Beatriz Bevilaqua, 247 - Em um país que importa cerca de 86% dos insumos estratégicos em biotecnologia, segundo dados do próprio setor, iniciativas capazes de internalizar conhecimento e produção tornam-se estratégicas para a soberania nacional. É nesse cenário que surge a Biolinker, startup fundada pela cientista brasileira Mona Oliveira, especializada em biologia sintética e engenharia genética aplicada à produção acelerada de proteínas recombinantes.
Em entrevista ao programa “Empreender Brasil”, na TV 247, Mona detalha como a empresa domina a leitura e a reprogramação do DNA para produzir, em bactérias e leveduras, proteínas que originalmente seriam encontradas em vírus, plantas, animais marinhos ou até venenos de serpentes. Essas moléculas estão na base de testes diagnósticos, vacinas, medicamentos e pesquisas científicas.
“Quando as pessoas ouvem ‘proteína’, pensam em whey ou carne. Mas estamos falando da molécula ativa de um medicamento, como ocorre com fármacos modernos desenvolvidos por empresas como a Novo Nordisk, responsável por terapias baseadas em proteínas recombinantes”, explica a cientista.
O princípio é simples e revolucionário: o DNA contém a “receita” para produzir proteínas. A Biolinker identifica esse código genético, sintetiza o DNA em laboratório e insere a informação em microrganismos capazes de fabricar a proteína em larga escala. Trata-se de uma tecnologia com quase 100 anos de desenvolvimento global, mas ainda pouco consolidada na indústria brasileira. A startup desenvolvida pela Mona está na vanguarda nacional.
<h3>Autonomia científica em tempos de crise</h3>
A relevância estratégica da iniciativa ficou evidente durante a pandemia de Covid-19. Com o fechamento de fronteiras e a corrida global por insumos, o Brasil enfrentou dificuldades para importar proteínas virais utilizadas em testes PCR, testes rápidos e estudos para vacinas.
A Biolinker, então recém-criada por uma equipe de quatro pessoas, multiplicou seu crescimento por cinco em poucos meses. “Recebemos contato do Ministério da Economia e injeção de recursos para produzir proteínas do vírus. Trabalhei dois meses praticamente sem parar”, relembra Mona.
Apesar da capacidade técnica para desenvolver as moléculas em tempo recorde, o desafio estava na escala e na regulação. O Brasil não possuía infraestrutura consolidada nem integração eficiente entre órgãos reguladores para esse tipo de produção. A startup levou três anos para estruturar certificações e processos regulatórios compatíveis com padrões internacionais.
Hoje, a empresa afirma estar preparada para responder rapidamente a novos surtos virais, como o recente alerta internacional envolvendo o vírus Nipah, ainda sem circulação no Brasil, mas monitorado por autoridades sanitárias globais. Para Mona, autonomia produtiva não é apenas uma pauta econômica, mas de segurança nacional.
<h3>Da universidade ao mercado</h3>
Doutora em bioquímica e nanotecnologia, com parte da formação realizada na Europa, Mona é a primeira da família a seguir carreira acadêmica. Mãe desde os 19 anos, construiu uma trajetória científica marcada pela curiosidade e pela vocação para resolver problemas complexos.
Filha de microempreendedores, cresceu em um ambiente onde vender, produzir e negociar eram parte da rotina familiar. A combinação entre formação científica de alto nível e vivência empreendedora moldou o perfil que hoje lidera uma empresa de base tecnológica.
“O que sempre me incomodou foi a dificuldade de transformar a descoberta científica em algo que chegue à sociedade. A ciência brasileira produz conhecimento de excelência, mas muitas vezes ele não se converte em inovação industrial”, afirma.
Embora tivesse como horizonte inicial a estabilidade do concurso público, Mona optou por empreender para enfrentar um gargalo estrutural: a baixa industrialização da ciência no Brasil. Em vez de permanecer exclusivamente na academia, decidiu criar uma ponte entre laboratório e mercado.
A Biolinker nasce, portanto, em um território ainda incipiente da indústria nacional, o de empresas deep tech voltadas à biologia sintética. Ao internalizar a produção de proteínas estratégicas, a startup contribui para reduzir a vulnerabilidade do país diante de crises sanitárias e disputas comerciais globais.
Em um contexto de reindustrialização e debate sobre soberania tecnológica, experiências como a de Mona Oliveira mostram que inovação não é apenas sinônimo de disrupção digital, mas também de autonomia científica. E que investir em ciência nacional pode ser um dos caminhos mais concretos para diminuir a dependência externa e fortalecer o desenvolvimento sustentável do país.
Assista na íntegra aqui:&nbsp;
<div class="embed-block"><iframe width="889" height="500" src="https://www.youtube.com/embed/6_AY3-GWAUg?list=PL9AEHeaYiogJ5zJgj6ahl56qlVaGrdk5I" title="EMPREENDER BRASIL - CIENTISTA BRASILEIRA É REFERÊNCIA INTERNACIONAL EM ENGENHARIA GENÉTICA 14.02.26" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe></div>

