Kátia atuou para renovar imagem dos ruralistas
Nos últimos seis anos em que preside a Confederação Nacional da Agricultura, a nova ministra da Agricultura, senadora Kátia Abreu (PMDB), utilizou a Comunicação como sua principal ferramenta para desfazer a imagem de “retrógrados e truculentos” dos agropecuaristas brasileiros; sob seu comando, CNA conseguiu ocupar espaços midiáticos equivalentes a mais de um bilhão de reais em propaganda, pagou cursos para os produtores capricharem nas entrevistas e montou uma rede de comunicação própria, com cerca de dois mil smartphones; no ministério, missão de Kátia será melhorar o desempenho do governo em estados com vocação rural
Tocantins 247 - Em seis anos à frente da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA), a senadora Kátia Abreu (PMDB), nova ministra da Agricultura, utilizou várias ferramentas de comunicação para desfazer a imagem de “retrógrados e truculentos” dos agropecuaristas.
Reportagem da revista Carta Capital, publicada nesta quarta-feira, 24, mostra que sob o comando de Kátia, a CNA conseguiu ocupar espaços midiáticos equivalentes a mais de um bilhão de reais em propaganda, pagou cursos para os produtores capricharem nas entrevistas e montou uma rede de comunicação própria, com cerca de dois mil smartphones.
A rede comunicadora da CNA liga federações e sindicatos ruralistas em todo o País. É usada para trocar mensagens sobre os pontos de vista da confederação e seus representados, discutir o andamento de temas de interesse do setor em Brasília e organizar encontros ou mobilizações.
A entidade também bancou treinamentos para seus porta-vozes melhorarem a capacidade de expressão em entrevistas e conseguirem driblar perguntas espinhosas. Quase mil líderes ruralistas já fizeram os chamados media trainings.
A produção de estudos e pesquisas e a disposição permanente de defender os interesses ruralistas perante a imprensa levaram a CNA a colecionar citações favoráveis ao setor em tevês, rádios, jornais e revistas. Só Kátia Abreu publicou 150 artigos em jornal. Segundo a Carta Capital, se todo este noticiário favorável fosse convertido em publicidade paga, custaria 1,2 bilhão de reais.
A senadora pelo PMDB de Tocantins presidiu a CNA entre 2009 e 2014. Em dezembro, assumiu um terceiro mandato de três anos. Para tomar posse do Ministério, teve de se licenciar do cargo.
Nesta ofensiva, a confederação pregou ideias ortodoxas na economia e conservadoras em assuntos políticos, como “as virtudes da livre iniciativa, da liberdade econômica e do respeito à propriedade e ao lucro”. É uma plataforma política similar à do DEM, partido de oposição ao qual Kátia Abreu pertencia quando assumiu a direção da CNA, em 2009.
Coincidência ou não, o governo federal petista vive hoje seu pior momento na relação com o agronegócio. É um dos motivos para a presidenta Dilma Rousseff ter tido um mau desempenho eleitoral em estados com vocação rural e ter decidido nomear a senadora para o primeiro escalão.