247 – A FSB Holding concluiu a aquisição da agência de publicidade Calia, uma das mais relevantes do Brasil, em operação integralmente realizada com capital próprio. Com o movimento, o grupo passa a somar um volume de compra de mídia de R$ 700 milhões e amplia para 12 o número de empresas integradas em seu ecossistema de comunicação, marketing e gestão de reputação.
Marcos Trindade, sócio-controlador e CEO da FSB Holding, destacou a importância estratégica da chegada da nova empresa: “A chegada da Calia amplia nosso portfólio de gestão de reputação, reforça nosso modelo de partnership, trazendo novos sócios, e consolida nossa presença em todo o espectro da comunicação — das relações públicas à mídia. Com a experiência offline da Calia, o digital avançado da Jotacom e a força criativa da produtora Santeria, além da agência de influência Deck, nosso objetivo é figurar entre as maiores compradoras de mídia do país.”
Gustavo Mouco, sócio e líder da Calia, celebrou a integração: “Estamos muito felizes com a concretização da operação de venda para a FSB Holding. Fazer parte desse completo ecossistema de comunicação nos orgulha e ratifica a relevância e o valor da empresa que construímos ao longo dos anos. As sinergias resultantes dessa operação tornam a Calia ainda mais forte, refletindo em uma oferta de soluções integrada aos nossos clientes.”
<h2>Expansão com foco em sinergia e resultados</h2>
Fundada há 29 anos, com sede em Brasília e São Paulo, a Calia é reconhecida por sua atuação em campanhas institucionais e de prestação de serviço. Entre os principais clientes estão Caixa Econômica Federal, Britânia Airfryers, Secretaria de Comunicação da Presidência da República, Embratur, Confederação Nacional do Comércio, governo do Distrito Federal e Ministério da Saúde. A agência conta com mais de 200 profissionais.
A incorporação faz parte da estratégia de expansão da FSB Holding, que já havia adquirido a produtora Santeria em 2025 e a agência Jotacom em 2022. Segundo Diego Ruiz, sócio controlador responsável pela estratégia de crescimento e investimentos, o momento é de consolidação do mercado publicitário: “O investimento em mídia no Brasil cresceu 10% em 2024, alcançando R$ 88 bilhões, de acordo com a Kantar Ibope Mídia, o que representa uma grande oportunidade para um grupo integrado como o nosso, que já atende mais de 400 clientes.”
Alexandre Loures, sócio controlador responsável pela área privada da FSB Holding, reforçou o impacto positivo das aquisições recentes: “Desde a nossa aquisição, a Jotacom cresceu cerca de 300% com novos clientes e sinergias dentro do ecossistema. Esse aumento consolidou a importância do setor privado da FSB Holding, hoje responsável por 70% do nosso faturamento.”
<h2>Estrutura e governança</h2>
Com a integração, Gustavo Mouco permanece como sócio e líder da Calia, com base em Brasília. O presidente da agência, Humberto Pandolpho, passa a integrar o conselho de publicidade da FSB Holding, e o vice-presidente José Augusto Nigro seguirá na operação diária.
Com 45 anos de atuação, a FSB Holding é o maior ecossistema de gestão de reputação da América Latina. O grupo reúne empresas especializadas em diferentes frentes: FSB Comunicação, Loures Consultoria, Giusti Creative PR (relações públicas), Jotacom e Calia (publicidade e digital), Seta (relações institucionais), Beon (sustentabilidade), Nexus (pesquisa e inteligência de dados), Santeria (produção audiovisual), Deck (influência reputacional), Involv (comunicação interna e marca empregadora) e Bússola (plataforma de conteúdo).

