247 – A FSB Holding concluiu a aquisição da agência de publicidade Calia, uma das mais relevantes do Brasil, em operação integralmente realizada com capital próprio. Com o movimento, o grupo passa a somar um volume de compra de mídia de R$ 700 milhões e amplia para 12 o número de empresas integradas em seu ecossistema de comunicação, marketing e gestão de reputação.
Marcos Trindade, sócio-controlador e CEO da FSB Holding, destacou a importância estratégica da chegada da nova empresa: “A chegada da Calia amplia nosso portfólio de gestão de reputação, reforça nosso modelo de partnership, trazendo novos sócios, e consolida nossa presença em todo o espectro da comunicação — das relações públicas à mídia. Com a experiência offline da Calia, o digital avançado da Jotacom e a força criativa da produtora Santeria, além da agência de influência Deck, nosso objetivo é figurar entre as maiores compradoras de mídia do país.”
Gustavo Mouco, sócio e líder da Calia, celebrou a integração: “Estamos muito felizes com a concretização da operação de venda para a FSB Holding. Fazer parte desse completo ecossistema de comunicação nos orgulha e ratifica a relevância e o valor da empresa que construímos ao longo dos anos. As sinergias resultantes dessa operação tornam a Calia ainda mais forte, refletindo em uma oferta de soluções integrada aos nossos clientes.”
<h2>Expansão com foco em sinergia e resultados</h2>
Fundada há 29 anos, com sede em Brasília e São Paulo, a Calia é reconhecida por sua atuação em campanhas institucionais e de prestação de serviço. Entre os principais clientes estão Caixa Econômica Federal, Britânia Airfryers, Secretaria de Comunicação da Presidência da República, Embratur, Confederação Nacional do Comércio, governo do Distrito Federal e Ministério da Saúde. A agência conta com mais de 200 profissionais.
A incorporação faz parte da estratégia de expansão da FSB Holding, que já havia adquirido a produtora Santeria em 2025 e a agência Jotacom em 2022. Segundo Diego Ruiz, sócio controlador responsável pela estratégia de crescimento e investimentos, o momento é de consolidação do mercado publicitário: “O investimento em mídia no Brasil cresceu 10% em 2024, alcançando R$ 88 bilhões, de acordo com a Kantar Ibope Mídia, o que representa uma grande oportunidade para um grupo integrado como o nosso, que já atende mais de 400 clientes.”
Alexandre Loures, sócio controlador responsável pela área privada da FSB Holding, reforçou o impacto positivo das aquisições recentes: “Desde a nossa aquisição, a Jotacom cresceu cerca de 300% com novos clientes e sinergias dentro do ecossistema. Esse aumento consolidou a importância do setor privado da FSB Holding, hoje responsável por 70% do nosso faturamento.”
<h2>Estrutura e governança</h2>
Com a integração, Gustavo Mouco permanece como sócio e líder da Calia, com base em Brasília. O presidente da agência, Humberto Pandolpho, passa a integrar o conselho de publicidade da FSB Holding, e o vice-presidente José Augusto Nigro seguirá na operação diária.
Com 45 anos de atuação, a FSB Holding é o maior ecossistema de gestão de reputação da América Latina. O grupo reúne empresas especializadas em diferentes frentes: FSB Comunicação, Loures Consultoria, Giusti Creative PR (relações públicas), Jotacom e Calia (publicidade e digital), Seta (relações institucionais), Beon (sustentabilidade), Nexus (pesquisa e inteligência de dados), Santeria (produção audiovisual), Deck (influência reputacional), Involv (comunicação interna e marca empregadora) e Bússola (plataforma de conteúdo).

