Santos amplia estratégia de comunicação internacional

Santosfc.com.br - O elenco profissional do Santos FC ainda não voltou de férias, mas o clube já se prepara para seu segundo ano consecutivo em grandes competições internacionais. Fora de campo, a direção do Peixe ampliará a estratégia de exposição da marca santista fora do País no ano do Centenário do Clube, dando sequência a um processo já iniciado em 2011.

O êxito da estratégia de comunicação planejada para o Mundial de Clubes da Fifa, em dezembro passado, servirá como base para as ações de comunicação do Peixe em 2012. Por exemplo, um dos grandes sucessos foi uma série da Santos TV, nos quais os jogadores se apresentavam em japonês. Em razão da qualidade e criatividade, os vídeos foram utilizados pela Fifa no aplicativo oficial da competição. Além disso, parte do material da Santos TV relativo ao Mundial ganhou legendas em inglês, espanhol e japonês.

Além do conteúdo em vídeo, o Departamento de Comunicação do Peixe prepara outras ações. Lançadas antes do Mundial de Clubes, as versões do site oficial (www.santosfc.com.br) em inglês, espanhol e japonês serão ampliadas. As mídias sociais do clube (Facebook , Twitter e Orkut) também contarão com posts em outros idiomas, facilitando a interação com milhares de seguidores que o Peixe já tem fora do País .

“Somado ao forte trabalho em nossos veículos oficiais na internet (site e mídias sociais), também adotamos quatro idiomas em todo material entregue à Fifa e aos veículos de imprensa durante o Mundial. Além disso, quase todos os profissionais dos departamentos de comunicação e marketing do clube têm fluência em ao menos um idioma estrangeiro”, explicou Arnaldo Hase, coordenador de comunicação do Santos FC.

Outro foco da estratégia do Peixe será ampliar a exposição do clube na imprensa internacional. Por exemplo, antes do Mundial da Fifa, o Santos FC recebeu no CT Rei Pelé mais de 20 veículos de comunicação da Ásia, após intenso trabalho de divulgação do Departamento de Comunicação do Peixe. Com isso, o Santos FC foi tema de inúmeras reportagens em TVs japonesas, com destaque para a Nippon TV, detentora dos direitos de transmissão do torneio no Japão.

“Outro exemplo de sucesso de nossa estratégia foi uma reportagem da Graphic Number, maior revista da Ásia, que colocou Pelé e Kazu na capa de sua edição de dezembro e dedicou mais de oito páginas ao Santos. Também realizamos alguns atendimentos estratégicos no Japão, como por exemplo, um depoimento do Neymar para o Ministério das Relações Exteriores do Japão. Temos ídolos de grandeza internacional e nos valemos disso”, explicou Hase.

“A imprensa internacional durante o Mundial foi fundamental para que o Santos FC e nossos principais jogadores fossem ainda mais conhecidos, não somente no Japão, mas em todo o mundo. Por isso, em 2012, ampliaremos as ações da assessoria de comunicação, começando pela Libertadores. Somos os atuais campeões da competição e, por isso, queremos consolidar a posição de nossa marca na América do Sul”, completou.