247 – O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva ampliou de forma significativa o volume de recursos destinados à publicidade em plataformas digitais, e Google e Meta passaram, pela primeira vez, a receber mais verbas federais do que as redes de televisão do SBT e da Band. A informação foi <a href="https://www1.folha.uol.com.br/poder/2026/04/lula-amplia-verbas-de-propaganda-de-big-techs-que-superam-sbt-e-band-pela-primeira-vez.shtml">publicada pela Folha de S.Paulo</a> com base em dados do portal da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) e dos ministérios.
Segundo os números citados pela reportagem, os canais digitais receberam ao menos R$ 234,8 milhões dos cerca de R$ 681 milhões distribuídos em anúncios federais em 2025. Esse movimento reflete a decisão da gestão petista de ampliar de cerca de 20% para mais de 30% a fatia dos gastos com campanhas publicitárias na internet, em linha com uma reconfiguração da estratégia de comunicação do governo.
Os dados, ainda parciais, mostram que Google e Meta passaram a ocupar o topo da distribuição das verbas públicas entre os veículos privados e plataformas, atrás apenas dos grupos Globo e Record. A mudança indica uma inflexão relevante na política de mídia institucional do Palácio do Planalto, especialmente em um momento em que o governo busca ampliar o alcance de campanhas oficiais e consolidar sua presença no ambiente digital.
No ano passado, o governo usou sua estrutura publicitária para divulgar ações e programas como o slogan “Brasil Soberano”, o Gás do Povo, o Agora Tem Especialistas e a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda para quem recebe até R$ 5.000. Em 2026, ano em que Lula disputará a reeleição, a comunicação oficial tende a ganhar peso político ainda maior, o que amplia a relevância do debate sobre a distribuição dessa verba.
A participação da internet no bolo publicitário federal atingiu cerca de 34,5% em 2025. Trata-se de um salto expressivo em relação aos 17,7% registrados em 2022, no último ano do governo Jair Bolsonaro. Em nota, a Secom justificou o reforço dos investimentos digitais afirmando que a decisão “reflete os novos hábitos dos brasileiros na hora de buscar informações”, diante do aumento do tempo de navegação nas redes sociais e em plataformas online. Segundo a secretaria, a meta é ampliar o alcance das informações e dos serviços públicos.
O crescimento foi especialmente forte no caso do Google. Os repasses à empresa saltaram de R$ 10,5 milhões em 2023 para ao menos R$ 64,6 milhões no ano passado. Integrantes do governo afirmam, de acordo com a reportagem, que campanhas via Google podem envolver compra de espaço no YouTube, impulsionamento de links oficiais no mecanismo de busca e também publicidade programática, modalidade que pulveriza anúncios em diversos sites.
No caso da Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp, o volume destinado pelo governo passou de R$ 30,1 milhões para R$ 56,9 milhões no mesmo período. A expansão reforça a centralidade dessas plataformas na estratégia de comunicação institucional do governo federal, que passou a apostar com mais força em formatos digitais e em campanhas voltadas ao consumo rápido de conteúdo.
Apesar dessa guinada, a televisão aberta continua abocanhando a maior parte da verba oficial. Cerca de 45% dos anúncios do governo foram destinados às emissoras de TV em 2025, percentual semelhante ao praticado já nos anos anteriores, inclusive durante o governo Bolsonaro. No último ano, os canais da Globo receberam cerca de R$ 150 milhões, enquanto a Record somou ao menos R$ 80,5 milhões.
Ainda assim, a nova hierarquia alterou o posicionamento de outros grupos tradicionais. O SBT recebeu R$ 45,8 milhões em anúncios federais e a Band ficou com R$ 24,4 milhões, ambos abaixo de Google e Meta pela primeira vez. Trata-se de uma ruptura importante em relação ao padrão anterior, em que as principais emissoras abertas dominavam, com folga, a maior parte do investimento institucional federal.
Durante o governo Bolsonaro, houve também mudanças marcantes na distribuição da publicidade oficial. No primeiro ano de mandato, Record e SBT ultrapassaram a Globo, líder de audiência na TV aberta, na divisão da verba publicitária. Esse quadro começou a ser revisto depois que o Tribunal de Contas da União apontou ausência de critérios técnicos na distribuição dos anúncios. Ainda assim, ao longo de todo o último governo, as big techs permaneceram atrás das principais redes de televisão.
Outro dado relevante diz respeito à retomada da publicidade federal em veículos de imprensa que haviam sido excluídos da distribuição durante a gestão anterior. Entre 2020 e 2022, Secom e ministérios zeraram investimentos em anúncios na Folha de S.Paulo, em O Globo e no jornal Estado de S. Paulo. Com a volta de Lula ao Planalto, esses veículos voltaram a receber verbas.
Desde 2023, a Folha de S.Paulo recebeu ao menos R$ 3 milhões em publicidade federal, enquanto o jornal Estado de S. Paulo somou R$ 3,9 milhões. O Globo recebeu ao menos R$ 9,4 milhões no mesmo período. Já o Valor Econômico passou de R$ 389 mil no governo Bolsonaro para R$ 6,4 milhões desde 2023. O UOL, por sua vez, recebeu cerca de R$ 3 milhões na gestão anterior e R$ 18,23 milhões no atual governo.
Nos dois primeiros anos do atual mandato, Globo, Record, SBT e Band lideraram a distribuição de anúncios federais. A alteração desse quadro só ocorreu em 2025, quando o peso crescente das plataformas digitais consolidou um novo arranjo na publicidade oficial. Ainda não há dados disponíveis sobre as campanhas de 2026.
A reorientação da estratégia também beneficiou outras plataformas. O Kwai, por exemplo, viu os valores crescerem de cerca de R$ 10 milhões em 2023 para R$ 19,5 milhões em 2025. O governo também ampliou sua presença em serviços de streaming. O Prime Video Ads passou a constar nos planos de mídia em 2025, com R$ 5,5 milhões recebidos, enquanto a Netflix alcançou R$ 3,28 milhões no ano passado, ante aproximadamente R$ 1 milhão em 2024.
Em sentido oposto, a gestão petista retirou o X, antigo Twitter, dos seus planos de mídia. A plataforma havia recebido cerca de R$ 10 milhões em anúncios em 2023, mas deixou de aparecer nas campanhas após Elon Musk intensificar ataques ao ministro Alexandre de Moraes, do Supremo Tribunal Federal, e ao presidente Lula.
A mudança de orientação coincide com a nova fase da Secom sob o comando do ministro Sidônio Palmeira. A linha atual contrasta com a defendida anteriormente por Paulo Pimenta, que deixou o governo em janeiro de 2025 e sustentava a necessidade de ampliar os investimentos em rádios para alcançar a população mais pobre e distante dos grandes centros urbanos. Parte da equipe atual do Planalto avalia, porém, que esse mesmo objetivo pode ser alcançado por meio de novas plataformas digitais, entre elas o Kwai.