Redação Brasil 247

Gustavo Mouco, da Calia, e Marcos Trindade, da FSB

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Negócios

FSB Holding adquire Calia e amplia presença na publicidade nacional

247 - O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) prepara mudanças em seu estatuto para permitir que emissoras de televisão possam contratar crédito destinado à compra de equipamentos da chamada TV 3.0, também conhecida como +DTV. Em troca, o banco estuda impor restrições: caso haja atraso nos pagamentos ou inadimplência, as empresas de radiodifusão poderão ser bloqueadas de receber anúncios de estatais, informa a <a href="https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2025/08/tv-que-nao-pagar-bndes-perdera-publicidade-estatal.shtml">Folha de S. Paulo</a>.
Entre os principais anunciantes que poderiam cortar investimentos estão Correios, Caixa Econômica Federal, Banco do Brasil e Petrobras. A medida surge em um momento crucial para o setor, que precisa levantar cerca de R$ 11 bilhões para modernizar sua infraestrutura e aderir à nova fase da transmissão de sinais da TV aberta. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) foi quem intercedeu junto ao banco para atender a antiga demanda da radiodifusão, que desde 2007 reivindicava a possibilidade de acesso a crédito na instituição.
<h2>TV conectada e novas oportunidades de receita</h2>
A TV 3.0 permitirá a integração do sinal aberto à internet, criando um ambiente interativo para o público. O telespectador poderá, por exemplo, comprar produtos diretamente durante os intervalos comerciais, participar de chats em tempo real ou acessar conteúdos adicionais. Esse avanço técnico é visto como uma oportunidade de diversificação das receitas das emissoras, ampliando a atratividade para anunciantes.
Até agora, o setor dependia de recursos próprios ou de linhas privadas de financiamento, já que estava impedido de acessar o BNDES. A alteração no estatuto é considerada uma vitória para as empresas de radiodifusão, mas a contrapartida de perder anúncios estatais em caso de inadimplência gera preocupação.
<h2>Decreto presidencial adiado</h2>
O decreto que oficializa a implementação da TV 3.0 deveria ter sido assinado pelo presidente Lula na semana passada, mas acabou adiado para esta quarta-feira (27). A expectativa é de que, com a formalização da medida, o mercado comece a se organizar para os investimentos necessários à modernização tecnológica.
A transição promete redesenhar o ecossistema da televisão brasileira, fortalecendo a interação com o público e abrindo espaço para novos modelos de negócios. Contudo, o vínculo entre crédito do BNDES e publicidade estatal sinaliza que o governo pretende condicionar benefícios a compromissos financeiros bem cumpridos.

Guilherme Levorato

Mídia

BNDES vai financiar TV 3.0 e calote de emissoras pode cortar publicidade estatal

247 - A segunda sessão pública da licitação dos Correios para a contratação de agência de publicidade ocorreu nesta quinta-feira (13), em Brasília (DF). O valor total do contrato é estimado em até R$ 380 milhões, com a previsão de que a contratação seja finalizada nos próximos meses. Detalhes completos sobre o certame estão disponíveis no site oficial dos Correios.
Durante a atividade prevista em edital, foram divulgados os resultados do julgamento das propostas técnicas, sendo que quatro empresas foram classificadas. A partir deste momento, abre-se um prazo de cinco dias para apresentação de recursos. A próxima etapa, prevista para a primeira semana de abril, será a sessão de abertura das propostas de preços, conforme estipulado no edital.
A atual gestão dos Correios tem se dedicado ao reposicionamento estratégico da marca e, como parte desse processo, iniciou um novo ciclo de licitação para a contratação de agências de publicidade. O processo licitatório começou em 2023, e o edital foi publicado em janeiro de 2024.
Os Correios não realizam investimentos publicitários desde 2018, pois os contratos anteriores foram encerrados e os recursos destinados à área foram suspensos pelo governo anterior, como parte do processo de privatização da empresa.

