247 - Greenwashing é a prática pela qual empresas apresentam-se como mais sustentáveis ou socialmente responsáveis do que realmente são, usando rótulos, campanhas publicitárias, selos duvidosos ou comunicações imprecisas para criar uma imagem “verde” que disfarça práticas nocivas.
Para o comunicador digital Caio Barroso, as redes sociais potencializam muitas dessas práticas, embora muitas organizações façam investimentos legítimos em sustentabilidade. Ainda segundo ele, o problema surge quando a narrativa supera a substância, quando o marketing verde serve para calar críticas, atrair consumidores e adiar mudanças reais.
“As consequências do greenwashing vão além da propaganda enganosa. Em sociedades que dependem dos serviços e produtos dessas empresas, especialmente em contextos vulneráveis, com infraestrutura pública frágil ou menor poder de fiscalização, o impacto pode ser severo”, analisa o especialista.&nbsp;
Como exemplo de prática de Greenwashing e sempre discutido no marketing corporativo, o comunicólogo cita o caso da gigante mundial dos laticínios, Nestlé. Em um vídeo publicado no Tiktok, que já rendeu mais de 10 milhões de visualizações, Caio mostra que, no final do século XX, em muitos países de baixa renda, a empresa realizou campanhas de promoção de leite em pó, com amostras gratuitas em maternidades, incentivo de profissionais de saúde e materiais que sugeriam que a fórmula era tão boa ou melhor que o leite materno.&nbsp;
Esse modelo de comercialização contribuiu para a substituição do aleitamento materno em contextos onde água potável, saneamento e condições para diluição e esterilização eram precárias. O resultado documentado por estudiosos e organizações de saúde inclui aumento de doenças infantis relacionadas à contaminação e desnutrição, além de redução da imunidade natural proporcionada pelo leite materno.&nbsp;
“As denúncias culminaram na formulação do Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno pela OMS, em 1981, que buscou limitar práticas de marketing consideradas prejudiciais à amamentação. A controvérsia envolvendo a Nestlé passou a servir como exemplo de como estratégias de mercado podem ter efeitos sanitários e sociais profundos quando aplicadas sem responsabilidade ética”, afirma Caio Barroso.
O outro lado da moeda
Empresas que realizam o Greenwashing, normalmente, possuem o poder aquisitivo muito elevado, como é o caso da Nestlé e outras gigantes do mercado, e, com isso, têm a possibilidade de contratar influenciadores para realizarem campanhas publicitárias que, de certa forma, dão credibilidade a essas marcas.&nbsp;
Um exemplo que o especialista cita são os vídeos feitos pelos influenciadores digitais para a Vale, mesmo depois de diversas tragédias envolvendo o nome da corporação, como as acontecidas em Mariana, em 2015, e Brumadinho, em 2019, ambas em Minas Gerais.&nbsp;
“Essas empresas conseguem ‘comprar’, por assim dizer, o serviço dos influenciadores, disputando narrativas que são Greenwashing nas redes sociais, utilizando do dinheiro como uma forma de fazer o que seja possível. Em outra ponta, estão os outros influenciadores. Que fazem esse combate através da organização, que se organizam para poder fazer vídeos sobre esse assunto”, aponta o comunicador.&nbsp;
Aproveitando a visibilidade da COP30, realizada em Belém (PA), e todas as menções da Convenção nas redes sociais, a Nestlé voltou à carga, com um dos estandes mais vultosos do evento. Caio conclui reforçando que é preciso aprender com o caso da prática de marketing de fórmulas infantis para construir normas que protejam populações vulneráveis e para exigir que a sustentabilidade corporativa seja real, mensurável e responsável.
“Em resumo: greenwashing não é só "má publicidade" é um problema estrutural que, quando praticado por empresas que fornecem serviços essenciais, pode traduzir-se em danos reais à saúde, à economia e à coesão social”, finaliza o comunicador.&nbsp;
Assista:&nbsp;
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Dafne Ashton

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Entrevistas

“As redes sociais são novo vetor de Greenwashing”, afirma o comunicador digital Caio Barroso