Aquiles Lins

Cientista brasileira Mona Oliveira fundou a startup Biolinker

original

1250x600

1280x490

300x400

320x320

321x200

360x640

500x240

610x380

square

thumbnail

viewImage

Empreender

Cientista brasileira cria startup de engenharia genética para diminuir dependência tecnológica do exterior

247 - O empreendedorismo entre brasileiros de 18 a 29 anos registrou crescimento de 25% nos últimos 12 anos, segundo estudo divulgado pelo Sebrae e publicado pela Agência Brasil. Em 2012, o país tinha quase quatro milhões de donos de negócios nessa faixa etária. Em 2024, o número se aproxima de cinco milhões.
Além do aumento na quantidade de jovens empreendedores, o levantamento indica avanço no rendimento médio. Em 2024, a renda mensal desse grupo alcançou R$ 2.567, o maior valor da série histórica, representando crescimento superior a 25% no período analisado.
O perfil dos jovens donos de negócio também revela aspectos relevantes. Mais de 57% se autodeclaram negros, 64% são homens e 47,5% têm o ensino médio completo. A formalização dos empreendimentos apresentou evolução: atualmente, 27% dos negócios possuem CNPJ registrado.
Para a coordenadora da Inteligência da Estratégia da Educação Empreendedora do Sebrae, Ludmila Brandão, o diferencial está na capacidade de identificar oportunidades no cotidiano. “O jovem empreendedor hoje que se destaca é aquele que consegue enxergar um problema na sua localidade, um problema ali da realidade que ele está inserido e a partir disso pensar numa solução que seja simples, que seja barata, que consiga resolver aquele problema de uma maneira criativa. Olhar para um problema e entender que ele não é um problema, que ele é uma oportunidade de transformar a realidade. E essa transformação pode gerar um valor social, cultural, financeiro de diversas ordens”.
A trajetória do empreendedor Matheus Duarte, de 31 anos, exemplifica os desafios enfrentados por quem decide abrir o próprio negócio ainda jovem. Ele começou aos 22 anos e hoje é proprietário de um estabelecimento que combina confeitaria e cafeteria. Ao relembrar o caminho percorrido, destaca as dificuldades superadas ao longo do tempo.
“Cada ano eu diria que a gente tinha um desafio diferente, maior. Mas obviamente, depois que o tempo passa e as coisas se resolvem, você olha para trás e enxerga às vezes até que era um processo que a gente de certa forma precisava para poder alavancar ou mudar direção”, afirma.
Sobre os conselhos para quem deseja empreender, Matheus reforça a importância de acompanhar o mercado e buscar oportunidades. “É sempre um desafio de observar o mercado, observar e ficar atento às próximas oportunidades, tentar olhar o que pode ser uma tendência, o que pode funcionar para o seu público, pro seu negócio, correr atrás”.
Para apoiar quem está nos primeiros passos, já está disponível na internet o Manual do Jovem Empreendedor. O guia reúne orientações práticas sobre formalização, organização do negócio e identificação de oportunidades no país. O material pode ser encontrado ao se buscar por “Manual do Jovem Empreendedor” na internet e foi desenvolvido para ajudar jovens a transformar ideias em negócios formais e sustentáveis no Brasil