Leonardo Lucena

Brasília

Correios avança no processo de licitação para publicidade

247 - A deputada federal Gleisi Hoffmann (PT-PR) usou suas redes sociais nesta sexta-feira (14) para criticar a Folha de S. Paulo por sua abordagem em relação aos investimentos publicitários da Caixa Econômica Federal e do Banco do Brasil em veículos de comunicação independentes. Em um tweet, a parlamentar questionou a postura do jornal, que classificou os anúncios como "doação" a sites alinhados ao governo Lula, enquanto ignorou a desoneração tributária de R$ 462 milhões concedida à grande mídia entre janeiro e agosto de 2023.
"Folha de S. Paulo patrulha anúncios da Caixa e BB em veículos da mídia independente, mas não dá um pio sobre a indecente desoneração tributária da grande mídia, que custou R$ 462 milhões dos contribuintes entre janeiro e agosto do ano passado. Querem ter o monopólio da publicidade também? Quanto medo da livre circulação de informações e opinião...", escreveu Gleisi.
A crítica da deputada refere-se a uma <a href="https://www1.folha.uol.com.br/poder/2025/02/bb-e-caixa-voltam-a-dar-dinheiro-de-publicidade-a-sites-alinhados-ao-governo-lula.shtml">reportagem publicada na edição desta sexta-feira da Folha de S. Paulo</a>, assinada pelo jornalista Lucas Marchesini. O texto, intitulado “BB e Caixa voltam a dar dinheiro de publicidade a sites alinhados ao governo Lula”, sugeriu que os investimentos publicitários dos bancos públicos em veículos como o Brasil 247 seriam motivados por alinhamento político, em vez de critérios técnicos e de mercado.
O Brasil 247 rebateu as acusações, destacando que recebe recursos de publicidade de diversas empresas privadas e públicas, além de governos de diferentes espectros políticos. O veículo também ressaltou que foi vencedor do Prêmio iBest 2023 como melhor canal de política do Brasil e que sua audiência justifica os investimentos publicitários. Confira o posicionamento do portal sobre o assunto <a href="https://www.brasil247.com/midia/folha-agride-midia-independente-e-trata-investimentos-publicitarios-como-doacao">clicando aqui</a>.

Guilherme Paladino

Gleisi detona Folha por atacar publicidade na mídia independente: "querem o monopólio disso também?"

247 – A Folha de S. Paulo agrediu os veículos de comunicação que foram decisivos para a restauração da democracia no Brasil e as empresas públicas ao tratar como “doação” os investimentos publicitários que vêm sendo feitos na divulgação de suas ações e iniciativas. Reportagem assinada pelo jornalista Lucas Marchesini, publicada na edição de hoje do jornal, afirma em seu título que <a href="https://www1.folha.uol.com.br/poder/2025/02/bb-e-caixa-voltam-a-dar-dinheiro-de-publicidade-a-sites-alinhados-ao-governo-lula.shtml">“BB e Caixa voltam a dar dinheiro de publicidade a sites alinhados ao governo Lula”</a>. A reportagem representa uma calúnia contra os bancos públicos, que não doam recursos, mas investem em anúncios, levando em conta as práticas de mercado, a audiência e o alcance dos veículos de comunicação.
Além disso, Marchesini também calunia os veículos de comunicação mencionados, entre os quais o Brasil 247, ao sugerir que os investimentos seriam fruto de algum escambo em razão de suposto alinhamento com o governo federal. Como o Brasil é uma sociedade plural, há vários pontos de vista na sociedade – e não apenas os do mercado financeiro, como os que são defendidos pela Folha de S. Paulo. Portanto, quando uma empresa pública ou privada realiza anúncios, ela busca atingir todos os públicos, e não apenas os consumidores/leitores que se situam à direita ou à extrema-direita no espectro ideológico.
A reportagem da Folha também mencionou que, na era Temer/Bolsonaro, os veículos alvo da calúnia &nbsp;foram excluídos da publicidade, como se isso fosse um acerto – e não um crime contra a administração pública, que é regida pelo princípio da impessoalidade. Há alguns dias, quando o Brasil 247 foi procurado pela reportagem da Folha, foi enviada a seguinte nota ao jornal: “Suas premissas estão equivocadas. O Brasil 247 reúne os melhores jornalistas profissionais do País, venceu o Prêmio iBest 2023 como melhor canal de política do Brasil, concorre novamente em 2024 e é um dos maiores veículos da internet brasileira, tanto em seu site como com sua TV 247. Por isso mesmo recebe recursos de publicidade de várias empresas privadas e empresas públicas, assim como publicidade institucional de governos, de praticamente todas as forças políticas brasileiras. No mais, as informações específicas sobre cada cliente não são compartilhadas, assim como a Folha não faz em relação a seus anunciantes. Sobre cortes unilaterais de publicidade, durante os governos Temer/Bolsonaro, isso contrariou a mídia técnica e causou prejuízos aos anunciantes públicos.”