Por Beatriz Bevilaqua, 247 - Você já ouviu falar nas palavras "Greenwashing" ou “Lavagem Verde” ou até mesmo “Maquiagem Verde”? Nada mais são do que termos usados para descrever a prática de uma empresa que tenta se apresentar como ambientalmente responsável, mas que engana seus consumidores para criar uma imagem sustentável. 
Neste episódio entrevistamos Antonio Lawand, advogado, professor universitário e um dos maiores especialistas brasileiros nesta temática. “Essas companhias fazem declarações ao mercado, com registros auditáveis, sobre metas de sustentabilidade que nunca tiveram a intenção de atingir ou que nunca atingiram, mas que maquiam no meio empresarial com a intenção de distorcer o mercado”, explicou Antônio.
Recentemente, o Banco Central Europeu realizou uma pesquisa sobre índices de juros e descobriu que as empresas com práticas sustentáveis pagam 14% menos impostos por ano. Quanto mais sustentável for uma prática, menor é o risco para o investidor, o que resulta em um custo mais baixo para o empréstimo, pois o investidor confia que o dinheiro será devolvido. Ou seja, negócios sustentáveis são considerados mais seguros.
“A maldade do greenwashing é que a empresa aparenta ser sustentável sem realmente arcar com os custos de uma verdadeira prática responsável. Assim, atrai capital a baixo custo fingindo ter um compromisso com a sustentabilidade. Isso resulta em um custo menor, distorce o mercado, ofende o consumidor e o meio ambiente, e contribui para o colapso financeiro por meio de práticas corruptas”, explicou Antônio.
Durante a entrevista, ele apresenta vários exemplos de empresas que adotam essas práticas no Brasil e no mundo, e explica como nós, cidadãos comuns, podemos identificar e denunciar atos de corrupção. Afinal, o planeta clama por socorro, e ainda precisamos enfrentar organizações desonestas que estão prejudicando a biodiversidade da Terra e ameaçando as gerações futuras.
“Durante a COP de Kyoto, onde foi estabelecido o famoso Protocolo de Kyoto, o foco era a prevenção das consequências das mudanças climáticas. Já na COP de Paris, a abordagem mudou significativamente, passando a tratar do contingenciamento – ou seja, em vez de evitar as mudanças, o objetivo é controlar seus piores impactos para minimizar os danos. A perspectiva é que o que meus filhos e netos enfrentarão será muito mais agressivo do que o que eu e meus pais enfrentamos em termos ambientais, especialmente vivendo em Santos”, afirmou.
Segundo o especialista, as mudanças climáticas estão mostrando suas garras e terão um impacto financeiro significativo para cada cidadão. “Cada calçada destruída pelo avanço do mar será um custo que teremos que arcar. Cada área que se tornar inóspita ou inadequada para cultivo resultará em preços mais altos para alimentos e na necessidade de investir em pesquisas para desenvolver novas tecnologias agrícolas. Além disso, os novos medicamentos necessários para tratar doenças relacionadas às mudanças climáticas também representarão um custo adicional”, enfatizou.
Ele reforça a necessidade de escolhermos bem o nosso representante, sobretudo neste ano. “Temos eleições a cada dois anos. Você estará concedendo a cada candidato a responsabilidade de agir em seu nome e defender o que é melhor para você”, concluiu.
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Brasil Sustentável

"O greenwashing ofende o consumidor, o meio ambiente e gera o colapso financeiro por ato de corrupção", diz especialista