2560x1440

3000x1800

Empreendedorismo jovem cresce 25% em 12 anos

247 - O Sebrae está intensificando a oferta de cursos gratuitos realizados por meio de chatbot, com foco em vendas, relacionamento com o cliente e presença digital. As capacitações podem ser acessadas pelo WhatsApp, Telegram ou diretamente no chat do Portal Sebrae, ampliando o alcance entre micro e pequenos empreendedores que já utilizam essas ferramentas no dia a dia.
Disponíveis no Portal Sebrae, os cursos têm carga horária média de duas horas e oferecem certificado de conclusão. O formato prioriza a autonomia do participante, com navegação intuitiva por botões interativos e conteúdos apresentados de forma dinâmica, incluindo imagens, vídeos e áudios.
De acordo com Hugo Paiva, analista de Soluções do Sebrae Nacional, o modelo foi estruturado para reduzir barreiras tecnológicas e facilitar o acesso ao conhecimento. “Os cursos via chatbot foram pensados para serem simples, objetivos e totalmente flexíveis. O empreendedor pode acessar quando quiser, no seu ritmo, sem necessidade de acompanhamento de instrutor, utilizando canais que já fazem parte da sua rotina”, explica.
Entre os temas oferecidos estão conteúdos voltados às principais demandas dos pequenos negócios. O curso sobre WhatsApp Business e perfil da empresa no Google ensina como organizar contatos, configurar mensagens automáticas e adotar boas práticas de comunicação para tornar o atendimento mais profissional. Também orienta sobre a criação e otimização do perfil empresarial no Google, com o objetivo de ampliar a visibilidade nas buscas online.
Já o curso “O que preciso saber sobre marketing e vendas?” aborda a integração entre as duas áreas, tratando de funil de vendas, comportamento do cliente e estratégias de atração e retenção, além de orientar sobre comunicação mais assertiva em canais digitais. Outras capacitações disponíveis incluem “Conhecendo e valorizando o seu cliente”, que trabalha conceitos como diferenciação entre preço e valor e apresenta ferramentas como o Canvas da Proposta de Valor; “Marketing digital: planejar para vender pela internet”, voltado ao planejamento de ações online; e “Alcance seu cliente melhorando a divulgação do seu negócio”, com foco em público-alvo e estratégias de divulgação.
<h3>Empreendedores relatam resultados práticos</h3>
Os impactos já são percebidos por quem participou das capacitações. O designer gráfico Douglas Guedes dos Santos, microempreendedor individual (MEI) do Rio de Janeiro, realizou o curso sobre WhatsApp Business e perfil da empresa no Google e afirma que houve mudanças significativas na forma de se comunicar com os clientes.
“Aprendi a padronizar o atendimento, criar um fluxo de conversa e usar áudios mais curtos, com tópicos para facilitar o entendimento do cliente. Isso profissionalizou muito minha comunicação pelo WhatsApp”, conta.
Após o curso, Douglas também criou o perfil profissional da empresa no Google, recurso que ainda não utilizava. “Fiz os cursos para me atualizar com as novas tecnologias. Ainda estou implementando algumas ações, mas já melhorou bastante a forma como me comunico com os clientes. Acho extremamente importante, principalmente para quem ainda não tem contato com essas ferramentas”, completa.
No Ceará, a líder de loja Vitória Maria Cordeiro de Oliveira, da marca de moda feminina Exotic Blue, em Fortaleza, participou do curso “O que preciso saber sobre marketing e vendas?” e relata reflexos diretos no desempenho comercial. “O curso foi maravilhoso, muito prático e autoexplicativo. Melhoramos muito nossa abordagem ao cliente e a prospecção”, afirma.
Segundo ela, as estratégias aprendidas contribuíram para fortalecer o relacionamento com os consumidores. “Tivemos muitos clientes novos e vários retornaram em menos de um mês. Conseguimos fidelizar mais, com uma abordagem mais humanizada. Isso fez muita diferença nas vendas da loja”, destaca.
<h3>Capacitação acessível e flexível</h3>
A iniciativa busca atender especialmente empreendedores que dispõem de pouco tempo para capacitação, mas precisam acompanhar as transformações do mercado digital. Com acesso totalmente online, gratuito e disponível a qualquer hora, os cursos podem ser feitos diretamente pelo celular, sem exigência de conhecimentos técnicos prévios.
Para Hugo Paiva, o modelo amplia oportunidades de qualificação. “É uma forma de levar conteúdo de qualidade para quem muitas vezes não consegue participar de cursos presenciais ou mais longos”, reforça