Reportagem caluniosa da Folha de S. Paulo

Folha agride mídia independente e trata investimentos publicitários como “doação”

247 - A Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) está reformulando sua estratégia de publicidade para melhorar a imagem do governo Lula (PT). O ministro Sidônio Palmeira agora trabalha em uma nova ação publicitária para destacar as realizações do governo, segundo Lauro Jardim, do jornal <a href="https://oglobo.globo.com/blogs/lauro-jardim/post/2025/02/a-reuniao-de-sidonio-com-as-agencias-da-secom-e-o-que-o-novo-ministro-quer-delas.ghtml">O Globo</a>.
Nesta terça-feira (4), Sidônio reuniu-se com os presidentes e diretores de criação das quatro agências de publicidade que atendem o governo — Calia, Nacional, Nova e Propeg — para discutir o planejamento da nova campanha institucional. Sem entrar em detalhes sobre o conteúdo, o ministro indicou que a linha central será um balanço das principais realizações do governo. Embora não tenha estipulado prazos, o recado foi claro: a campanha precisa estar nas ruas ainda este mês.
Sidônio tem enfatizado, em entrevistas e também em reuniões ministeriais, que existe um descompasso entre os avanços do governo e a percepção popular sobre eles. Para resolver essa defasagem, quer uma abordagem publicitária mais regionalizada e segmentada, levando em conta especificidades locais. A palavra de ordem é fazer com que “a propaganda chegue na ponta”, como costuma dizer o ministro.
Outro ponto crucial da estratégia é o investimento em comunicação digital. Sidônio repetiu inúmeras vezes a importância de fortalecer a presença do governo nas redes sociais, uma área que considera defasada. Sidônio pretende relançar um novo edital para montar uma estrutura de comunicação digital profissional, mas o processo deve se arrastar até o segundo semestre. Até lá, a solução será reforçar a divulgação de conteúdos institucionais das campanhas já existentes nas redes sociais, utilizando as agências contratadas para ampliar o alcance das peças publicitárias.
A urgência dessa mudança ficou evidente no episódio da crise do Pix, quando o governo foi amplamente criticado e viu a narrativa ser dominada pela oposição sem conseguir reagir de forma eficaz. Um dos principais problemas é a falta de um sistema de monitoramento eficiente para detectar crises e responder rapidamente a ataques virais nas redes sociais.
Com essas mudanças, Sidônio Palmeira busca evitar que situações semelhantes voltem a ocorrer e garantir que as realizações do governo Lula sejam mais bem compreendidas e divulgadas para a população.&nbsp;

Sidônio aposta em comunicação regionalizada e segmentada para fortalecer o governo: "a propaganda tem que chegar na ponta"

