Influenciadores e inteligência artificial transformam estratégias de marketing para 2025

247 - Empreendedores e profissionais da área de marketing devem se preparar para mudanças e inovações significativas que prometem impactar as estratégias em 2025. A análise é das especialistas Aline Kalinoski e Paula Kodama, sócias-fundadoras da agência Nowa Creative Marketing, com sede em Curitiba e atuação no Brasil e no exterior. Em entrevista, elas destacaram a consolidação de dois movimentos que ganharam força em 2024: o novo papel dos influenciadores digitais e a incorporação definitiva da inteligência artificial no setor.

“As marcas estão percebendo o poder dos influenciadores não apenas como parceiros ou produtores de conteúdo patrocinado, mas como sócios estratégicos, que utilizam seu alcance e engajamento nas redes sociais como moeda de troca para sociedades empresariais”, afirmam Aline e Paula. Elas citaram como exemplos bem-sucedidos a associação de Juju Nomerrose (Júlia Nomerrose Ferreira) à marca de chocolates Hoama e a de Bruno Perini ao Grupo Primo, uma holding de marcas de influenciadores digitais.

Para pequenos negócios, o marketing de influência também representa uma grande oportunidade. “O importante não é apenas o número de seguidores, mas o engajamento desse público. Pequenas marcas podem se beneficiar ao trabalhar com influenciadores locais ou de nichos específicos, aumentando seu alcance de forma segmentada e efetiva”, observam.

Automação com inteligência artificial e a importância do conteúdo

Outra tendência de destaque é a automação de ações de marketing, impulsionada pela inteligência artificial (IA). Embora a automação em si não seja novidade, Aline e Paula destacam o protagonismo crescente da IA. “Ela tende a ser indispensável, permitindo campanhas mais segmentadas e eficientes. Contudo, quantidade não é sinônimo de qualidade. Os consumidores exigem conteúdo consistente, detalhado e bem embasado para engajar”, ressaltam as especialistas.

Nesse cenário, o UX (User Experience, ou experiência do usuário) se torna um elemento crucial. “Ambientes web com carregamento rápido, navegação intuitiva e conteúdo relevante terão destaque no ranqueamento do Google. O UX será decisivo para a competitividade online”, explicam.

Tendências em storytelling e redes sociais

Outro ponto enfatizado é o incentivo para que os próprios clientes gerem conteúdo sobre as marcas. “Essa é uma estratégia autêntica e poderosa que aumenta a visibilidade e gera confiança”, dizem. A combinação de “infotenimento” (informação com entretenimento) e storytelling também ganha relevância. “Narrativas envolventes educam e engajam o público de maneira eficaz, tornando cada interação uma experiência valiosa”, recomendam as fundadoras da Nowa Creative Marketing.

Por fim, as especialistas sugerem que marcas facilitem o processo de compra diretamente nas redes sociais, como no Instagram Shopping. “Isso agiliza as vendas e melhora a experiência do consumidor. As plataformas têm investido em funcionalidades para esse fim, mas cabe às marcas criar conteúdos que realmente fomentem a conversão”, concluem.

Essas tendências apontam para um futuro onde inovação e estratégia estarão ainda mais alinhadas às demandas de um público conectado e exigente. Profissionais atentos a essas mudanças estarão melhor posicionados para alcançar resultados expressivos em 2025.