Sebrae amplia cursos gratuitos via chatbot para empreendedores

247 - A plataforma Contrata+Brasil movimentou R$ 13,7 milhões em renda direta para microempreendedores individuais (MEIs) em seu primeiro ano de funcionamento, por meio de contratações realizadas por órgãos públicos de todo o país. As informações foram divulgadas pela Agência Gov Notícias.
Gerenciada pelo Ministério da Gestão e da Inovação em Serviços Públicos (MGI), a iniciativa busca simplificar os processos de contratação pública e ampliar o acesso de pequenos negócios locais ao mercado governamental. Desde o lançamento, em fevereiro do ano passado, 8.129 MEIs se cadastraram no sistema, que também reúne 1.311 órgãos públicos — entre prefeituras, governos estaduais, órgãos federais e suas entidades.
No período, foram registradas 2.462 contratações, totalizando R$ 13.796.724,80 em recursos movimentados pela plataforma. A proposta é ampliar a participação de pequenos empreendedores nas compras públicas e tornar mais ágil a contratação de serviços comuns, a partir de um modelo de comércio eletrônico público respaldado pela Lei nº 14.133/2021.
Por meio do sistema, os órgãos podem divulgar demandas de forma padronizada e receber propostas de profissionais cadastrados no próprio município. Para os microempreendedores, o acesso é gratuito, feito com login GOV.BR e integrado ao Sistema de Cadastro Unificado de Fornecedores (Sicaf). A plataforma também envia notificações automáticas via WhatsApp quando surgem oportunidades compatíveis com a área de atuação e a localização do profissional.
Inicialmente voltado para serviços de manutenção e pequenos reparos, o Contrata+Brasil respeita o limite de valores previsto para contratações de pronto pagamento, atualmente fixado em R$ 13.098,41. Ao todo, são contempladas 47 atividades, incluindo reparação de imóveis e conserto de equipamentos.
Com o avanço das operações, a plataforma ampliou sua atuação e passou a permitir a compra de alimentos, inclusive da agricultura familiar, por meio da integração com o Programa de Aquisição de Alimentos (PAA). Também incorporou o Programa Dinheiro Direto na Escola (PDDE), possibilitando que instituições públicas de ensino básico contratem serviços de pequenos reparos de forma simplificada.
<h3>Histórias de quem utilizou a plataforma</h3>
Em Casimiro de Abreu (RJ), o pedreiro Aldair José Macedo foi o primeiro microempreendedor individual contratado pela prefeitura por meio do Contrata+Brasil. Com quase 30 anos de experiência, ele passou a atender demandas do Executivo municipal, realizando serviços como pintura de prédios públicos e manutenção elétrica em espaços urbanos.
Desde então, Aldair executou diferentes trabalhos para o município, entre eles a pintura de um imóvel destinado ao Detran-RJ e intervenções em equipamentos urbanos, tendo a plataforma do governo federal como canal de contratação.
Já em Limoeiro do Norte (CE), o tapeceiro Raimundo Valcimar Alves foi contratado pelo Instituto Federal do Ceará (IFCE) para recuperar cadeiras que estavam fora de uso há mais de cinco anos e próximas do descarte. Formalizado como MEI, Raimundo conheceu o Contrata+Brasil por orientação do Sebrae e utilizou o sistema para acessar sua primeira oportunidade junto a uma instituição federal.
<h3>Compra de alimentos ganha nova etapa</h3>
Durante a COP30, em novembro de 2025, o governo federal lançou uma nova fase da plataforma, permitindo a aquisição de alimentos produzidos pela agricultura familiar. A modalidade foi incorporada a partir da integração do PAA, operado pelo Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS) e pelo Ministério do Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar (MDA).
A compra de alimentos via Contrata+Brasil contribui para o cumprimento da legislação que determina que, no mínimo, 30% das aquisições públicas de alimentos sejam provenientes da agricultura familiar. O modelo também reduz custos logísticos, estimula economias regionais e favorece práticas produtivas de menor impacto ambiental.
A adesão já pode ser feita pelos órgãos interessados. A partir de 1º de julho de 2026, todas as contratações federais de alimentos no âmbito do PAA Compra Institucional deverão ocorrer por meio da plataforma, conforme estabelece a Resolução GGPAA nº 25, de 6 de novembro de 2025, do Comitê Gestor.
A primeira compra concluída pelo módulo de alimentos teve como destino o Centro de Triagem de Animais Silvestres (Cetas) de Benevides, no Pará, unidade do Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis (Ibama). O Cetas é responsável pelo atendimento, tratamento e reabilitação de animais silvestres resgatados na região amazônica.
Foram adquiridos itens como laranja, mamão, açaí e farinha de mandioca, entregues em janeiro deste ano. A operação marcou o início do funcionamento da nova modalidade em ambiente real. Segundo o Ibama, o objetivo foi atender a uma demanda cotidiana do Cetas de forma inovadora e sustentável, ao mesmo tempo em que se testava um novo modelo de compras públicas voltado à agricultura familiar e à sociobioeconomia.
O processo resultou na contratação da Cooperativa Agroindustrial de Mulheres e Homens da Agricultura Familiar (Cooprima), formada por 140 famílias do município de Primavera, a cerca de 200 quilômetros de Belém. A cooperativa comercializa frutas, polpas, mel, feijão, farinha de mandioca, hortaliças, ovos e pescados, entre outros produtos.
<h3>Apoio a escolas públicas</h3>
Outra ampliação relevante foi a integração com o Programa Dinheiro Direto na Escola (PDDE), gerenciado pelo Fundo Nacional de Desenvolvimento da Educação (FNDE), autarquia vinculada ao Ministério da Educação (MEC). A modalidade foi lançada em dezembro de 2025.
Com a medida, mais de 125 mil escolas públicas que recebem recursos do PDDE podem contratar, de forma simplificada, serviços de reparo e manutenção, impactando cerca de 35 milhões de estudantes em todo o país. Em 2025, as instituições de ensino receberam mais de R$ 1 bilhão para investimentos em infraestrutura e gestão, ampliando o alcance das contratações realizadas por meio da plataforma.

