Pequenas doses de música

Depois do susto que abalou a indústria fonográfica e o meio musical com a pirataria desencadeada pelas mídias digitais, artistas e gravadoras recuperam o fôlego e se apropriam da ferramenta para promover os seus próprios trabalhos. Os teasers, filmes publicitários mais curtos que um trailer e comum no meio cinematográfico, tornaram-se mania na divulgação de novos álbuns na internet e nas redes sociais. O recurso disponibiliza na net um vídeo curto, sem muita elaboração ou edição, apresentando 10, 20 ou 30 segundos de uma música inédita. Estratégia de marketing para criar expectativa em torno de um novo produto. Ele vira notícia na web e é replicado nas redes sociais.

As cantoras pop Britney Spears e Lady Gaga travaram uma guerra de teasers musicais de seus novos álbuns, “Femme Fatale” e “Born this Way”. Britney liberou 14 trechos com antecipações do CD, e Lady Gaga abasteceu a rede com seis ou sete teasers de canções ou letras. O novo trabalho das duas divas pops saem apenas em março e maio, respectivamente. Na mesma onda, a banda novaiorquina The Strokes disponibilizou no iTunes teasers de 30 segundos de todas as músicas de seu álbum inédito, Angles. Surfando na mesma ideia, o prestigiado semanário britânico New Musical Express soltou para os fãs o clipe de Under Cover of Darkness, primeira faixa do CD. No Brasil foi a vez do cantor e compositor Marcelo Camelo adotar a estratégia: ele liberou na net a sua mais nova canção, Oô.