Record captura Datena e acirra guerra à Globo

Por Márcio Kroehn_247 - A guerra entre Record e Globo ganhou um novo capítulo. A emissora do bispo Edir Macedo acertou a contratação do jornalista José Luiz Datena, que estava na Bandeirantes. O namoro entre Datena e Record começou há dois meses, quando o apresentador dos programas “São Paulo Acontece” e do “Brasil Urgente” recebeu uma sedutora proposta milionária. Nesta quinta-feira 16, ele teria aceitado um contrato de cinco anos para receber, aproximadamente, R$ 1,5 milhão mais participação financeira em ações de marketing. Para concretizar a maior contratação entre os veículos de comunicação neste ano, a Record abriu mão de um processo contra Datena, que quebrou seu vínculo com a emissora em 2003 e teria que pagar R$ 20 milhões em multa. O que aparentemente beira a loucura é a estratégia de ataque da Record contra a Globo, sua maior rival pelo primeiro lugar no ibope: os programas comandados por Datena eram líderes de audiência na Band e, em vários dias da semana, batiam a própria Record.

Sim, a emissora de Edir Macedo abriu mão de receber o valor da milionária multa para comprar audiência. Com a força que os programas matutinos da Record têm demonstrado, chegando a encostar ou passar a líder Globo em ibope, Datena é considerado o nome certo para manter e, até, melhorar a audiência da emissora no período da tarde. Com o programa Cidade Alerta, que deve estrear em dois meses, ele traz um público fiel para alavancar o market share. Trazer o polêmico apresentador a peso de ouro mostra o nível de competição que a Record abriu contra a Globo. Não importa o custo ou o trabalho que se tem para tirar pontos da principal concorrente.

Em 2007, a Record demonstrou seu poder financeiro à Globo ao conquistar os direitos de transmissão da Olimpíada de 2012. Nessa briga, Edir Macedo pagou US$ 30 milhões pelos Jogos de Londres, o dobro do valor desembolsado pela sua concorrente pelos Jogos de Pequim-2008. Neste ano, a emissora entrou definitivamente na disputa pelo campeonato brasileiro, uma das joias esportivas da Globo, e forçou a realização de uma licitação. Na hora H, porém, a Record retirou a sua oferta alegando falta de transparência. A RedeTV!, que ofereceu R$ 1,5 bilhão pelo torneio, ganhou mas não levou. A Globo utilizou uma cláusula nos contratos anteriores e renovou individualmente com os clubes.

Há poucas semanas, o Uol conseguiu um estudo exclusivo que mostrava a contribuição da Igreja Universal no faturamento da Record. Edir Macedo teria colocado R$ 480 milhões na sua emissora de televisão, ou R$ 40 milhões mensais. O dinheiro entra como pagamento pela utilização do horário da madrugada pela Igreja Universal, o mais barato no custo das televisões. No balanço da emissora de 2010 publicado no último dia útil de maio, porém, o prejuízo foi de R$ 1,7 milhão. Nos corredores da Globo, a brincadeira é que a maior vantagem da concorrente sobre a emissora da família Marinho está nos números: 27,5%. Esse é o montante de imposto de renda que a Globo precisa pagar todos os meses, enquanto a Record, por utilizar o dinheiro da doação à igreja, não precisa pagar a Receita Federal.

O que parece mais a reclamação de um derrotado tem um motivo: a Record é uma segunda colocada no ibope que incomoda e, principalmente, almeja bater a histórica líder. Para a Globo, essa é uma mudança difícil de lidar. O SBT era a concorrente perfeita na visão da direção global, afinal, o segundo lugar sempre esteve de bom tamanho para Silvio Santos. E, para complicar, um dos mentores intelectuais desse movimento de crescimento da emissora de Edir Macedo conhece muito bem os bastidores da Globo. Franklin Martins, ex-secretário das comunicações de Lula, que continua sendo bem recebido em Brasília, quer quebrar o domínio dos principais meios de comunicação, que estão nas mãos de determinados grupos familiares. Com o apetite da Record, não é difícil imaginar que o primeiro lugar será mais disputado nos próximos anos.