Plataforma Contrata+Brasil gera R$ 13,7 milhões para MEIs

247 - O Sebrae tem intensificado ações para fortalecer o artesanato brasileiro, com foco na capacitação técnica, no apoio à gestão, no incentivo à inovação e na ampliação do acesso a mercados. Segundo informações da própria instituição, a estratégia busca transformar o fazer artesanal em pequenos negócios estruturados, sem perder a identidade cultural, promovendo autonomia econômica para milhares de mulheres em todo o país.
Dados do Sistema de Informação Cadastral do Artesanato Brasileiro (SICAB) evidenciam o protagonismo feminino no setor. Mais de 77% dos mais de 358 mil artesãos profissionais cadastrados no Brasil são mulheres. Elas lideram a preservação de técnicas tradicionais e movimentam a economia criativa em diferentes regiões.
Entre povos e comunidades tradicionais, como indígenas, quilombolas e ribeirinhos, as mulheres também são responsáveis pela manutenção de saberes transmitidos de geração em geração. Além disso, estão à frente da inserção internacional do artesanato brasileiro, representando cerca de dois terços dos artesãos exportadores que comercializam produtos para mercados como Estados Unidos e Europa.
Para a gestora nacional de Artesanato do Sebrae, Giselle Oliveira, a atuação feminina ultrapassa a produção das peças e exerce papel estruturante no setor. “As mulheres exercem um papel central e estruturante no artesanato brasileiro. Elas são as principais responsáveis por perpetuar conhecimentos ancestrais, responsáveis pela transmissão das técnicas, pela organização coletiva dos grupos produtivos e pela articulação com o mercado. Esse protagonismo está diretamente ligado à geração de renda, ao fortalecimento das economias locais e à autonomia econômica dessas mulheres”, afirma.
Apesar da forte presença feminina, o segmento ainda enfrenta desafios, como a baixa renda média e a predominância de vendas em canais presenciais, especialmente feiras e comercialização direta. Diante desse cenário, o Sebrae desenvolve ações de qualificação técnica e gerencial, promove a integração entre designers e artesãs, apoia a formalização e amplia oportunidades de mercado, sempre preservando a identidade cultural como diferencial competitivo.
No Vale do Jequitinhonha, em Minas Gerais, a artesã Adriana Xavier exemplifica o impacto dessa atuação. Trabalhando com barro desde os 12 anos, ela herdou o ofício das mulheres da família e produz peças utilitárias e decorativas com pigmentos naturais. Reconhecida no Prêmio TOP 100 do Artesanato, Adriana ressalta a importância da atividade para a renda e o fortalecimento feminino. “O artesanato é muito importante para as mulheres da minha comunidade, porque além de ser uma fonte de renda, a gente consegue trabalhar em casa e ter nossa independência financeira. Esse aprendizado precisa ser preservado para que o artesanato tenha continuidade e para que as mulheres tenham essa liberdade”, afirma. Ela também destaca o apoio institucional: “O Sebrae contribui com cursos de capacitação, projetos de valorização cultural, criação de marca e participação em feiras. Isso trouxe mais visibilidade e valorização para nossas peças e para a nossa história”, completa.
No litoral do Piauí, Nêda Lopes transforma madeira reaproveitada trazida pela maré em pequenas “vilinhas”, além de produzir bolsas com fibras naturais e luminárias artesanais. Para ela, a tradição se mantém principalmente dentro das famílias. “Eu aprendi vendo minha avó e minhas tias fazerem artesanato. É dentro de casa que essa cultura é transmitida”, conta. Com apoio do Sebrae em oficinas, eventos e ações de divulgação, a atividade se consolidou como principal fonte de renda para diversas famílias da região. “Comecei nas feiras do Sebrae e hoje consigo viver do artesanato. O incentivo faz a gente se sentir valorizada e enxergar que isso pode ser a renda principal da família”, destaca.
A combinação entre tradição, inovação e empreendedorismo tem consolidado o artesanato feminino como instrumento de inclusão produtiva e geração de renda no Brasil. Ao colocar as mulheres artesãs no centro de suas iniciativas, o Sebrae contribui para preservar a diversidade cultural, fortalecer pequenos negócios e promover o desenvolvimento sustentável nos territórios.
A instituição também prepara a 6ª edição do Prêmio TOP 100 de Artesanato, considerada a principal premiação nacional voltada ao reconhecimento da excelência, competitividade e inovação nos pequenos negócios artesanais. O lançamento e a abertura das inscrições estão previstos para março, durante as comemorações do Dia do Artesão, no Centro Sebrae de Referência do Artesanato Brasileiro (CRAB), no Rio de Janeiro. A expectativa é alcançar 1.500 inscrições de unidades produtivas artesanais, entre artesãos individuais, associações e cooperativas de todas as regiões do país. O processo seletivo inclui inscrição online, avaliação técnica de produtos, análise de processos produtivos e de gestão, além de júri final responsável por selecionar os 100 empreendimentos mais competitivos do Brasil.