Redação Brasil 247

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Mídia

Lula amplia verba publicitária para big techs

247 - O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), ministros e integrantes do governo federal avaliam que a repercussão negativa sobre o desfile da Acadêmicos de Niterói foi intensificada por meio de impulsionamento pago de conteúdos digitais. Durante a apresentação, no último domingo (15) na Marquês de Sapucaí, a escola apresentou um enredo em homenagem ao petista. A agremiação foi rebaixada do Grupo Especial do Carnaval do Rio de Janeiro.
De acordo com informações publicadas nesta quinta-feira (19) pela<a href="https://sbtnews.sbt.com.br/colunas/coluna-da-nathalia-fruet"> coluna da jornalista Nathalia Fruet</a>, a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) repassou ao presidente Lula dados indicando pagamento para ampliar a circulação de críticas ao desfile nas redes sociais.
A ordem do presidente Lula é para que ministros e auxiliares evitem reproduzir a polêmica sobre o desfile. Conforme integrantes do Palácio do Planalto, o episódio foi explorado por adversários políticos e por grupos organizados para atacar o governo, com uso de ferramentas digitais que aumentaram artificialmente o alcance das publicações críticas. A avaliação interna é de que houve uma estratégia coordenada para transformar a apresentação carnavalesca em um tema de desgaste político.
Auxiliares de Lula também demonstraram preocupação com a forma como parlamentares do PT poderiam reagir ao caso. Segundo pessoas próximas ao presidente, seria um equívoco tratar o episódio como um fator capaz de ampliar a distância entre o governo e a comunidade evangélica, sobretudo diante da leitura de que a polêmica teria sido potencializada por campanhas digitais patrocinadas.
A controvérsia surgiu após a Acadêmicos de Niterói apresentar elementos que fizeram críticas a setores identificados como “neoconservadores”. Durante o desfile, representantes do agronegócio, evangélicos e da oposição ao governo Lula foram descritos como “neoconservadores em conserva”, em uma metáfora visual que chamou atenção pela estética provocativa.
A escola levou para a avenida uma representação de famílias dentro de latas de conserva, com imagens que remetiam ao modelo de família tradicional — pai, mãe e dois filhos — associando esse conceito a segmentos do neoconservadorismo, ao agronegócio e a grupos religiosos. A encenação gerou forte reação de oposicionistas e de setores religiosos, que acusaram a apresentação de desrespeitar a fé cristã.
Apesar de o desfile ter sido planejado como uma homenagem política e simbólica ao presidente, o conteúdo apresentado passou a ser utilizado como combustível para disputas ideológicas nas redes sociais, ampliando o alcance do debate para além do universo carnavalesco. No entendimento do governo, o uso de impulsionamento pago teria sido decisivo para aumentar a repercussão negativa.
<h2>O desfile</h2>
A Acadêmicos de Niterói desfilou com o enredo “Do Alto do Mulungu Surge a Esperança: Lula, o Operário do Brasil”, que buscava retratar a trajetória política do presidente e sua origem ligada ao movimento operário. Mesmo com a proposta temática, a escola terminou a apuração com 264,6 pontos e foi a agremiação rebaixada para a Série Ouro.
O rebaixamento ocorreu em um ano em que a Unidos do Viradouro conquistou o título do Carnaval do Rio de Janeiro em 2026. O resultado foi anunciado na quarta-feira (18), após a apuração realizada na Cidade do Samba, no bairro da Gamboa, na região central do Rio. A Viradouro fechou a disputa com 270 pontos.
A Beija-Flor ficou com a vice-liderança, somando 269,9 pontos, empatada com a Vila Isabel. O restante do grupo que completou as primeiras colocações foi formado por Salgueiro (269,7), Imperatriz (269,4) e Mangueira (269,2). Todas essas escolas garantiram presença no Desfile das Campeãs, marcado para o próximo sábado (21), na Marquês de Sapucaí.
A Viradouro levou para a avenida o enredo “Para cima, Ciça!”, dedicado aos 70 anos de Moacyr da Silva Pinto, mestre de bateria conhecido como Ciça, considerado o mais longevo no posto em atividade no Carnaval carioca. Ele participou do desfile tanto na comissão de frente quanto no último carro alegórico, comandando os ritmistas diante do público.
Com uma trajetória extensa, Ciça já esteve à frente de baterias de escolas como Unidos da Tijuca, Grande Rio, União da Ilha e Estácio de Sá, onde iniciou sua carreira em 1988. Reconhecido pelas paradinhas marcantes e pela condução precisa da percussão, ele participou diretamente de títulos importantes, incluindo vitórias da Viradouro em 2020 e 2024 e o campeonato da Estácio de Sá em 1992.
O título conquistado em 2026 representa o quarto campeonato da Viradouro no Carnaval do Rio. A escola já havia vencido anteriormente em 2024, e agora reforça sua posição entre as agremiações de destaque na história recente do Grupo Especial.
Na lista histórica das maiores campeãs do Carnaval carioca, a Portela permanece como líder absoluta com 22 títulos, seguida pela Mangueira, com 20. A Beija-Flor soma 15 conquistas, enquanto Salgueiro, Império Serrano e Imperatriz Leopoldinense acumulam nove títulos cada.
Com a queda da Acadêmicos de Niterói, a vaga deixada no Grupo Especial será preenchida pela campeã da Série Ouro. A escola que assumirá o posto será conhecida nesta quinta-feira (19), quando será divulgado oficialmente o resultado da apuração da divisão de acesso.

