Pequenos negócios ampliam investimento em propaganda digital para impulsionar vendas

247 - O investimento em publicidade digital tornou-se uma realidade consolidada entre os pequenos negócios no Brasil. Segundo a 9ª edição da Pesquisa Pulso dos Pequenos Negócios, realizada pelo Sebrae, 48% dos micro e pequenos empreendedores já destinaram recursos para divulgar seus produtos e serviços nas redes sociais ou em outras plataformas on-line. O levantamento revela que as micro e pequenas empresas (MPE) lideram essa tendência, com 59% delas investindo em anúncios pagos, enquanto entre os microempreendedores individuais (MEI), a taxa é de 39%.

O estudo, que entrevistou empresários de todo o país entre 25 de novembro e 17 de dezembro de 2024, indica ainda que cerca de 70% dos pequenos negócios utilizam ferramentas digitais para realizar vendas. Entre os segmentos que mais apostam em publicidade on-line estão a indústria alimentícia, serviços pessoais (como diaristas e chaveiros), saúde, educação e economia criativa.

As redes sociais se consolidaram como o principal ambiente de divulgação dos pequenos negócios, com o WhatsApp liderando a preferência dos empreendedores, utilizado por 81% dos entrevistados. O Instagram aparece em segundo lugar, com 60%, ultrapassando o Facebook, que caiu de 40% para 34% em relação às pesquisas anteriores. "O legado da pandemia é a digitalização das empresas. O Instagram cresceu no e-commerce e superou o Facebook, que antes concentrava uma fatia expressiva dos empreendedores", explica Kennyston Lago, analista de Pesquisa e Gestão do Conhecimento do Sebrae.

Lago destaca que a expansão da publicidade digital tem sido impulsionada por três fatores principais: o avanço da tecnologia, o aumento da confiança do consumidor nas compras on-line e a popularização de soluções financeiras acessíveis. "As plataformas digitais são um vasto campo de oportunidades, e a tendência é que esse setor continue crescendo nos próximos anos", afirma.

Estratégias para fortalecer a presença digital

Para os pequenos empreendedores que desejam expandir suas vendas no ambiente on-line, o Sebrae recomenda a adoção de algumas estratégias fundamentais. Entre elas, a presença ativa e estratégica nas redes sociais, um planejamento eficiente de logística para garantir boas experiências aos clientes e a atualização constante sobre tendências de marketing e gestão digital.

A entidade oferece uma série de recursos para apoiar a digitalização dos pequenos negócios, como capacitações on-line, mentorias, consultorias e cursos voltados para estratégias de vendas na internet.

Principais dados da 9ª Pesquisa Pulso dos Pequenos Negócios:

• 48% dos pequenos negócios já investiram em anúncios pagos na internet
• 59% das micro e pequenas empresas fazem publicidade digital
• 70% dos pequenos negócios utilizam ferramentas digitais para vender
• Canais mais usados: WhatsApp (81%), Instagram (60%) e Facebook (34%)