Artesanato feminino lidera geração de renda no Brasil

247 - A reunião estratégica entre gestores do Sebrae e do Magazine Luiza, realizada nesta terça-feira (10), em São Paulo (SP), definiu ações que devem ser implementadas ainda neste ano para fortalecer o empreendedorismo inclusivo no país. As informações foram divulgadas após o encontro, que consolidou a proposta de incluir vendedores parceiros na plataforma do Magalu, ampliando o acesso de pequenos negócios ao mercado digital.
O presidente do Sebrae, Décio Lima, destacou a relevância da parceria em construção e exaltou o papel da empresária Luiza Trajano. “A Luiza Trajano representa tudo aquilo que o Brasil precisa. Ela traz a força do empreendedorismo feminino e incorpora uma economia humanizada, mas que ao mesmo tempo tem bastante clareza sobre a importância das novas tecnologias para a geração de renda e empregos para o povo brasileiro”, afirmou.
Segundo Décio Lima, um dos objetivos centrais da aliança é dar visibilidade a produtos brasileiros que ainda não alcançaram o grande público consumidor. “Nós queremos trazer aquilo que é natural da própria criatividade do nosso povo. O trabalho dos artesãos, a produção feita no Norte do país, as biojóias da Amazônia. Uma produção originária do Brasil e que ainda não está disponibilizada nos grandes mercados”, acrescentou.
A empresária Luiza Trajano ressaltou que a cooperação com o Sebrae não é recente e que a intenção agora é ampliar o alcance das ações conjuntas. “Somos parceiros do Sebrae há muito tempo. Agora, queremos ampliar com treinamento e garantir ainda mais qualidade aos empreendedores do Brasil”, declarou. O Magazine Luiza conta atualmente com 1.300 lojas físicas e mais de 500 pontos de coleta, além de ser a nona marca mais valiosa do país. A personagem Lu, vinculada à empresa, soma mais de 30 milhões de seguidores nas redes sociais.
Décio Lima informou que a parceria prevê a capacitação de pequenos negócios, com resultados esperados já no primeiro semestre deste ano. Ele também destacou a expansão do Sebrae nos últimos três anos. “Chegamos a 65 milhões de atendimentos somente em 2025 e temos quase 5 mil pontos de atendimento espalhados por todo o país”, disse. Para ele, “A sustentabilidade, a inovação e a digitalização são os pilares do empreendedorismo inclusivo”.
O presidente do Sebrae classificou o encontro como um momento de celebração e reforçou o simbolismo da empresária para o setor. “Luiza Trajano traz a força da mulher, da figura humana e do acolhimento”, completou.
O diretor técnico do Sebrae Nacional, Bruno Quick, também enfatizou a importância da parceria e elogiou a trajetória do Magazine Luiza. “Essa é uma empresa genuinamente brasileira, que resgatou um espaço que era um ícone do país (o Conjunto Nacional, na Avenida Paulista) para transformá-lo em um novo conceito para o varejo”, afirmou. De acordo com ele, a proposta é unir a expertise do Sebrae à capacidade de inovação da varejista. “Essa aliança estratégica vai colocar em evidência os produtos dos biomas brasileiros, tornando mais fácil a experiência dos consumidores e propiciando esse conhecimento de produtos da nossa bioeconomia”.
Além da definição das etapas de trabalho, a agenda incluiu visita à Galeria Magalu, instalada na Avenida Paulista, no espaço que abrigava a antiga Livraria Cultura. Luiza Trajano apresentou pessoalmente o local e explicou o conceito do ambiente. “O consumidor pode comprar pela internet e vir buscar aqui. Esse é o espaço da convivência, a praça da manifestação para a democratização, palco das interações”, afirmou a empresária.