247 – O Palácio do Planalto anunciou uma campanha publicitária para combater a desinformação que circulou nas redes sociais sobre uma suposta intenção do governo de taxar o Pix. Segundo <a href="https://valor.globo.com/politica/noticia/2025/01/22/campanha-tentara-conter-fake-news-sobre-o-pix.ghtml">informações do Valor Econômico</a>, a campanha terá como slogan “Pix: Seguro, Sigiloso e Sem Taxa” e será veiculada em diferentes plataformas, como TV, rádio, internet e redes sociais, com previsão de estreia ainda nesta quinta-feira (23).
A ação marca a primeira grande iniciativa do novo ministro da Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, que coordenou a formulação da estratégia na última sexta-feira (17). Em reunião com sua equipe no Palácio do Planalto, que contou também com a presença do secretário-geral da Receita, Robinson Barreirinhas, Palmeira enfatizou a importância de restaurar a confiança da população no Pix. “Estão tentando te enganar. O Pix é um patrimônio nacional, seguro e gratuito, e vamos reforçar essa mensagem”, teria dito durante o encontro.
<h3>Combate às ‘fake news’ e medidas do governo</h3>
A campanha responde a uma onda de notícias falsas gerada por interpretações equivocadas de uma instrução normativa da Receita Federal, que estabelecia fiscalização sobre transações acima de R$ 5 mil. Parlamentares da oposição, incluindo o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG), ajudaram a espalhar a desinformação de que o governo pretendia taxar o Pix, o que gerou indignação nas redes sociais.
Diante da repercussão negativa, o governo revogou a norma e editou uma Medida Provisória (MP) para garantir a gratuidade e o sigilo do sistema. O ministro da Fazenda, Fernando Haddad, reforçou o compromisso do governo com a proteção do Pix. “Essa MP foi elaborada justamente para pôr um fim às mentiras e reforçar o caráter gratuito do Pix. Ele está protegido por sigilo, assim como qualquer outro meio de pagamento”, declarou Haddad.
A Medida Provisória já está em vigor, mas precisa ser analisada pelo Congresso Nacional em até 120 dias. O texto inclui um artigo que assegura o sigilo do Pix, como parte do esforço do governo para minimizar os danos causados pelas notícias falsas.
<h3>Estratégia de comunicação e engajamento popular</h3>
Entre as ideias para a campanha, está a participação de figuras públicas alinhadas ao governo, como a atriz Regina Casé e o economista e ex-participante do Big Brother, Gil do Vigor. Além do slogan principal, outras frases foram pensadas para reforçar a mensagem, como “Tentaram te enganar” e “Estão mentindo para você”. O objetivo é reconquistar a confiança da população e proteger o Pix como uma inovação que se tornou essencial para milhões de brasileiros.

"Pix sigiloso, seguro e sem taxa": este deve ser o mote da primeira campanha de Sidônio

