvir, podia-se agora assistir aos clipes, entrevistas e conhecer os bastidores das gravações.

Hoje a MTV já não vive só de música, mas também de cinema e reality shows (o último foi com a família de Ozzy Osbourne). Muitas bandas se beneficiaram - e muito - da visibilidade possibilitada pela tevê, entre elas Duran Duran, Peter Gabriel, Dire Straits, Michael Jackson (com o vídeo de 14 minutos de “Thriller”) e Madonna. O grunge também teve lugar na abertura da programação da emissora, com a exibição do show gravado para o MTV Unplugged pela banda Nirvana, grupo de Seattle liderado por Kurt Cobain. Só na década de 1990 a emisssora deixou de dedicar 24 horas de sua programação à música e incluiu na grade o seriado “Beavis and Butthead”, ideia que fez imenso sucesso e abriu espaço para outros. Hoje, mais do que música, a MTV é um canal com muitas reportagens e quadros de comportamento, sem nunca perder o tomo irreverente que marcou a sua personalidade e estilo desde o início.