Redação Brasil 247

Gustavo Mouco, da Calia, e Marcos Trindade, da FSB

original

1250x600

1280x490

300x400

320x320

321x200

360x640

500x240

610x380

square

thumbnail

viewImage

Negócios

FSB Holding adquire Calia e amplia presença na publicidade nacional

247 - O ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, rejeitou nesta quarta-feira (17) a existência de um “gabinete do ódio” no governo Lula e negou irregularidades em processos licitatórios de publicidade. As declarações foram feitas em audiência conjunta das comissões de Comunicação e de Fiscalização Financeira e Controle da Câmara dos Deputados, segundo reportagem publicada pelo Brasília Hoje, da Folha de S.Paulo.
Convocado por parlamentares da oposição ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), Sidônio foi questionado sobre o contrato da Secom para serviços de comunicação digital, orçado em R$ 98,3 milhões anuais. Ele afirmou que não houve ilegalidade na tentativa anterior de contratação, suspensa em 2024 pelo Tribunal de Contas da União (TCU). “A licitação anterior foi de R$ 200 milhões. Essa licitação foi revogada, o ministro anterior a revogou e eu confirmei. Foi revogada mas não foi anulada, não houve irregularidade identificada. Fizemos uma nova pela metade do valor da licitação anterior. Achamos que não tinha sentido fazer um valor como aquele, e o valor de R$ 98 milhões achamos satisfatório”, declarou.
<h3>Críticas à antiga licitação</h3>
O processo licitatório da Secom ganhou repercussão em abril de 2024, quando o site O Antagonista antecipou, de forma cifrada, os nomes das empresas vencedoras. Entre elas estavam Usina Digital, Área Comunicação, Moringa L2W3 e o consórcio BR e Tal. A divulgação alimentou suspeitas de favorecimento, o que levou à suspensão inicial do edital pelo TCU, estimado em R$ 197,7 milhões para quatro empresas.
Ao assumir a pasta em 2025, Sidônio decidiu não manter aquele formato de contratação, optando por reduzir o escopo e o valor do contrato. A estratégia, segundo ele, buscou dar mais racionalidade aos gastos públicos.
<h3>Acusações sobre gabinete do ódio</h3>
Durante a audiência, parlamentares da oposição insistiram na tese de que haveria um núcleo dentro do Palácio do Planalto para atacar adversários políticos. O ministro, no entanto, foi categórico: “Não tem nenhuma ação do gabinete [quanto a isso]. Todas as ações da Secom são para fazer e comunicar melhor as políticas públicas do governo.”
<h3>Regulação das redes sociais</h3>
Além da licitação e das acusações políticas, o ministro defendeu a necessidade de regular as plataformas digitais, tema recorrente no debate público. Segundo Sidônio, não há confronto entre governo e empresas de tecnologia. “Defendo a regulação, as plataformas já concordam com parte disso, elas querem discutir algumas formas em relação a isso”, explicou.

Luis Mauro Filho

Brasil

Sidônio nega irregularidades em licitação da Secom

247 – O presidente Luiz Inácio Lula da Silva apresentou nesta segunda-feira (1º) uma nova peça publicitária que reforça a marca de sua gestão e coloca em evidência ações recentes do Governo Federal. A iniciativa foi divulgada nas redes sociais de Lula e faz parte da campanha “Governo do Brasil: do lado do povo brasileiro”, que busca transmitir a ideia de união em torno de um projeto de inclusão social, desenvolvimento e soberania nacional. A informação foi publicada pela Agência Gov <a href="https://agenciagov.ebc.com.br/noticias/202508/governo-do-brasil-do-lado-do-povo-brasileiro-nova-campanha-esta-no-ar?utm_source=chatgpt.com" target="_new">nesta reportagem</a>.
O vídeo oficial resume conquistas do governo e ressalta que a atual administração defende os trabalhadores e as famílias brasileiras diante das desigualdades e ameaças externas. A nova marca institucional pretende aproximar a comunicação oficial da população, destacando o papel do Estado como agente de transformação social.
<div class="embed-block"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/3TfoiQrGTPA?si=GszRDSMs_0MHGKdI" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe></div>
<h2>Lula: “Esse governo tem lado”</h2>
Nas redes sociais, Lula compartilhou a campanha com uma mensagem enfática. Em seu perfil no Instagram, escreveu:
<blockquote>&nbsp;“Esse governo tem lado. O lado do Brasil contra quem ameaça a nossa soberania. O lado do povo contra os privilégios e injustiças que impedem nossas famílias de prosperar. O lado de quem trabalha, empreende e move o nosso país.”</blockquote>
A frase sintetiza a proposta do novo slogan, que enfatiza a defesa dos interesses nacionais e a valorização dos trabalhadores como protagonistas do desenvolvimento brasileiro.
<h2>Ênfase na soberania e na inclusão social</h2>
A comunicação reforça duas linhas centrais do atual governo: a soberania do Brasil diante de pressões internacionais e a inclusão social como base para o crescimento. O mote “do lado do povo brasileiro” dialoga com a narrativa de um Estado voltado à redução das desigualdades e à proteção das famílias trabalhadoras.
Segundo a Agência Gov, a escolha do slogan e da nova identidade visual está alinhada ao esforço de transmitir confiança, credibilidade e clareza sobre as prioridades do governo, especialmente em áreas como geração de empregos, fortalecimento da economia e defesa dos direitos sociais.