247 - Um levantamento realizado pelo projeto Brief, vinculado à organização Quid, aponta que os grupos conservadores dominam o gasto com publicidade patrocinada no Facebook e Instagram no Brasil, com um volume de recursos significativamente superior ao de grupos progressistas. Segundo a <a href="https://www1.folha.uol.com.br/poder/2024/12/conservadores-dominam-anuncios-pagos-na-meta-e-gastam-33-vezes-mais-que-progressistas-diz-estudo.shtml">Folha de S. Paulo</a>, a análise, que abrange dados de 2020 a 2024 fornecidos pela Meta, revela que os 20 maiores anunciantes conservadores aplicaram um total de R$ 33,8 milhões em anúncios, quase três vezes e meia mais do que os R$ 10,3 milhões investidos pelos progressistas. Já os investimentos do chamado centro totalizaram R$ 1,8 milhão.&nbsp;
A pesquisa se concentrou em páginas de organizações não governamentais (ONGs), veículos de imprensa e produtores de conteúdo que se autodenominam "sociedade", excluindo as categorias de "poder", como partidos e políticos, e "mercado", composto por empresas e canais comerciais. O objetivo foi analisar a "disputa por corações e mentes" nas redes sociais, evitando focar em anúncios puramente eleitorais ou de promoção de marcas.
De acordo com a reportagem, o destaque do estudo vai para a produtora Brasil Paralelo, que lidera com uma disparidade considerável. A empresa gastou R$ 26,6 milhões e veiculou 75.391 anúncios entre agosto de 2020 e agosto de 2024, mais do que qualquer outro anunciante, incluindo o governo federal e grandes empresas, como a Ambev. A produtora, que se especializa em conteúdos voltados à direita e extrema direita, é acusada por críticos de praticar "revisionismo histórico" e apresentar narrativas que contestam pesquisas científicas estabelecidas. Em seguida aparece a revista Oeste, com R$ 4,3 milhões.
Outro dado relevante é a comparação entre os investimentos feitos pela Brasil Paralelo e as campanhas políticas. Jair Bolsonaro (PL), por exemplo, gastou R$ 2,8 milhões em impulsionamento de anúncios, um valor inferior ao de diversos outros anunciantes não políticos.
A predominância do conservadorismo no investimento publicitário sugere uma estratégia mais agressiva e diversificada para influenciar o debate público, com os conservadores criando uma quantidade maior de anúncios e experimentando diferentes formatos para descobrir os mais eficazes. Por outro lado, os progressistas tendem a manter um foco mais restrito em suas pautas.
O estudo também aponta que os conservadores parecem entender melhor o funcionamento dos algoritmos das redes sociais, conseguindo impulsionar conteúdos que ganham maior visibilidade nas plataformas. A Brasil Paralelo, por exemplo, não apenas lidera em termos de gasto, mas também de número de anúncios, superando outros grandes anunciantes, como a página Meu Preparatório, voltada para concurseiros.
Ainda conforme a reportagem, a Brasil Paralelo refutou as críticas do estudo, argumentando que seus conteúdos se pautam pela defesa da democracia e da verdade, sem se alinhar a nenhuma linha extremista. A produtora afirmou que seu modelo comercial é orientado por honestidade editorial e pela promoção de um Brasil próspero e democrático, sem responder diretamente às perguntas sobre suas estratégias de impulsionamento.

Conservadores e extrema direita lideram gastos em publicidade patrocinada no Facebook e Instagram, diz pesquisa

247 – O Itaú Unibanco negou nesta terça-feira (3) quaisquer rumores de corrupção na área de publicidade do banco e esclareceu que a demissão de Eduardo Tracanella foi motivada exclusivamente pelo uso indevido do cartão corporativo. A informação foi <a href="https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2024/12/03/ita-confirma-que-tracanella-foi-demitido-por-uso-indevido-do-carto-corporativo.ghtml">antecipada pelo Valor PRO</a> na noite de segunda-feira (2).
Em nota ao Valor, o Itaú afirmou que "repudia as alegações infundadas de irregularidades de verbas publicitárias" e reiterou que atua "de forma ética e íntegra como um dos maiores anunciantes do país". O banco destacou que a demissão não está ligada a contratos negociados pelo executivo e que nenhuma irregularidade foi detectada nesse sentido.
Tracanella, que esteve no Itaú por 27 anos e ocupava uma posição de destaque no marketing, foi responsável por grandes iniciativas neste ano, incluindo os eventos comemorativos dos 100 anos do banco, como o show de Madonna em Copacabana e uma leitura de Simone de Beauvoir por Fernanda Montenegro no Ibirapuera.
Segundo fontes próximas ao banco, os gastos pessoais feitos por Tracanella com o cartão corporativo não eram recorrentes, mas foram considerados inadequados pela área de compliance, sendo identificados durante auditorias internas de rotina.
O executivo ainda não se manifestou sobre o caso.

