Consumo de luxo deve ter crescimento de 20%

Consumo de luxo. Essa é uma tendência que vem cada vez mais se acentuando no Brasil. De acordo com dados da MCF Consultoria e Conhecimento, empresa que atua neste ramo e faz pesquisas apenas em nível nacional, mercado deve movimentar R$ 18,8 bilhões em 2011 (dados ainda não fechados), um acréscimo de 20% sobre 2010, quando houve um faturamento de R$ 15,7 bilhões. Esse valor significou um aumento de 28% em relação a 2009, cuja movimentação financeira foi de R$ 12,3 bilhões. Em 2012, há estimativa de crescimento de 20% ante 2011.

Leonardo Lucena _PE247 – De fato, a faturamento dentro deste segmento vem aumentando ano após ano, sendo reflexo do aumento do poder aquisitivo do consumidor e do crédito mais barato oferecido pelos bancos públicos e privados. Para o gestor institucional da MCF Consultoria e Conhecimento, Guilherme Kosmann, no Recife o volume de vendas deverá aumentar por conta do Shopping Rio Mar.

“Recife recebe pela primeira vez grandes marcas de Luxo internacionais, que se instalarão no Shopping Riomar, o que é uma verdadeira revolução no panorama de Luxo brasileiro, com grandes mudanças no consumo do Nordeste”, explica. O mall será inaugurado no mês de outubro.

Mercado imobiliário, vestuário, joias, bebidas importadas, perfumes, sapatos e acessórios, como bolsas e cintos, fazem parte deste mercado que movimenta bilhões de reais todos os anos no país. Pode-se estranhar como a previsão é de crescimento se, por outro lado, a inadimplência do consumidor aumentou nos últimos anos – hoje, em torno de 8%.

De acordo com o professor de Publicidade da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Rodrigo Stefani, que trabalha com marketing tendo como base indicadores econômicos, a inadimplência se concentra mais na classe C. “Ela tem um consumo mais homogeneizado e é a principal responsável pela inadimplência. Portanto, o segmento do consumo de luxo, cujas classes A e B são as maiores compradoras, não deve cair em termos de faturamento”, avalia.

O segmento de automóveis é apenas um dos que vem apresentando crescimento. No Recife, segundo dados da concessionária Disnove Kia, o carro Sportage mais procurado está no valor de R$ 96.900,00 – os preços dos veículos não são fixos, pois dependem das características de cada automóvel. O Kia Soul mais procurado sai por R$ 68.500,00. Já o Cerato, R$ 55.900,00. Por fim, o Picanto, R$ 40.900,00.

“Evidenciamos que para nós o primeiro semestre de 2012 foi, sim, mais rentável que o 1º semestre de 2011”, afirma a Executiva da empresa, Nara Moreira. “Fazendo um paralelo com janeiro deste ano, também ocorreu um leve crescimento”, acrescentou. Os quatro veículos mencionados são os mais comercializados pela empresa.

“Acreditamos que um dos principais ‘motores’ da estratégia levada adiante pela equipe Disnove foi o fortalecimento da marca Kia entre a crescente fatia de consumidores de automóveis de luxo no país, por meio de ações de marketing e eventos direcionados a esse público”, informa Nara.

Em se tratando do marketing como um instrumento para aproximar o consumidor da empresa, Stefani diz que ações deste tipo ainda não é definidor. “Mas a tendência é que as empresas apostem mais no marketing digital ao decorrer dos anos, porque o público deste mercado, predominantemente das classes A e B, está cada vez mais conectado a ferramentas tecnológicas”, complementou.