Sebrae e Magazine Luiza firmam parceria por inclusão digital

247 - Uma nova iniciativa do governo federal aposta na linguagem do futebol para ampliar o acesso à educação financeira entre famílias em situação de vulnerabilidade social. Lançado na segunda-feira (9), o jogo digital Bate-Bola Financeiro oferece uma experiência interativa e acessível para ensinar conceitos essenciais de organização financeira, controle de gastos, planejamento e fundamentos voltados a pequenos negócios, alcançando pessoas de todas as idades inscritas no Cadastro Único para Programas Sociais do Governo Federal (CadÚnico), além do público em geral.&nbsp;
Desenvolvido pelo Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS), o jogo integra uma parceria com a Visa e conta com o apoio da Caixa Econômica Federal, dentro do programa Acredita no Primeiro Passo. A dinâmica é inspirada no futebol: a cada resposta correta, o time avança no campo até marcar o gol; em caso de erro, o jogador recebe novas oportunidades de aprendizado antes de seguir na partida. As etapas são organizadas em níveis fácil, médio e difícil, permitindo uma progressão gradual do conhecimento.
O Bate-Bola Financeiro pode ser acessado gratuitamente por celular ou computador, por meio do endereço mds.batebolafinanceiro.com.br. Em poucos minutos, o usuário já começa a interagir com os conteúdos, combinando entretenimento, aprendizado e cidadania financeira em uma plataforma digital simples e intuitiva.
O ministro do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome, Wellington Dias (PT), ressaltou que o uso do futebol é uma estratégia para ampliar o alcance das políticas públicas de educação financeira. “Já trabalhamos com formação financeira desde 2023, mas a linguagem do futebol é um trunfo para democratizar esse conhecimento, com qualificação, apoio técnico e financiamento a esses empreendedores”, afirmou.
Segundo o ministro, a iniciativa dialoga diretamente com a realidade de milhões de famílias beneficiárias do Bolsa Família e do CadÚnico que já empreendem ou desejam iniciar um pequeno negócio. “Essa parceria é para formar pequenos empreendedores e empreendedoras, principalmente mulheres do Bolsa Família e do Cadastro Único. Por meio do programa Acredita, apoiamos com qualificação, assistência técnica e também com garantia de financiamento com taxas adequadas para que as pessoas possam superar a pobreza”, disse Dias.
O secretário de Inclusão Socioeconômica do MDS, Luiz Carlos Everton, destacou que a educação financeira é decisiva para a sustentabilidade dos pequenos empreendimentos. “A Visa se tornou um grande parceiro do ministério ao aderir ao programa Acredita no Primeiro Passo. Eles estão oferecendo capacitação e formação financeira aos empreendedores do Cadastro Único. É uma das capacitações mais importantes, porque muitos pequenos negócios fracassam justamente pela falta de formação financeira”, explicou.
De acordo com Everton, o lançamento do jogo amplia significativamente o alcance das ações formativas ao utilizar uma plataforma digital baseada em jogos, inspirada no ambiente da Copa do Mundo, tornando o aprendizado mais atrativo e próximo do cotidiano da população.
Para o presidente da Visa do Brasil, Rodrigo Cury, o Bate-Bola Financeiro simboliza um novo avanço na parceria iniciada com o MDS em março de 2025. “É uma grande honra estarmos juntos aqui hoje para celebrar mais um importante passo nessa parceria, com o lançamento do jogo Bate-Bola Financeiro. Temos o compromisso de usar inovação e tecnologia para impulsionar a inclusão financeira e o empreendedorismo, que são motores reais de desenvolvimento social e econômico”, destacou.
Cury também enfatizou que inclusão financeira vai além do simples acesso ao crédito. “Não é apenas abrir uma conta ou ter acesso ao crédito. Significa oferecer educação, capacitação e suporte para que pequenos empreendedores e trabalhadores autônomos possam planejar, crescer e se sustentar com autonomia. O Brasil é uma potência empreendedora”, afirmou.
O programa Acredita no Primeiro Passo é uma política do governo federal voltada à inclusão socioeconômica de famílias inscritas no CadÚnico. A iniciativa reúne qualificação profissional, educação financeira, assistência técnica e acesso facilitado ao crédito produtivo, com o objetivo de estimular a geração de renda, fortalecer pequenos negócios e ampliar as oportunidades de autonomia econômica para a população em situação de vulnerabilidade.