Economia

Itaú nega rumores sobre corrupção na área de publicidade

247 - A Globo consolidou sua influência no mercado de publicidade ao anunciar a aquisição da participação da HIG Capital na Eletromidia, tornando-se controladora da principal empresa de mídia 'out of home' no Brasil. Avaliada em R$ 4 bilhões, a transação reafirma a força da emissora da família Marinho no setor e reflete uma estratégia de expansão em um segmento cada vez mais relevante no país.
O acordo, fechado a R$ 27 por ação, representa um prêmio de 47% em relação ao último fechamento e de 51% sobre a média dos últimos 90 pregões, segundo informações do <a href="https://braziljournal.com/breaking-globo-vai-controlar-a-eletromidia-pagando-r-29-acao/?utm_source=Brazil+Journal&amp;utm_campaign=c9a6d0f923-news05112024-1-_COPY_03&amp;utm_medium=email&amp;utm_term=0_850f0f7afd-c9a6d0f923-427651009">Brazil Journal</a>. Com isso, a Globo, que já possuía 27% da Eletromidia, adquiriu os 47,1% da HIG — investidora na companhia desde sua fase como private equity — com um custo total estimado de R$ 1,7 bilhão. A emissora também estabeleceu uma condição adicional de R$ 2 por ação, a ser paga aos acionistas após a conclusão da Oferta Pública de Aquisição (OPA), ou caso opte por desistir da operação.
Para se tornar controladora plena da Eletromidia, a Globo deve desembolsar ainda cerca de R$ 1 bilhão para adquirir o restante das ações, caso os acionistas minoritários aceitem a oferta. Isso coloca a avaliação da Eletromidia em torno de 11 vezes seu EBITDA (Lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização), considerando uma dívida líquida de R$ 500 milhões. Contudo, essa dívida deve dobrar após a conclusão da concessão do mobiliário urbano no Rio de Janeiro, prevista para o final do ano.
Mercado de ‘out of home’ se concentra em grandes grupos - A aquisição pela Globo fortalece ainda mais a concentração no setor de mídia 'out of home' no Brasil. Recentemente, o UOL, do grupo de Luís Frias, adquiriu uma participação de 29% na NEOOH, segunda maior empresa de mídia externa do país, também com perspectiva de assumir controle. A disputa entre Globo e UOL marca uma divisão de poder no setor, que se expande em áreas de alto fluxo e grandes centros urbanos, captando o interesse crescente de anunciantes.
Estratégia de expansão: sinergias e cross-selling - A Globo começou a posicionar-se na Eletromidia em março do ano passado, adquirindo inicialmente 9,5% do capital da empresa a R$ 22,56 por ação. Nos meses seguintes, ampliou essa participação, comprando mais 10% em um leilão na Bolsa e, posteriormente, 7,5% via block trade, chegando a um preço médio de R$ 17,13 por ação.
Essa expansão e o significativo valor já investido indicavam a intenção da Globo de assumir o controle. Além disso, analistas de mercado já apontavam o potencial de sinergia entre os dois negócios, principalmente no que se refere ao cross-selling entre os anunciantes do grupo. A transação fortalece a posição da emissora em uma área estratégica, onde a visibilidade e o impacto direto sobre o consumidor atraem grandes investimentos publicitários.
Operação força deslistagem da Eletromidia - A Eletromidia, atualmente listada no Novo Mercado, deverá deixar a Bolsa após a conclusão da transação. Pela regulamentação, a compra da participação da HIG impõe à Globo a realização de uma OPA com os mesmos termos oferecidos aos acionistas minoritários. Com isso, a emissora assume o controle da empresa e concretiza um movimento que o mercado já esperava, tornando-se um dos principais grupos do país no segmento de mídia out of home.
Impacto e perspectivas - A compra reforça a posição da Globo como líder do setor de comunicação e publicidade no Brasil, consolidando uma atuação abrangente que inclui TV, mídia digital e agora uma presença marcante na mídia exterior. Ao integrar a Eletromidia a suas operações, a Globo amplia seu portfólio publicitário e consolida sua capacidade de alcance com os consumidores, tanto em ambientes digitais quanto em espaços públicos.
Essa movimentação deixa claro que a mídia exterior se tornou essencial para os grandes players de comunicação, que buscam diversificar suas plataformas e aproveitar o crescimento desse setor, cada vez mais importante na estratégia de marketing de empresas de todos os portes. A nova configuração do mercado publicitário brasileiro promete disputas acirradas, com Globo e UOL ocupando as primeiras posições na disputa pelo domínio do setor.

