247 - As ações da Alpargatas, controladora da marca Havaianas, registraram forte valorização nesta terça-feira (23), revertendo a queda observada no pregão anterior, quando os papéis foram pressionados por uma controvérsia envolvendo a mais recente campanha publicitária da empresa. Por volta das 15h, os ativos da companhia avançavam 3,5%, negociados a R$ 11,85, recuperando o desempenho após o recuo de 2,4% registrado na véspera.
A movimentação foi acompanhada de perto pelo mercado financeiro e ocorreu após um dia de forte repercussão negativa nas redes sociais, alimentada por lideranças e influenciadores da direita, que levantaram a possibilidade de boicote à Havaianas.&nbsp;
A campanha que desencadeou as críticas tem como protagonista a atriz Fernanda Torres. No vídeo, ela afirma que não deseja que o público inicie 2026 “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”. A fala foi interpretada por políticos e influenciadores como uma mensagem de cunho político, em um contexto marcado pela proximidade das eleições presidenciais. Entre os que se manifestaram publicamente estão o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro e o deputado federal Nikolas Ferreira (PL), que associaram o conteúdo da propaganda a uma suposta posição ideológica da marca.
Apesar da reação inicial negativa, o mercado avaliou que os efeitos da controvérsia tendem a ser limitados. O estrategista-chefe da RB Investimentos, Gustavo Cruz, afirmou que o impacto seria temporário. “Já vimos isso acontecer outras vezes com empresas que tiveram alguma exposição nesse sentido, e de ambos os lados do espectro político, como Smartfit, Madero, Magazine Luiza, JBS... Para a empresa ser afetada porque se envolveu com alguma polêmica política teria que ser algo muito maior”, declarou.
Cruz também ressaltou que o episódio ocorreu em um momento sensível do mercado. Segundo ele, a empresa “deu azar” ao enfrentar a polêmica em um período de baixa liquidez. “Uma notícia negativa nesses momentos causa uma oscilação maior, mas é difícil ver isso se estendendo por muito tempo”, afirmou.
A recuperação desta terça-feira reforça a trajetória positiva da Alpargatas ao longo de 2025. No acumulado do ano, as ações da companhia já registram alta superior a 80%, impulsionadas por um processo de reestruturação da marca que vem se refletindo em melhores resultados corporativos nos últimos trimestres.
Enquanto o mercado financeiro reagia de forma mais contida, a controvérsia ganhou desdobramentos no varejo. Em Brusque (SC), a loja Calçados Guarani esgotou em poucas horas o estoque de chinelos da Havaianas após anunciar a venda dos produtos por R$ 1 o par. Em comunicado publicado no Instagram, a empresa informou que suas três lojas venderiam todos os pares da marca por esse valor enquanto durasse o estoque e declarou: “Não vamos mais trabalhar com a marca por tempo indeterminado, devido à provocação da marca com a população conservadora, na qual fazemos parte!”.

Otávio Rosso

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Negócios

Ações da Alpargatas disparam após boicote da direita à Havaianas

247 – A Alpargatas (ALPA4), controladora da marca Havaianas, perdeu cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado após a repercussão negativa de sua nova campanha publicitária, que provocou um movimento de boicote liderado por políticos de direita nas redes sociais. As informações <a href="https://einvestidor.estadao.com.br/ultimas/alpargatas-alpa4-queda-polemica-havaianas/?utm_source=estadao&amp;utm_medium=home&amp;utm_campaign=direto_estadao&amp;_gl=1*14b0az*_gcl_au*NTYzMDI0MTg5LjE3NjI3NTk4MzY.*_ga*NjQ4NTIyMDg0LjE3NTQ3Mjk0MjU.*_ga_H1D7PSZ1DW*czE3NjY0NzcyMTQkbzEwOSRnMSR0MTc2NjQ3ODQzMyRqNTckbDAkaDM0MDcxMzY4Ng..">são do E-Investidor</a>, do jornal Estado de S. Paulo.
A polêmica teve início após o lançamento de um vídeo estrelado pela atriz Fernanda Torres, no qual ela faz uma brincadeira com a expressão “pé direito” ao desejar um bom início de 2026. No anúncio, a artista afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: a sorte não depende de você. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”.
A fala foi interpretada por setores conservadores como uma provocação ideológica. O deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) criticou a campanha em seu perfil no Instagram, onde afirmou que considerava as Havaianas “um símbolo nacional”, mas disse que não voltaria a consumir os produtos da marca. Em vídeo, ele aparece jogando os chinelos no lixo e afirma que começará o ano “com o pé direito” — e não será de Havaianas.
Outros parlamentares do PL reforçaram o discurso de boicote. A deputada Bia Kicis (PL-DF) escreveu no X que, se as “Havaianas não nos querem, nós também não queremos as Havaianas”. Já o deputado Capitão Alberto Neto (PL-AM) declarou: “Não compramos de quem nos ataca. Havaianas fora do nosso armário”. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) também comentou o caso, fazendo um trocadilho com o slogan da marca: “Havaianas: todo mundo usa”. Em seguida, escreveu: “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”.
Procurada pelo E-Investidor, a Alpargatas não se pronunciou sobre a controvérsia.&nbsp;

Redação Brasil 247

Anúncio de chinelo vira símbolo de luta política nas redes sociais

Alpargatas perde R$ 152 milhões em valor de mercado após boicote da direita à campanha da Havaianas

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