Brasília

Lula atribui repercussão negativa de desfile a impulsionamento pago e orienta equipe a não alimentar polêmica

247 – A FSB Holding concluiu a aquisição da agência de publicidade Calia, uma das mais relevantes do Brasil, em operação integralmente realizada com capital próprio. Com o movimento, o grupo passa a somar um volume de compra de mídia de R$ 700 milhões e amplia para 12 o número de empresas integradas em seu ecossistema de comunicação, marketing e gestão de reputação.
Marcos Trindade, sócio-controlador e CEO da FSB Holding, destacou a importância estratégica da chegada da nova empresa: “A chegada da Calia amplia nosso portfólio de gestão de reputação, reforça nosso modelo de partnership, trazendo novos sócios, e consolida nossa presença em todo o espectro da comunicação — das relações públicas à mídia. Com a experiência offline da Calia, o digital avançado da Jotacom e a força criativa da produtora Santeria, além da agência de influência Deck, nosso objetivo é figurar entre as maiores compradoras de mídia do país.”
Gustavo Mouco, sócio e líder da Calia, celebrou a integração: “Estamos muito felizes com a concretização da operação de venda para a FSB Holding. Fazer parte desse completo ecossistema de comunicação nos orgulha e ratifica a relevância e o valor da empresa que construímos ao longo dos anos. As sinergias resultantes dessa operação tornam a Calia ainda mais forte, refletindo em uma oferta de soluções integrada aos nossos clientes.”
<h2>Expansão com foco em sinergia e resultados</h2>
Fundada há 29 anos, com sede em Brasília e São Paulo, a Calia é reconhecida por sua atuação em campanhas institucionais e de prestação de serviço. Entre os principais clientes estão Caixa Econômica Federal, Britânia Airfryers, Secretaria de Comunicação da Presidência da República, Embratur, Confederação Nacional do Comércio, governo do Distrito Federal e Ministério da Saúde. A agência conta com mais de 200 profissionais.
A incorporação faz parte da estratégia de expansão da FSB Holding, que já havia adquirido a produtora Santeria em 2025 e a agência Jotacom em 2022. Segundo Diego Ruiz, sócio controlador responsável pela estratégia de crescimento e investimentos, o momento é de consolidação do mercado publicitário: “O investimento em mídia no Brasil cresceu 10% em 2024, alcançando R$ 88 bilhões, de acordo com a Kantar Ibope Mídia, o que representa uma grande oportunidade para um grupo integrado como o nosso, que já atende mais de 400 clientes.”
Alexandre Loures, sócio controlador responsável pela área privada da FSB Holding, reforçou o impacto positivo das aquisições recentes: “Desde a nossa aquisição, a Jotacom cresceu cerca de 300% com novos clientes e sinergias dentro do ecossistema. Esse aumento consolidou a importância do setor privado da FSB Holding, hoje responsável por 70% do nosso faturamento.”
<h2>Estrutura e governança</h2>
Com a integração, Gustavo Mouco permanece como sócio e líder da Calia, com base em Brasília. O presidente da agência, Humberto Pandolpho, passa a integrar o conselho de publicidade da FSB Holding, e o vice-presidente José Augusto Nigro seguirá na operação diária.
Com 45 anos de atuação, a FSB Holding é o maior ecossistema de gestão de reputação da América Latina. O grupo reúne empresas especializadas em diferentes frentes: FSB Comunicação, Loures Consultoria, Giusti Creative PR (relações públicas), Jotacom e Calia (publicidade e digital), Seta (relações institucionais), Beon (sustentabilidade), Nexus (pesquisa e inteligência de dados), Santeria (produção audiovisual), Deck (influência reputacional), Involv (comunicação interna e marca empregadora) e Bússola (plataforma de conteúdo).