Mídia

Governo Lula lança nova campanha: "do lado do povo brasileiro"

247 - O governo federal apresentou nesta sexta-feira (29) a nova marca institucional que passará a identificar suas campanhas e ações de comunicação. O slogan agora será “Governo do Brasil – do lado do povo brasileiro”, em substituição ao conceito “União e Reconstrução”, utilizado desde o início do mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
O anúncio foi feito pelo ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), Sidônio Palmeira, em evento realizado no Palácio do Planalto que reuniu cerca de 600 servidores do Sistema de Comunicação de Governo (Sicom).
Segundo Palmeira, a mudança reflete uma nova fase da administração. “A expressão ‘União e Reconstrução’ traduziu muito bem o espírito e os trabalhos dos primeiros anos do governo Lula. Agora vivemos uma nova etapa, em que nosso país, nossa economia e conquistas da população enfrentam ameaças externas. Nosso objetivo é mostrar que esse governo tem lado: o lado do povo brasileiro”, afirmou.
<h2>“Governo do Brasil” substitui “Governo Federal”</h2>
Além da troca do slogan, houve também alteração na forma como o Executivo passará a se identificar: a expressão “Governo Federal” será substituída por “Governo do Brasil”.
Para Palmeira, a mudança busca simplificar a comunicação e aproximar a identidade institucional da população. “Mais do que uma federação, somos uma nação. Somos o povo do Brasil”, disse.
<h2>Aplicação imediata</h2>
A nova marca, que mantém o mesmo formato gráfico da anterior, começará a ser utilizada nos próximos dias em todas as peças publicitárias e de comunicação institucional de órgãos e entidades do Executivo.
Palmeira afirmou que a escolha do mote também busca destacar políticas que impactam diretamente a vida cotidiana dos brasileiros. “Estar do lado do povo brasileiro é estar do lado do Pix, do emprego, do SUS e das riquezas naturais que são patrimônio de todos nós. O maior compromisso do governo Lula é cuidar de pessoas, lutar contra desigualdades e defender o Brasil”, concluiu.

Guilherme Paladino

Ministro Sidônio Palmeira durante apresentação da nova marca, no Palácio do Planalto

Governo Lula lança nova marca com slogan "do lado do povo brasileiro"

247 - Na manhã desta terça‑feira (26 de agosto de 2025), durante reunião ministerial no Palácio do Planalto, o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, apresentou aos colegas o novo slogan do governo Lula. A informação foi divulgada inicialmente pela coluna de Igor Gadelha, do portal <a href="https://www.metropoles.com/colunas/igor-gadelha/secom-apresenta-novo-slogan-do-governo-lula-em-reuniao-saiba-qual">Metrópoles</a>.
Segundo relatos recolhidos entre ministros e integrantes da Secom, o novo lema será “Do lado do povo brasileiro”, que substituirá o anterior “União e Reconstrução”. Nos próximos dias, um vídeo institucional do governo trará o novo slogan e, adicionalmente, a frase “Brasil dando a volta por cima”. A divulgação está prevista para o domingo, 31 de agosto.
<h2>Contexto e motivações</h2>
Desde o início do terceiro mandato do presidente Lula, o slogan oficial do governo era “União e Reconstrução”, adotado em janeiro de 2023 como símbolo de superação e recomeço após o governo de Jair Bolsonaro (PL).&nbsp;
Desde então, a Secom liderada por Sidônio Palmeira vinha sinalizando, em diferentes ocasiões, a necessidade de avançar para uma nova fase comunicacional. Em março, por exemplo, o mote “Brasil dando a volta por cima” foi testado internamente como guia para os porta‑vozes do governo, sem, contudo, substituir oficialmente o lema vigente.