Globo reforça sua posição dominante no mercado publicitário com a compra da Eletromidia

247 - O governo federal está avaliando um possível pronunciamento do presidente Lula (PT) em cadeia nacional de rádio e TV para anunciar um conjunto de medidas de restrição às apostas online, as chamadas "bets", segundo Lauro Jardim, do jornal <a href="https://oglobo.globo.com/blogs/lauro-jardim/post/2024/09/planalto-estuda-pronunciamento-de-lula-na-tv-sobre-restricoes-as-bets.ghtml">O Globo</a>. A iniciativa surge em resposta à crescente preocupação com os impactos sociais e econômicos gerados pela proliferação dessas plataformas no Brasil.
A proposta está sendo cuidadosamente finalizada pelo Ministério da Fazenda, com colaboração de outras pastas, como os ministérios da Saúde e do Desenvolvimento Social, que acrescentaram suas preocupações às discussões. 
Entre as medidas que estão em fase de ajuste, uma das mais impactantes é o veto ao uso de cartões de crédito e de benefícios sociais, como o cartão do Bolsa Família, para pagamento das apostas. Essa mudança tem como objetivo proteger as famílias de baixa renda e evitar o endividamento de apostadores que, muitas vezes, usam esses recursos para tentar a sorte nas plataformas online. 
Outro ponto importante a ser anunciado é a regulamentação da publicidade dessas casas de apostas. O governo pretende obrigar as empresas a seguir critérios mais rígidos, incluindo a exibição de "propaganda responsável" em seus comerciais. A ideia é evitar a divulgação de campanhas que sugerem que qualquer pessoa pode se tornar milionária por meio das apostas, o que tem atraído uma crescente legião de brasileiros, especialmente jovens, a esse universo de incertezas financeiras.
A articulação entre as pastas de Saúde e Desenvolvimento Social reflete a dimensão do problema. Além dos prejuízos econômicos, há uma crescente preocupação com os efeitos psicológicos das apostas em indivíduos vulneráveis, especialmente aqueles já em situação de risco social. As plataformas de apostas online têm sido associadas a casos de dependência, levando muitas pessoas ao endividamento.
A expectativa é que o pronunciamento de Lula, caso confirmado, sirva para esclarecer a população sobre os riscos envolvidos nas apostas online e, ao mesmo tempo, demonstre o compromisso do governo com a proteção das famílias brasileiras.

Brasil

Lula pode anunciar medidas restritivas para apostas online em rede nacional de TV

247 - O aplicativo Pardal, da Justiça Eleitoral, registrou mais de 37 mil denúncias contra publicidade irregular em um mês de campanha eleitoral nas ruas e na internet,<a href="https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2024/noticia/2024/09/15/em-um-mes-app-da-justica-eleitoral-registra-mais-de-37-mil-denuncias-de-publicidade-irregular.ghtml"> informa o G1</a>. A maior parte dos casos registrados se refere à disputa pelo cargo de vereador, com mais de 19 mil pedidos de apuração de irregularidades. Já na campanha para prefeito, o número alcança 10 mil.
As denúncias em campanha na internet correspondem a 11% do total. Os outros 89% correspondem a outras formas de propaganda geral. O estado que mais registrou denúncias foi São Paulo, com mais de 7,2 mil pedidos de apuração, seguido por Minas Gerais, com 4,5 mil, e Rio Grande do Sul, com 3,7 mil.
As denúncias feitas pelos eleitores no app Pardal são encaminhadas para o juiz eleitoral competente, que vai tomar as providências para coibir eventuais atos ilícitos. Antes de registrar a denúncia de uma suposta irregularidade, o aplicativo esclarece ao eleitor o que pode e o que não pode durante a campanha eleitoral. A partir daí, o usuário avalia se o caso que quer apresentar preenche os requisitos de uma propaganda irregular.

Funcionários da Justiça Eleitoral preparam urnas eletrônicas para eleição em Porto Alegre 23/09/2022

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