Gustavo Mouco, da Calia, e Marcos Trindade, da FSB

Negócios

FSB Holding adquire Calia e amplia presença na publicidade nacional

247 - O ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, rejeitou nesta quarta-feira (17) a existência de um “gabinete do ódio” no governo Lula e negou irregularidades em processos licitatórios de publicidade. As declarações foram feitas em audiência conjunta das comissões de Comunicação e de Fiscalização Financeira e Controle da Câmara dos Deputados, segundo reportagem publicada pelo Brasília Hoje, da Folha de S.Paulo.
Convocado por parlamentares da oposição ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), Sidônio foi questionado sobre o contrato da Secom para serviços de comunicação digital, orçado em R$ 98,3 milhões anuais. Ele afirmou que não houve ilegalidade na tentativa anterior de contratação, suspensa em 2024 pelo Tribunal de Contas da União (TCU). “A licitação anterior foi de R$ 200 milhões. Essa licitação foi revogada, o ministro anterior a revogou e eu confirmei. Foi revogada mas não foi anulada, não houve irregularidade identificada. Fizemos uma nova pela metade do valor da licitação anterior. Achamos que não tinha sentido fazer um valor como aquele, e o valor de R$ 98 milhões achamos satisfatório”, declarou.
<h3>Críticas à antiga licitação</h3>
O processo licitatório da Secom ganhou repercussão em abril de 2024, quando o site O Antagonista antecipou, de forma cifrada, os nomes das empresas vencedoras. Entre elas estavam Usina Digital, Área Comunicação, Moringa L2W3 e o consórcio BR e Tal. A divulgação alimentou suspeitas de favorecimento, o que levou à suspensão inicial do edital pelo TCU, estimado em R$ 197,7 milhões para quatro empresas.
Ao assumir a pasta em 2025, Sidônio decidiu não manter aquele formato de contratação, optando por reduzir o escopo e o valor do contrato. A estratégia, segundo ele, buscou dar mais racionalidade aos gastos públicos.
<h3>Acusações sobre gabinete do ódio</h3>
Durante a audiência, parlamentares da oposição insistiram na tese de que haveria um núcleo dentro do Palácio do Planalto para atacar adversários políticos. O ministro, no entanto, foi categórico: “Não tem nenhuma ação do gabinete [quanto a isso]. Todas as ações da Secom são para fazer e comunicar melhor as políticas públicas do governo.”
<h3>Regulação das redes sociais</h3>
Além da licitação e das acusações políticas, o ministro defendeu a necessidade de regular as plataformas digitais, tema recorrente no debate público. Segundo Sidônio, não há confronto entre governo e empresas de tecnologia. “Defendo a regulação, as plataformas já concordam com parte disso, elas querem discutir algumas formas em relação a isso”, explicou.

Luis Mauro Filho

Brasil

Sidônio nega irregularidades em licitação da Secom

247 – O presidente Luiz Inácio Lula da Silva apresentou nesta segunda-feira (1º) uma nova peça publicitária que reforça a marca de sua gestão e coloca em evidência ações recentes do Governo Federal. A iniciativa foi divulgada nas redes sociais de Lula e faz parte da campanha “Governo do Brasil: do lado do povo brasileiro”, que busca transmitir a ideia de união em torno de um projeto de inclusão social, desenvolvimento e soberania nacional. A informação foi publicada pela Agência Gov <a href="https://agenciagov.ebc.com.br/noticias/202508/governo-do-brasil-do-lado-do-povo-brasileiro-nova-campanha-esta-no-ar?utm_source=chatgpt.com" target="_new">nesta reportagem</a>.
O vídeo oficial resume conquistas do governo e ressalta que a atual administração defende os trabalhadores e as famílias brasileiras diante das desigualdades e ameaças externas. A nova marca institucional pretende aproximar a comunicação oficial da população, destacando o papel do Estado como agente de transformação social.
<div class="embed-block"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/3TfoiQrGTPA?si=GszRDSMs_0MHGKdI" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe></div>
<h2>Lula: “Esse governo tem lado”</h2>
Nas redes sociais, Lula compartilhou a campanha com uma mensagem enfática. Em seu perfil no Instagram, escreveu:
<blockquote>&nbsp;“Esse governo tem lado. O lado do Brasil contra quem ameaça a nossa soberania. O lado do povo contra os privilégios e injustiças que impedem nossas famílias de prosperar. O lado de quem trabalha, empreende e move o nosso país.”</blockquote>
A frase sintetiza a proposta do novo slogan, que enfatiza a defesa dos interesses nacionais e a valorização dos trabalhadores como protagonistas do desenvolvimento brasileiro.
<h2>Ênfase na soberania e na inclusão social</h2>
A comunicação reforça duas linhas centrais do atual governo: a soberania do Brasil diante de pressões internacionais e a inclusão social como base para o crescimento. O mote “do lado do povo brasileiro” dialoga com a narrativa de um Estado voltado à redução das desigualdades e à proteção das famílias trabalhadoras.
Segundo a Agência Gov, a escolha do slogan e da nova identidade visual está alinhada ao esforço de transmitir confiança, credibilidade e clareza sobre as prioridades do governo, especialmente em áreas como geração de empregos, fortalecimento da economia e defesa dos direitos sociais.