Otávio Rosso

Presidente Luiz Inácio Lula da Silva durante cerimônia no Palácio do Planalto - 30/7/25 

3000x1800

“Do lado do povo brasileiro” deve ser o novo slogan do governo Lula

247 - O jornalista André Basbaum teria sido escolhido para assumir o comando da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), substituindo Jean Lima, que deixou o cargo nesta semana, informa Lauro Jardim, do jornal <a href="https://oglobo.globo.com/blogs/lauro-jardim/post/2025/08/o-novo-presidente-da-ebc.ghtml">O Globo</a>. A nomeação oficial deverá ser confirmada até sexta-feira (8).
Basbaum possui ampla experiência em veículos de comunicação. Já atuou como diretor na TV Bandeirantes e, desde o ano passado, ocupava o cargo de diretor de integração na Record. Com sua chegada à EBC, ele passaria a dirigir uma série de veículos públicos, incluindo a TV Brasil, a Agência Brasil, a Rádio Nacional e as Rádios MEC.
A presidência da EBC estava vaga desde segunda-feira (4), quando Jean Lima formalizou seu pedido de demissão após um longo processo de desgaste interno. Segundo a apuração do jornal, ele vinha sendo alvo de críticas e pressões há vários meses, o que culminou em sua saída.
A escolha de Basbaum teria partido de Sidônio Palmeira, ministro da Secretaria de Comunicação (Secom) da Presidência da República.&nbsp;

Guilherme Levorato

André Basbaum deverá ser o novo presidente da EBC

247 – Em <a href="https://oglobo.globo.com/politica/noticia/2025/06/13/entrevista-problema-do-governo-nao-era-e-nao-e-a-comunicacao-diz-ex-ministro-paulo-pimenta.ghtml">entrevista</a> ao O Globo, publicada nesta sexta-feira (13), o ex-ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom) Paulo Pimenta defendeu seu trabalho à frente da pasta e afirmou que a queda na popularidade do presidente Luiz Inácio Lula da Silva não pode ser atribuída a falhas na comunicação. Para o deputado federal do PT-RS, o principal desafio enfrentado pelo governo está na intensa polarização política, impulsionada pelas redes sociais e por uma extrema direita “combativa, orgânica, violenta”.
“Aquilo que dificulta o índice de aprovação do governo não é a falta de políticas públicas, é o ambiente de polarização que o país vive”, disse Pimenta. Segundo ele, a comunicação pública, ao contrário da publicidade comercial, enfrenta resistências constantes: “Na política, a cada iniciativa, você tem uma reação. E hoje em dia, uma reação potencializada pelas redes sociais”.
Ao fazer um balanço dos meses em que esteve no comando da Secom, Pimenta relatou os obstáculos práticos de sua atuação. Entre eles, destacou medidas como a taxação de compras internacionais de até US$ 50 — conhecidas como “taxação das blusinhas” —, que não estavam previstas em seu planejamento e exigiram respostas urgentes. “Essa situação obriga a uma ação permanente de reação e de defesa do governo”, explicou. “Boa parte do meu trabalho foi construir uma narrativa de disputa na sociedade, ocupando a imprensa, sendo para-choque para que a crítica não chegasse ao presidente”.
Pimenta também comentou a necessidade de a comunicação institucional estar mais integrada ao planejamento estratégico do governo, especialmente diante de temas sensíveis: “Todos nós, quando conversamos, concordamos que antes de lançar um programa, é preciso fazer um trabalho de planejamento que permita que a comunicação se antecipe aos fatos. Esse é o ideal. Mas a vida real acaba sendo mais dramática e mais dinâmica”.
Ao ser questionado sobre a decisão de Lula de substituí-lo na Secom, o ex-ministro afastou qualquer mágoa. “O problema do governo não era e não é a comunicação. Esse sempre é um atalho para não mergulhar e procurar resolver, de fato, questões estruturais”, afirmou. Segundo ele, o presidente sempre esteve ciente de seu perfil técnico e político, e não publicitário: “Eu não sou um marqueteiro. O senhor trabalhou com o João Santana, trabalhou com o Duda Mendonça, porque se a busca é de um perfil publicitário, essa pessoa não sou eu”.
Pimenta também rebateu críticas ao slogan “O Brasil voltou”, usado na primeira fase do atual governo. Segundo ele, a proposta visava dialogar diretamente com a base social que elegeu Lula. “Nunca existiu esse debate [de que o slogan criava uma falsa expectativa]. Nosso objetivo, ao final do primeiro ano, era reduzir a polarização”, disse. Para o ex-ministro, a comunicação começava a dar resultados no fim de 2023, com índices de aprovação crescendo em todas as áreas.
Sobre a licitação da área digital, que não avançou durante sua gestão, Pimenta explicou que o processo foi cuidadosamente estruturado e avaliado por órgãos de controle, mas enfrentou questionamentos burocráticos. “Talvez desse ferramentas que o governo não dispõe”, avaliou, mencionando que mesmo pequenas prefeituras já adotam comunicação segmentada mais moderna.
Ao final da entrevista, ele fez uma avaliação das mudanças ocorridas desde sua saída. Para Pimenta, o foco atual está mais na forma e na apresentação do presidente nas redes sociais, com pouca alteração no conteúdo da política de comunicação. E concluiu com uma projeção otimista: “Os números do governo têm tudo para melhorar e o Sidônio tem toda a capacidade de fazer com que isso possa acontecer”.