Por Ricardo Brito
BRASÍLIA (Reuters) - A Polícia Federal deflagrou nesta quarta-feira uma operação para desarticular uma organização criminosa suspeita de vender ilegalmente 180 milhões de reais em créditos de carbono provenientes de áreas públicas griladas para multinacionais e grandes empresas brasileiras.
Realizada no Dia Mundial do Meio Ambiente, a operação Greenwashing contou com o apoio da cúpula da corporação em Brasília e buscou cumprir 76 mandados de busca e apreensão e cinco mandados de prisão nos Estados de Rondônia, Amazonas, Mato Grosso, Paraná, Ceará e São Paulo.
A Justiça determinou o sequestro e bloqueio de bens e valores de alvos da operação no valor de 1,6 bilhão de reais, o dano apurado durante anos do esquema criminoso. Foram apreendidos dois aviões, carros de luxo, embarcações, armas, joias e computadores, entre outros bens. A apuração está sob sigilo.
O esquema, segundo comunicado da PF e delegados ouvidos pela reportagem, envolveu em um primeiro momento a apropriação criminosa de terras públicas da União no interior do Amazonas, por meio de uso de fraudes na titulação de propriedades gigantescas por mais de uma década.
A polícia comprovou, com base em documentos e perícias, a grilagem de 538 mil hectares -- área equivalente a 3,5 vezes o tamanho da cidade de São Paulo --, avaliada em 820 milhões de reais. O grupo também começou a explorar ilegalmente mais de 1 milhão de metros cúbicos de madeira em tora, com dano ambiental estimado em mais 606 milhões de reais.
Nos últimos anos, segundo os investigadores, o grupo criminoso diversificou sua atuação e, mesmo se valendo do uso de áreas públicas griladas, passou a oferecer e vender crédito de carbono.
O crédito é uma compensação financeira que empresas emissoras de gases de efeito estufa adquirem por meio da compra de títulos, quando excedem um determinado patamar de poluição. A prática já é regulamentada na Europa, mas a iniciativa ainda está em discussão no Congresso brasileiro.
Empresas multinacionais de diversos setores como aviação, tecnologia, petrolífera, mineração e bancário compraram milhões de reais em créditos de carbono de projetos de manejo florestal que haviam recebido uma certificação de uma empresa dos Estados Unidos - espécie de atestado de boas práticas.
Contudo, a investigação da PF apontou que os supostos projetos são meras fraudes porque estão instalados em áreas públicas e de preservação ambiental que, por lei, estariam de todos modo protegidas.
No momento, as empresas não têm qualquer envolvimento com o esquema ilegal.
"As empresas que acabaram efetuando a compra do crédito de carbono entendem que são terceiros de boa-fé", disse à Reuters o delegado da PF Thiago Marrese Scarpellini, responsável pela operação.
"A empresa não tem como fazer essa verificação se a área onde houve o projeto de crédito de carbono for uma área grilada", reforçou ele, ao ressaltar que houve o aval de uma certificadora internacional.
O diretor de Amazônia e Meio Ambiente da PF, delegado Humberto Freire, defendeu a aprovação de uma legislação que regulamente o mercado de crédito de carbono no país, determinando papeis dos envolvidos e quem vai fiscalizar as certificadoras.
"Acho importante que a gente avance com isso, que não é uma pauta policial, mas interessa à segurança", disse.
"Enquanto a gente não tem um mercado regulado, surge essa questão da incerteza ou da insegurança jurídica e aí as certificadoras são essas do exterior", comentou ele.
TRABALHO
Em entrevista no Palácio do Planalto na manhã desta quarta, a ministra do Meio Ambiente e Mudança do Clima, Marina Silva, afirmou que não tinha tomado conhecimento da operação, mas elogiou o trabalho de inteligência da PF.
"Fizemos um esforço muito grande para termos uma lei para regulamentar o mercado de carbono e uma das nossas ambições é que o mercado de carbono brasileiro possa ser confiável, tenha transparência, integridade. Queremos viabilizar algo para ter mais essa oportunidade de meio de proteção de floresta, mas também para melhorar a vida das pessoas que tenham esse ativo", disse.
"Integridade, transparência, confiabilidade é nosso esforço. Qualquer ação fraudulenta vai na contramão do interesse ambiental social e do próprio interesse econômico."
Uma das medidas assinadas nesta quarta pela ministra e pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva é a liberação do comércio de crédito de carbono em concessões florestais, uma medida que o governo vê como essencial para aumentar a preservação e também a recuperação de áreas de florestas.

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