Governo Lula lança nova campanha: "do lado do povo brasileiro"

247 - O governo federal apresentou nesta sexta-feira (29) a nova marca institucional que passará a identificar suas campanhas e ações de comunicação. O slogan agora será “Governo do Brasil – do lado do povo brasileiro”, em substituição ao conceito “União e Reconstrução”, utilizado desde o início do mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
O anúncio foi feito pelo ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), Sidônio Palmeira, em evento realizado no Palácio do Planalto que reuniu cerca de 600 servidores do Sistema de Comunicação de Governo (Sicom).
Segundo Palmeira, a mudança reflete uma nova fase da administração. “A expressão ‘União e Reconstrução’ traduziu muito bem o espírito e os trabalhos dos primeiros anos do governo Lula. Agora vivemos uma nova etapa, em que nosso país, nossa economia e conquistas da população enfrentam ameaças externas. Nosso objetivo é mostrar que esse governo tem lado: o lado do povo brasileiro”, afirmou.
<h2>“Governo do Brasil” substitui “Governo Federal”</h2>
Além da troca do slogan, houve também alteração na forma como o Executivo passará a se identificar: a expressão “Governo Federal” será substituída por “Governo do Brasil”.
Para Palmeira, a mudança busca simplificar a comunicação e aproximar a identidade institucional da população. “Mais do que uma federação, somos uma nação. Somos o povo do Brasil”, disse.
<h2>Aplicação imediata</h2>
A nova marca, que mantém o mesmo formato gráfico da anterior, começará a ser utilizada nos próximos dias em todas as peças publicitárias e de comunicação institucional de órgãos e entidades do Executivo.
Palmeira afirmou que a escolha do mote também busca destacar políticas que impactam diretamente a vida cotidiana dos brasileiros. “Estar do lado do povo brasileiro é estar do lado do Pix, do emprego, do SUS e das riquezas naturais que são patrimônio de todos nós. O maior compromisso do governo Lula é cuidar de pessoas, lutar contra desigualdades e defender o Brasil”, concluiu.

Guilherme Paladino

Ministro Sidônio Palmeira durante apresentação da nova marca, no Palácio do Planalto

Governo Lula lança nova marca com slogan "do lado do povo brasileiro"

247 - Na manhã desta terça‑feira (26 de agosto de 2025), durante reunião ministerial no Palácio do Planalto, o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, apresentou aos colegas o novo slogan do governo Lula. A informação foi divulgada inicialmente pela coluna de Igor Gadelha, do portal <a href="https://www.metropoles.com/colunas/igor-gadelha/secom-apresenta-novo-slogan-do-governo-lula-em-reuniao-saiba-qual">Metrópoles</a>.
Segundo relatos recolhidos entre ministros e integrantes da Secom, o novo lema será “Do lado do povo brasileiro”, que substituirá o anterior “União e Reconstrução”. Nos próximos dias, um vídeo institucional do governo trará o novo slogan e, adicionalmente, a frase “Brasil dando a volta por cima”. A divulgação está prevista para o domingo, 31 de agosto.
<h2>Contexto e motivações</h2>
Desde o início do terceiro mandato do presidente Lula, o slogan oficial do governo era “União e Reconstrução”, adotado em janeiro de 2023 como símbolo de superação e recomeço após o governo de Jair Bolsonaro (PL).&nbsp;
Desde então, a Secom liderada por Sidônio Palmeira vinha sinalizando, em diferentes ocasiões, a necessidade de avançar para uma nova fase comunicacional. Em março, por exemplo, o mote “Brasil dando a volta por cima” foi testado internamente como guia para os porta‑vozes do governo, sem, contudo, substituir oficialmente o lema vigente.

Otávio Rosso

Presidente Luiz Inácio Lula da Silva durante cerimônia no Palácio do Planalto - 30/7/25 

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“Do lado do povo brasileiro” deve ser o novo slogan do governo Lula

247 - O jornalista André Basbaum teria sido escolhido para assumir o comando da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), substituindo Jean Lima, que deixou o cargo nesta semana, informa Lauro Jardim, do jornal <a href="https://oglobo.globo.com/blogs/lauro-jardim/post/2025/08/o-novo-presidente-da-ebc.ghtml">O Globo</a>. A nomeação oficial deverá ser confirmada até sexta-feira (8).
Basbaum possui ampla experiência em veículos de comunicação. Já atuou como diretor na TV Bandeirantes e, desde o ano passado, ocupava o cargo de diretor de integração na Record. Com sua chegada à EBC, ele passaria a dirigir uma série de veículos públicos, incluindo a TV Brasil, a Agência Brasil, a Rádio Nacional e as Rádios MEC.
A presidência da EBC estava vaga desde segunda-feira (4), quando Jean Lima formalizou seu pedido de demissão após um longo processo de desgaste interno. Segundo a apuração do jornal, ele vinha sendo alvo de críticas e pressões há vários meses, o que culminou em sua saída.
A escolha de Basbaum teria partido de Sidônio Palmeira, ministro da Secretaria de Comunicação (Secom) da Presidência da República.&nbsp;

Guilherme Levorato

André Basbaum deverá ser o novo presidente da EBC

247 – Em <a href="https://oglobo.globo.com/politica/noticia/2025/06/13/entrevista-problema-do-governo-nao-era-e-nao-e-a-comunicacao-diz-ex-ministro-paulo-pimenta.ghtml">entrevista</a> ao O Globo, publicada nesta sexta-feira (13), o ex-ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom) Paulo Pimenta defendeu seu trabalho à frente da pasta e afirmou que a queda na popularidade do presidente Luiz Inácio Lula da Silva não pode ser atribuída a falhas na comunicação. Para o deputado federal do PT-RS, o principal desafio enfrentado pelo governo está na intensa polarização política, impulsionada pelas redes sociais e por uma extrema direita “combativa, orgânica, violenta”.
“Aquilo que dificulta o índice de aprovação do governo não é a falta de políticas públicas, é o ambiente de polarização que o país vive”, disse Pimenta. Segundo ele, a comunicação pública, ao contrário da publicidade comercial, enfrenta resistências constantes: “Na política, a cada iniciativa, você tem uma reação. E hoje em dia, uma reação potencializada pelas redes sociais”.
Ao fazer um balanço dos meses em que esteve no comando da Secom, Pimenta relatou os obstáculos práticos de sua atuação. Entre eles, destacou medidas como a taxação de compras internacionais de até US$ 50 — conhecidas como “taxação das blusinhas” —, que não estavam previstas em seu planejamento e exigiram respostas urgentes. “Essa situação obriga a uma ação permanente de reação e de defesa do governo”, explicou. “Boa parte do meu trabalho foi construir uma narrativa de disputa na sociedade, ocupando a imprensa, sendo para-choque para que a crítica não chegasse ao presidente”.
Pimenta também comentou a necessidade de a comunicação institucional estar mais integrada ao planejamento estratégico do governo, especialmente diante de temas sensíveis: “Todos nós, quando conversamos, concordamos que antes de lançar um programa, é preciso fazer um trabalho de planejamento que permita que a comunicação se antecipe aos fatos. Esse é o ideal. Mas a vida real acaba sendo mais dramática e mais dinâmica”.
Ao ser questionado sobre a decisão de Lula de substituí-lo na Secom, o ex-ministro afastou qualquer mágoa. “O problema do governo não era e não é a comunicação. Esse sempre é um atalho para não mergulhar e procurar resolver, de fato, questões estruturais”, afirmou. Segundo ele, o presidente sempre esteve ciente de seu perfil técnico e político, e não publicitário: “Eu não sou um marqueteiro. O senhor trabalhou com o João Santana, trabalhou com o Duda Mendonça, porque se a busca é de um perfil publicitário, essa pessoa não sou eu”.
Pimenta também rebateu críticas ao slogan “O Brasil voltou”, usado na primeira fase do atual governo. Segundo ele, a proposta visava dialogar diretamente com a base social que elegeu Lula. “Nunca existiu esse debate [de que o slogan criava uma falsa expectativa]. Nosso objetivo, ao final do primeiro ano, era reduzir a polarização”, disse. Para o ex-ministro, a comunicação começava a dar resultados no fim de 2023, com índices de aprovação crescendo em todas as áreas.
Sobre a licitação da área digital, que não avançou durante sua gestão, Pimenta explicou que o processo foi cuidadosamente estruturado e avaliado por órgãos de controle, mas enfrentou questionamentos burocráticos. “Talvez desse ferramentas que o governo não dispõe”, avaliou, mencionando que mesmo pequenas prefeituras já adotam comunicação segmentada mais moderna.
Ao final da entrevista, ele fez uma avaliação das mudanças ocorridas desde sua saída. Para Pimenta, o foco atual está mais na forma e na apresentação do presidente nas redes sociais, com pouca alteração no conteúdo da política de comunicação. E concluiu com uma projeção otimista: “Os números do governo têm tudo para melhorar e o Sidônio tem toda a capacidade de fazer com que isso possa acontecer”.

Poder

Paulo Pimenta diz que problema do governo Lula "não era e não é a comunicação"

247 - O ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Sidônio Palmeira, publicou nesta terça-feira (27) uma mensagem de apoio à ministra do Meio Ambiente e Mudança do Clima, Marina Silva, que sofreu ataques machistas do senador Marcos Rogério (PL-RO). Também no senado, Plínio Valério (PSDB-AM) se recusou a pedir desculpas à titular da pasta.
"A Ministra Marina é um orgulho para o povo brasileiro”, afirmou o chefe da Secom. “Dedica a sua vida para garantir o futuro do planeta e um mundo melhor para os filhos e netos de todos nós, incluindo dos seus agressores. Toda minha solidariedade".&nbsp;
Presidente da Comissão de Infraestrutura do Senado, Marcos Rogério sugeriu que a ministra deveria “se colocar no seu lugar”. O senador tucano Plínio Valério disse que a ministra não merecia respeito.&nbsp;
"Olhando para a senhora, estou falando com a ministra, e não com uma mulher. Eu sou as duas coisas. A mulher merece respeito, a ministra, não”, afirmou Valério.&nbsp;
“Ou ele me pede desculpa, ou eu vou me retirar", condicionou Marina Silva. O parlamentar não atendeu ao pedido feito pela ministra, que se retirou da Casa Legislativa após ser alvo de machismo.&nbsp;
<div class="embed-block"><blockquote class="twitter-tweet">A Ministra Marina é um orgulho para o povo brasileiro. Dedica a sua vida para garantir o futuro do planeta e um mundo melhor para os filhos e netos de todos nós, incluindo dos seus agressores. Toda minha solidariedade.&mdash; Sidônio Palmeira (@sidoniopalmeira) <a href="https://twitter.com/sidoniopalmeira/status/1927469007650619822?ref_src=twsrc%5Etfw">May 27, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></div>

Leonardo Lucena

Sidônio Palmeira presta solidariedade a Marina Silva: 'motivo de orgulho pelas dedicações em sua vida'

247 – A crise provocada por descontos não autorizados em aposentadorias e pensões do INSS levou o governo federal a agir com rapidez, numa ação articulada pelo ministro Sidônio Palmeira, da Secom. Segundo revelou a jornalista Mônica Bergamo em sua <a href="https://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2025/04/sidonio-comandou-reuniao-de-emergencia-com-ministros-sobre-crise-do-inss.shtml">coluna</a> na Folha de S.Paulo, o presidente Lula convocou uma reunião de emergência nas primeiras horas da manhã da quarta-feira (23), no Palácio do Planalto, com seus principais ministros e assessores para tratar do escândalo que atingiu milhões de beneficiários.
Estiveram presentes o ministro da Justiça, Ricardo Lewandowski; o chefe da Controladoria-Geral da União (CGU), Vinicius Marques de Carvalho; o ministro da Previdência, Carlos Lupi; o superintendente da Polícia Federal, Andrei Rodrigues; e o ministro da Secretaria de Comunicação Social, Sidônio Palmeira. Coube a este último liderar a articulação de um discurso coeso por parte do governo para evitar desgaste diante da gravidade da situação.
A reunião ocorreu logo após a operação conjunta da Polícia Federal e da CGU, que cumpriu 211 mandados judiciais de busca e apreensão. A orientação de Sidônio foi clara: evitar ruídos e apresentar à sociedade uma resposta firme e transparente, sem contradições entre os diferentes órgãos envolvidos. Discutiu-se, inclusive, o formato de comunicação — nota oficial ou entrevistas — e, diante da pressão e do potencial de dano à imagem do governo, optou-se por uma entrevista coletiva.
Outro ponto sensível debatido foi a presença do ministro Carlos Lupi na coletiva. Como o INSS é subordinado à sua pasta, havia o temor de que sua ausência fosse interpretada como tentativa de se esquivar da responsabilidade. A decisão foi por sua participação, embora o tom de sua fala tenha sido considerado defensivo, contrastando com a contundência adotada por Lewandowski, Vinicius de Carvalho e Andrei Rodrigues.
Horas mais tarde, por determinação do presidente Lula, Lupi anunciou a demissão do então presidente do INSS, Alessandro Stefanutto. A medida foi considerada necessária para sinalizar que o governo não toleraria irregularidades e que as investigações teriam respaldo institucional.

Sidônio articulou discurso unificado do governo após crise do INSS

247 – Em <a href="https://oglobo.globo.com/politica/noticia/2025/04/16/jogo-politico-faltou-ao-governo-lula-comunicar-a-heranca-que-encontrou-diz-sidonio-palmeira.ghtml">entrevista</a> à newsletter Jogo Político, publicada por O Globo, o ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Sidônio Palmeira, avaliou os motivos que levaram à queda de popularidade do presidente Lula desde o fim de 2024. Figura central no núcleo duro do Planalto, com presença quase diária na agenda presidencial, Sidônio afirmou que o governo falhou ao não mostrar com clareza o estado de devastação em que encontrou o país após o bolsonarismo.
“O governo assumiu, mas faltou comunicar qual herança encontrou. Estivemos diante de um país destruído, com muitos programas encerrados. Havíamos retornado para o Mapa da Fome”, declarou o ministro, ao comentar a ausência de uma narrativa que contextualizasse os desafios herdados.
<h3>O impacto da extrema direita e o poder das redes</h3>
Sidônio vê o avanço da extrema direita como um fenômeno global e diretamente relacionado à lógica de engajamento nas redes sociais. Ele menciona países como Argentina, Hungria, Polônia, Itália e os próprios Estados Unidos — sob o segundo mandato do presidente Donald Trump — como exemplos de um ambiente tóxico impulsionado por ódio e desinformação.
“Fake news está engajando muito nas redes e dando dinheiro. [...] Eles, da direita, são mais atuantes nas redes, e eu acredito que temos que fazer comunicação trabalhando com a verdade apenas. A verdade pode conquistar pessoas, basta ter criatividade.”
<h3>Expectativas, entregas e percepção popular</h3>
Ao ser questionado sobre o desalinhamento entre o que o governo realiza e o que a população percebe, Sidônio atribuiu isso a um tripé que, segundo ele, precisa estar em sintonia: expectativa, gestão e percepção.
“A expectativa com Lula é altíssima, especialmente por causa do segundo mandato dele. A gestão está entregando. [...] Foram tiradas 24 milhões de pessoas da Fome, o Mais Médicos dobrou, o Pé de Meia atinge milhões de jovens. Falta a percepção dessas ações chegar à ponta.”
Ele também ressaltou o impacto de fatores agudos nos últimos meses, como a ausência temporária do presidente por questões de saúde, o aumento do dólar, a alta no preço dos alimentos e a fake news sobre o Pix. “A conjunção desses fatores prejudicou”, admitiu.
<h3>Responsabilidade coletiva e desafios na comunicação</h3>
Ao comentar a frase dita a jornalistas — de que “todos os ministros têm responsabilidade na queda de popularidade do presidente” —, Sidônio procurou colocar o foco na necessidade de sincronia entre as áreas da gestão. Disse que comunicação não é um fator isolado e que depende também da política.
Sobre as críticas à estratégia de comunicação adotada desde janeiro, que combina inserções em rádios locais, propaganda em mídias tradicionais e aumento da presença institucional, o ministro foi direto: “Quando você chega a um lugar, você monta uma equipe. Entrei e fiz as mudanças que achei melhor.”
<h3>Religião, segurança pública e trabalhadores de aplicativos</h3>
Sidônio também abordou temas considerados sensíveis, como segurança pública, público evangélico e a comunicação com trabalhadores autônomos. Para ele, segurança pública é, em essência, responsabilidade dos estados, embora o governo federal tenha feito avanços com a PEC da Segurança e o programa Celular Seguro. Quanto aos evangélicos, defende que a comunicação seja universal: “Acho que o esforço tem que ser o de comunicar os serviços de maneira bem feita tanto para evangélicos quanto para católicos.”
Já sobre os microempreendedores e trabalhadores de aplicativos, ele destacou iniciativas como o programa Acredito, o Desenrola e o crédito consignado para autônomos.
<h3>'O Brasil é dos brasileiros' e o contraponto a Trump</h3>
Criador do slogan “O Brasil é dos brasileiros”, Sidônio defendeu a postura do governo frente à política protecionista de Donald Trump e à possibilidade de taxação de exportações. “A compreensão do governo é a de que é preciso ter reciprocidade caso haja taxação. [...] Gostaríamos de ter uma saída negociada. Ninguém ganha com isso.”
Ele também comentou a rejeição da proposta de anistia aos golpistas do 8 de Janeiro. “Essa é uma discussão do Congresso e do STF, não acho que seja uma questão para o governo, não.”
<h3>E Lula 2026?</h3>
Indagado sobre uma eventual candidatura de Lula à reeleição, o ministro se esquivou: “É uma questão muito íntima dele. Estou aqui para falar do governo, pensando na gestão apenas.” Também evitou especular sobre nomes da direita para a disputa. “A política é muito rápida e dinâmica. Quem estiver fazendo análise agora, vai errar. Eu não tenho bola de cristal.”
Usando uma metáfora futebolística, Sidônio comparou a antecipação da corrida eleitoral a uma aposta precipitada: “Num jogo do seu Vasco, por exemplo, dá para dizer que é o Vegetti que vai marcar na próxima partida? Se bem que lá não tem outro, né?”
<h3>Bastidores da cassação de Glauber Braga</h3>
A matéria também abordou os bastidores do processo de cassação do deputado Glauber Braga (PSOL-RJ), adversário declarado de Arthur Lira, a quem chamou de “bandido” por sua atuação no orçamento secreto. Reportagens da Folha de S. Paulo e da coluna de Lauro Jardim, em O Globo, apontam articulações discretas de Lira para pressionar deputados a votarem pela cassação.Mesmo parlamentares bolsonaristas e do Centrão consideram a pena exagerada, embora não se manifestem publicamente. Uma exceção foi o líder do PL, Sóstenes Cavalcante, ligado a Silas Malafaia, que afirmou ao Metrópoles: “Pessoalmente, acredito que cassação deveria ser para casos graves como corrupção. Acredito que uma punição de seis meses de suspensão, no caso de Glauber Braga, estaria de bom tamanho.”

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