Poder

Paulo Pimenta diz que problema do governo Lula "não era e não é a comunicação"

247 - O ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Sidônio Palmeira, publicou nesta terça-feira (27) uma mensagem de apoio à ministra do Meio Ambiente e Mudança do Clima, Marina Silva, que sofreu ataques machistas do senador Marcos Rogério (PL-RO). Também no senado, Plínio Valério (PSDB-AM) se recusou a pedir desculpas à titular da pasta.
"A Ministra Marina é um orgulho para o povo brasileiro”, afirmou o chefe da Secom. “Dedica a sua vida para garantir o futuro do planeta e um mundo melhor para os filhos e netos de todos nós, incluindo dos seus agressores. Toda minha solidariedade".&nbsp;
Presidente da Comissão de Infraestrutura do Senado, Marcos Rogério sugeriu que a ministra deveria “se colocar no seu lugar”. O senador tucano Plínio Valério disse que a ministra não merecia respeito.&nbsp;
"Olhando para a senhora, estou falando com a ministra, e não com uma mulher. Eu sou as duas coisas. A mulher merece respeito, a ministra, não”, afirmou Valério.&nbsp;
“Ou ele me pede desculpa, ou eu vou me retirar", condicionou Marina Silva. O parlamentar não atendeu ao pedido feito pela ministra, que se retirou da Casa Legislativa após ser alvo de machismo.&nbsp;
<div class="embed-block"><blockquote class="twitter-tweet">A Ministra Marina é um orgulho para o povo brasileiro. Dedica a sua vida para garantir o futuro do planeta e um mundo melhor para os filhos e netos de todos nós, incluindo dos seus agressores. Toda minha solidariedade.&mdash; Sidônio Palmeira (@sidoniopalmeira) <a href="https://twitter.com/sidoniopalmeira/status/1927469007650619822?ref_src=twsrc%5Etfw">May 27, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></div>

Leonardo Lucena

Brasília

Sidônio Palmeira presta solidariedade a Marina Silva: 'motivo de orgulho pelas dedicações em sua vida'

