Devassa, a Sandy?

247 – Imagine uma couve-flor. Ela é mais sensual do que a Sandy.

Imagine um brócolis. É também mais sexy do que a Sandy.

Misture os dois. Serão mais impuros e devassos do que a Sandy.

Qual é a função da publicidade? Apenas vender ou também transmitir alguma verdade a respeito de um produto?

Se a intenção da Nova Schin era apenas vender, a cervejaria acertou ao escalar a cantora para seus comerciais de cerveja. Sandy bombou no Youtube e nas redes sociais. E a marca Devassa ocupou um espaço e tanto no Carnaval.

Mas se havia a intenção de associar algum conceito verdadeiro à marca, a empresa fracassou. Com a campanha “todo mundo tem um lado devassa”, apostou no vale-tudo e na desqualificação da sua própria cerveja como produto. Afinal, Sandy não bebe. Acha cerveja uma coisa “meio amarga”.

Nem sempre a Schin agiu dessa maneira. Até hoje, sua melhor campanha foi a do Experimenta. Essa sim foi uma tentativa de demonstrar “verdade” ao produto. No fundo, vendia a ideia que as cervejas são quase todas iguais – e que valia a pena perder o preconceito em relação à marca.

Com a campanha da Devassa, a marca ganhou espaço na mídia.

Mas isso não garante que vá vender mais cerveja.

Assista a um vídeo da campanha: