247 - Uma pesquisa realizada pela TM20 Branding e a Brazil Panels colocou a Petrobras como a segunda empresa mais sustentável do Brasil, atrás da Natura, que mantém sua liderança como símbolo de compromisso com a natureza, destaca a coluna <a href="https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2024/12/publicidade-poe-petrobras-em-ranking-das-mais-sustentaveis.shtml">Painel</a>, da Folha de S. Paulo.&nbsp;
De acordo com Eduardo Tomiya, fundador da TM20 Branding e referência no setor de branding, as campanhas publicitárias desempenham um papel crucial nesse processo. "Isso mostra o poder da publicidade", afirmou Tomiya. "As campanhas mexem com a percepção dos consumidores sobre as empresas."
A &nbsp;Petrobras tem investido em publicidade para reposicionar sua imagem e se associar à transição energética. Em 2021, a empresa figurava entre as últimas colocações da pesquisa, com apenas 2% das menções espontâneas. Neste ano, esse número subiu para 7%, marcando uma mudança significativa em sua percepção pública.
A Natura, que lidera o ranking, também mostrou um crescimento expressivo, com 21% das menções, um aumento considerável em comparação aos 10% registrados em 2021. A empresa se consolidou como uma das principais defensoras da sustentabilidade, refletindo seu compromisso contínuo com práticas ambientais responsáveis.
Ainda de acordo com a reportagem, a pesquisa também revelou o crescente reconhecimento da Magalu, que subiu para a terceira posição com 6% das menções, depois de não ter sido lembrada na edição anterior. A varejista tem investido em iniciativas sustentáveis, como o uso de embalagens biodegradáveis, produzidas a partir de manejo florestal e energia renovável, características que contribuem para sua ascensão no ranking.
Empatadas com 5% das menções, as empresas Boticário e Nestlé destacam-se pela sua atuação em projetos de preservação ambiental e adoção de práticas de sustentabilidade.
Além de identificar as empresas mais sustentáveis, a pesquisa também investigou os critérios que mais influenciam a percepção dos consumidores. Para os entrevistados, a sustentabilidade está diretamente relacionada à busca de alternativas para reduzir os impactos ambientais, bem como à preocupação das empresas com a conservação da natureza.

Paulo Emilio

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Brasil Sustentável

Petrobras é considerada a segunda empresa mais sustentável do Brasil, superada pela Natura, diz pesquisa

247 – Um levantamento recente sobre as práticas de inclusão LGBTQIA+ das 100 maiores empresas brasileiras trouxe à tona líderes surpreendentes nos setores de cosméticos, saúde, tecnologia, bancário e telefonia. Realizado pelo Integridade ESG em parceria com a Fundação Getúlio Vargas e a Knewin, a maior empresa de gestão de dados da América Latina, o estudo revelou que Natura, Dasa, Mercado Livre, Banco do Brasil e TIM compõem o top 5 do ranking.
A pesquisa, que utilizou inteligência artificial para mapear iniciativas, ações, anúncios, investimentos e projetos relacionados à inclusão LGBTQIA+, analisou centenas de milhares de registros ao longo de 2023. Foram consultados mais de 550 veículos de notícias brasileiros, repositórios de dados de órgãos governamentais e da sociedade civil, além de informações abertas online. Um sistema de IA baseado em machine learning atribuiu valores às ações positivas e negativas, gerando uma medição precisa. A avaliação final contou com uma banca de especialistas em IA, programadores, e associações LGBTQIA+ e de Saúde Mental.
Kaká Rodrigues, cofundadora da consultoria Div.A Diversidade Agora!, comenta que os segmentos líderes refletem uma diversidade de abordagens e estratégias para promover a inclusão LGBTQIA+. “São todas empresas referências, não apenas no seu setor, e com grande potencial de liderar uma retomada nas ações e investimentos em DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão), arrefecidos nos últimos anos”, avalia.
Estratégias de Inclusão das Empresas Destaques:
Natura
Liderando o ranking, a Natura é reconhecida por suas campanhas inclusivas nas redes sociais, retratando casais homossexuais. Desde 2019, a empresa enfrentou críticas e protestos, mas manteve seu posicionamento firme, como na campanha de lançamento da linha #ColeçãoDoAmor. A marca também desenvolve produtos e embalagens pensando em todos os gêneros, fortalecendo seu compromisso com a inclusão.
Dasa
Em segundo lugar, a Dasa foca em estratégias corporativas, marcando presença em editorias de economia e negócios. Com comitês específicos e grupos de afinidade, a empresa estimula e apoia iniciativas internas de diversidade. Participa de frentes como o Fórum de Empresas e Direitos LGBTQIA+ e a Rede Empresarial de Inclusão Social, destacando-se no LinkedIn por seu posicionamento pela diversidade.
Mercado Livre
O Mercado Livre, terceiro colocado, promove ações afirmativas tanto no ambiente virtual quanto no mundo real. A empresa patrocina paradas do orgulho gay e promove campanhas digitais com artistas renomados como Pabllo Vittar, aumentando o engajamento com a causa LGBTQIA+.
Banco do Brasil
O Banco do Brasil se destacou ao retomar, em 2023, investimentos na causa LGBTQIA+ após quatro anos de distanciamento. Sob a liderança da presidente Tarciana Medeiros, a primeira mulher e LGBT a ocupar o cargo, o banco lançou a campanha “LGBTQIA+ Cidadania” e criou um Conselho Consultivo de Diversidade, Equidade e Inclusão.
TIM
A TIM investe na cultura e no ambiente digital, incorporando elementos das bandeiras LGBTQIA+ em suas campanhas e logotipos. A empresa lançou um aplicativo de emprego voltado para profissionais LGBTQIA+ e patrocina paradas gay, reforçando sua imagem como uma empresa inclusiva.
Visibilidade e Ações Corporativas
Rodrigues destaca que a visibilidade midiática e as ações corporativas em prol da inclusão LGBTQIA+ são sinais de progresso. No entanto, ela alerta para a necessidade de planejamento estratégico e políticas internas robustas para garantir a continuidade e autenticidade dessas iniciativas.
Carlos Assis, CEO do Instituto Philos Org, reforça a importância da diversidade para a saúde mental, destacando que um ambiente inclusivo é fundamental para a segurança psicológica. Ele observa que, embora a agenda de diversidade tenha ganhado destaque, muitas empresas ainda limitam suas ações a campanhas de comunicação. Assis defende a necessidade de programas de formação para líderes, utilizando conceitos de Psicologia, Filosofia e Arte para criar um ambiente organizacional verdadeiramente inclusivo.
Em resumo, a inclusão LGBTQIA+ nas grandes empresas brasileiras está em crescimento, impulsionada por líderes em diversos setores. Para garantir que essas iniciativas sejam duradouras e impactantes, é essencial um compromisso genuíno das lideranças e a colaboração com a comunidade LGBTQIA+.

Ranking de Práticas LGBTQIA+: Natura, Banco do Brasil, TIM, Dasa e Mercado Livre se destacam entre empresas inclusivas

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