247 – A crise provocada por descontos não autorizados em aposentadorias e pensões do INSS levou o governo federal a agir com rapidez, numa ação articulada pelo ministro Sidônio Palmeira, da Secom. Segundo revelou a jornalista Mônica Bergamo em sua <a href="https://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2025/04/sidonio-comandou-reuniao-de-emergencia-com-ministros-sobre-crise-do-inss.shtml">coluna</a> na Folha de S.Paulo, o presidente Lula convocou uma reunião de emergência nas primeiras horas da manhã da quarta-feira (23), no Palácio do Planalto, com seus principais ministros e assessores para tratar do escândalo que atingiu milhões de beneficiários.
Estiveram presentes o ministro da Justiça, Ricardo Lewandowski; o chefe da Controladoria-Geral da União (CGU), Vinicius Marques de Carvalho; o ministro da Previdência, Carlos Lupi; o superintendente da Polícia Federal, Andrei Rodrigues; e o ministro da Secretaria de Comunicação Social, Sidônio Palmeira. Coube a este último liderar a articulação de um discurso coeso por parte do governo para evitar desgaste diante da gravidade da situação.
A reunião ocorreu logo após a operação conjunta da Polícia Federal e da CGU, que cumpriu 211 mandados judiciais de busca e apreensão. A orientação de Sidônio foi clara: evitar ruídos e apresentar à sociedade uma resposta firme e transparente, sem contradições entre os diferentes órgãos envolvidos. Discutiu-se, inclusive, o formato de comunicação — nota oficial ou entrevistas — e, diante da pressão e do potencial de dano à imagem do governo, optou-se por uma entrevista coletiva.
Outro ponto sensível debatido foi a presença do ministro Carlos Lupi na coletiva. Como o INSS é subordinado à sua pasta, havia o temor de que sua ausência fosse interpretada como tentativa de se esquivar da responsabilidade. A decisão foi por sua participação, embora o tom de sua fala tenha sido considerado defensivo, contrastando com a contundência adotada por Lewandowski, Vinicius de Carvalho e Andrei Rodrigues.
Horas mais tarde, por determinação do presidente Lula, Lupi anunciou a demissão do então presidente do INSS, Alessandro Stefanutto. A medida foi considerada necessária para sinalizar que o governo não toleraria irregularidades e que as investigações teriam respaldo institucional.

Sidônio articulou discurso unificado do governo após crise do INSS

247 – Em <a href="https://oglobo.globo.com/politica/noticia/2025/04/16/jogo-politico-faltou-ao-governo-lula-comunicar-a-heranca-que-encontrou-diz-sidonio-palmeira.ghtml">entrevista</a> à newsletter Jogo Político, publicada por O Globo, o ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Sidônio Palmeira, avaliou os motivos que levaram à queda de popularidade do presidente Lula desde o fim de 2024. Figura central no núcleo duro do Planalto, com presença quase diária na agenda presidencial, Sidônio afirmou que o governo falhou ao não mostrar com clareza o estado de devastação em que encontrou o país após o bolsonarismo.
“O governo assumiu, mas faltou comunicar qual herança encontrou. Estivemos diante de um país destruído, com muitos programas encerrados. Havíamos retornado para o Mapa da Fome”, declarou o ministro, ao comentar a ausência de uma narrativa que contextualizasse os desafios herdados.
<h3>O impacto da extrema direita e o poder das redes</h3>
Sidônio vê o avanço da extrema direita como um fenômeno global e diretamente relacionado à lógica de engajamento nas redes sociais. Ele menciona países como Argentina, Hungria, Polônia, Itália e os próprios Estados Unidos — sob o segundo mandato do presidente Donald Trump — como exemplos de um ambiente tóxico impulsionado por ódio e desinformação.
“Fake news está engajando muito nas redes e dando dinheiro. [...] Eles, da direita, são mais atuantes nas redes, e eu acredito que temos que fazer comunicação trabalhando com a verdade apenas. A verdade pode conquistar pessoas, basta ter criatividade.”
<h3>Expectativas, entregas e percepção popular</h3>
Ao ser questionado sobre o desalinhamento entre o que o governo realiza e o que a população percebe, Sidônio atribuiu isso a um tripé que, segundo ele, precisa estar em sintonia: expectativa, gestão e percepção.
“A expectativa com Lula é altíssima, especialmente por causa do segundo mandato dele. A gestão está entregando. [...] Foram tiradas 24 milhões de pessoas da Fome, o Mais Médicos dobrou, o Pé de Meia atinge milhões de jovens. Falta a percepção dessas ações chegar à ponta.”
Ele também ressaltou o impacto de fatores agudos nos últimos meses, como a ausência temporária do presidente por questões de saúde, o aumento do dólar, a alta no preço dos alimentos e a fake news sobre o Pix. “A conjunção desses fatores prejudicou”, admitiu.
<h3>Responsabilidade coletiva e desafios na comunicação</h3>
Ao comentar a frase dita a jornalistas — de que “todos os ministros têm responsabilidade na queda de popularidade do presidente” —, Sidônio procurou colocar o foco na necessidade de sincronia entre as áreas da gestão. Disse que comunicação não é um fator isolado e que depende também da política.
Sobre as críticas à estratégia de comunicação adotada desde janeiro, que combina inserções em rádios locais, propaganda em mídias tradicionais e aumento da presença institucional, o ministro foi direto: “Quando você chega a um lugar, você monta uma equipe. Entrei e fiz as mudanças que achei melhor.”
<h3>Religião, segurança pública e trabalhadores de aplicativos</h3>
Sidônio também abordou temas considerados sensíveis, como segurança pública, público evangélico e a comunicação com trabalhadores autônomos. Para ele, segurança pública é, em essência, responsabilidade dos estados, embora o governo federal tenha feito avanços com a PEC da Segurança e o programa Celular Seguro. Quanto aos evangélicos, defende que a comunicação seja universal: “Acho que o esforço tem que ser o de comunicar os serviços de maneira bem feita tanto para evangélicos quanto para católicos.”
Já sobre os microempreendedores e trabalhadores de aplicativos, ele destacou iniciativas como o programa Acredito, o Desenrola e o crédito consignado para autônomos.
<h3>'O Brasil é dos brasileiros' e o contraponto a Trump</h3>
Criador do slogan “O Brasil é dos brasileiros”, Sidônio defendeu a postura do governo frente à política protecionista de Donald Trump e à possibilidade de taxação de exportações. “A compreensão do governo é a de que é preciso ter reciprocidade caso haja taxação. [...] Gostaríamos de ter uma saída negociada. Ninguém ganha com isso.”
Ele também comentou a rejeição da proposta de anistia aos golpistas do 8 de Janeiro. “Essa é uma discussão do Congresso e do STF, não acho que seja uma questão para o governo, não.”
<h3>E Lula 2026?</h3>
Indagado sobre uma eventual candidatura de Lula à reeleição, o ministro se esquivou: “É uma questão muito íntima dele. Estou aqui para falar do governo, pensando na gestão apenas.” Também evitou especular sobre nomes da direita para a disputa. “A política é muito rápida e dinâmica. Quem estiver fazendo análise agora, vai errar. Eu não tenho bola de cristal.”
Usando uma metáfora futebolística, Sidônio comparou a antecipação da corrida eleitoral a uma aposta precipitada: “Num jogo do seu Vasco, por exemplo, dá para dizer que é o Vegetti que vai marcar na próxima partida? Se bem que lá não tem outro, né?”
<h3>Bastidores da cassação de Glauber Braga</h3>
A matéria também abordou os bastidores do processo de cassação do deputado Glauber Braga (PSOL-RJ), adversário declarado de Arthur Lira, a quem chamou de “bandido” por sua atuação no orçamento secreto. Reportagens da Folha de S. Paulo e da coluna de Lauro Jardim, em O Globo, apontam articulações discretas de Lira para pressionar deputados a votarem pela cassação.Mesmo parlamentares bolsonaristas e do Centrão consideram a pena exagerada, embora não se manifestem publicamente. Uma exceção foi o líder do PL, Sóstenes Cavalcante, ligado a Silas Malafaia, que afirmou ao Metrópoles: “Pessoalmente, acredito que cassação deveria ser para casos graves como corrupção. Acredito que uma punição de seis meses de suspensão, no caso de Glauber Braga, estaria de bom tamanho.”

Sidônio Palmeira diz que governo falhou ao não mostrar o país destruído que herdou

247 - O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) adotará uma estratégia de reação rápida às críticas, buscando minimizar os impactos negativos sobre a popularidade. A nova postura, defendida pelo ministro-chefe da Secretaria de Comunicação (Secom), Sidônio Palmeira, tem como objetivo impedir que ataques à administração federal ganhem força sem resposta, algo que, segundo aliados, tem sido um dos fatores responsáveis pelo desgaste da gestão junto à opinião pública.
Para isso, segundo a coluna do jornalista <a href="https://www.cnnbrasil.com.br/blogs/gustavo-uribe/politica/contra-rejeicao-lula-adota-estrategia-de-pronta-resposta-a-criticas/">Gustavo Uribe</a>, da CNN Brasil, a Secom estruturou um gabinete de monitoramento dedicado a acompanhar críticas nas redes sociais e nas declarações de opositores. Além disso, Palmeira tem incentivado a equipe ministerial a conceder mais entrevistas e ocupar espaços na mídia para defender as políticas do governo.
A estratégia já começou a ser colocada em prática. No último fim de semana, durante a manifestação bolsonarista em defesa do PL da Anistia, assessores do governo acompanharam de perto os discursos e, diante das críticas à gestão federal, integrantes da Esplanada reagiram rapidamente.
Uma das respostas veio da ministra de Relações Institucionais, Gleisi Hoffmann (PT), que usou as redes sociais para rebater declarações do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), sobre a alta nos preços dos alimentos. Da mesma forma, o líder do PT na Câmara, deputado Lindbergh Farias (RJ), foi rápido em responder aos ataques de Jair Bolsonaro (PL), seguindo a nova orientação do Palácio do Planalto.
A avaliação dentro do governo é de que a demora na reação a críticas da direita tem sido um dos principais fatores para a queda da popularidade de Lula. Além disso, há um entendimento de que a sociedade tende a responsabilizar o governo federal por todos os problemas, mesmo aqueles que não estão sob a responsabilidade direta do Executivo.&nbsp;
Nesse sentido, a estratégia de comunicação visa reforçar a narrativa de que determinados desafios são estruturais e não podem ser atribuídos exclusivamente ao Planalto.

Paulo Emilio

Sidônio cria nova estratégia de comunicação, com respostas imediatas a ataques contra o governo Lula

247 - Em reunião realizada nesta sexta-feira (15) no Palácio do Planalto, o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, repassou às assessorias de comunicação dos ministérios e de estatais a adoção de um novo mote institucional: "Brasil dando a volta por cima".
A orientação, segundo o jornal <a href="https://oglobo.globo.com/politica/noticia/2025/03/14/sidonio-apresenta-novo-mote-do-governo-a-ministerios-brasil-dando-a-volta-por-cima.ghtml">O Globo</a>, é que os ministros do governo do presidente Lula (PT) passem a incluir a frase em seus discursos para reforçar a narrativa de recuperação do país após o governo de Jair Bolsonaro (PL). Segundo Sidônio, é preciso mostrar "de onde o governo Lula partiu e onde está agora".
No primeiro encontro com as equipes de todos os ministérios, o ministro enfatizou a necessidade de que os dados do governo sejam traduzidos de forma acessível para a população. Segundo ele, os números devem ser apresentados em ordem de grandeza que facilitem a compreensão. Como exemplo, sugeriu que, ao mencionar que o governo retira 60 mil pessoas por dia do mapa da fome, a explicação seja associada à lotação de um estádio de futebol.
Sidônio também orientou que a ampliação do programa Mais Médicos, que passou de 12 mil para 24 mil profissionais, seja comunicada de forma prática: em um posto de saúde que antes contava com um médico, agora há dois. Outro ponto abordado foi o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB), que registrou 3,4% em 2024. Segundo o ministro, é preciso associar esse índice a transformações concretas no dia a dia da população.
Ainda de acordo com a reportagem, durante as três horas de apresentação, o ministro reforçou que cada ministério deve estruturar um mote específico para suas entregas, sempre destacando comparações com a gestão anterior. Ele também cobrou o uso de uma linguagem simples e popular nas falas de integrantes do governo, facilitando a assimilação das ações realizadas.

Tudo sobre secom