247 - A sorveteria Diletto foi punida ontem pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar. O motivo é fraude na propaganda da companhia, que vendia como verdadeira a história do "avô Vittorio", um suposto empreendedor italiano que inventara as receitas dos picolés.
Segundo reportagem publicada nesta sexta-feira no jornal Estado de S. Paulo (leia aqui), era tudo mentira. "Um dos sócios da empresa, Leandro Scabin, contou durante anos a história de que o negócio recriava versões das receitas de seu avô, Vittorio Scabin, um italiano que fazia sorvetes no início do século 20. Além de estar disponível no site da companhia, a trajetória do 'nonno Vittorio' foi reproduzida por vários jornais e revistas. Na verdade, o vovô saiu da imaginação de outro sócio da empresa, Fabio Meneghini, ex-publicitário que por anos trabalhou na WMcCann", diz o texto.
Agora, a marca de sorvetes terá de explicitar em toda a sua comunicação –incluindo site institucional, embalagens e campanhas publicitárias – que o personagem não existe. A Diletto preferiu não comentar a punição do Conar.
A sorveteria recebeu um investimento de R$ 100 milhões em 2013 do fundo Innova, que é gerido por Verônica Serra, filha do ex-governador José Serra.