Guilherme Levorato

Nova ferramenta do governo usa futebol para levar educação financeira ao CadÚnico

247 - Os investimentos promovidos por meio da Lei Rouanet têm desempenhado papel decisivo no fortalecimento dos pequenos negócios que integram a cadeia produtiva da cultura no Brasil. Da montagem de cenários para espetáculos ao fornecimento de alimentação para equipes técnicas e artísticas, micro e pequenas empresas respondem por mais de 85% dos prestadores de serviços contratados em projetos financiados com recursos da política de incentivo, ampliando a geração de emprego e renda em economias locais. As informações são do Sebrae.&nbsp;
Levantamento divulgado pelo Ministério da Cultura, com base em dados coletados em 2024, aponta que os projetos incentivados movimentaram R$ 25,7 bilhões na economia brasileira e foram responsáveis pela geração e manutenção de cerca de 228 mil empregos diretos e indiretos. Os números evidenciam o alcance da política pública não apenas no setor cultural, mas também em áreas como transporte, alimentação, comunicação e serviços técnicos.
A dimensão econômica do incentivo é detalhada na Pesquisa de Impacto Econômico da Lei Rouanet, elaborada pelo Ministério da Cultura em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV). O estudo revela que, para cada R$ 1 investido por meio da renúncia fiscal, R$ 7,59 foram injetados na economia, além de um retorno de R$ 1,39 em arrecadação tributária, reforçando o efeito multiplicador dos investimentos culturais.
Ainda segundo o levantamento, em 2024 foram executados 4.939 projetos culturais, que impactaram mais de 89 milhões de pessoas em todo o país, com participação expressiva das regiões Norte e Nordeste. A maior parte dos pagamentos realizados ficou abaixo de R$ 10 mil, com valor médio aproximado de R$ 4,9 mil por prestador de serviço, o que demonstra a pulverização dos recursos e o fortalecimento das economias locais.
Nesse contexto, o Sebrae tem atuado com iniciativas estratégicas de capacitação e orientação para preparar os donos de pequenos negócios da economia criativa a ampliarem sua competitividade e acessarem novas oportunidades de mercado. A analista Denise Marques, especialista em Economia Criativa do Sebrae Nacional, destaca que o trabalho da instituição busca resultados sustentáveis no médio e longo prazo. “O Sebrae trabalha com o setor da economia criativa não só para o agora, mas também para o futuro, oferecendo conteúdos inovadores e integrados à gestão dos negócios. Nosso foco é apoiar o empreendedor que transforma ideias em valor e se torna mais competitivo no mercado”, afirma.
O fortalecimento promovido pelas políticas de fomento chega diretamente à ponta da cadeia cultural. A produtora transmídia Renata Freire, fundadora do Coletivo Mulheres em Série, de São Paulo, ressalta que os recursos incentivados movimentam pequenos negócios em territórios periféricos. “Nós temos como premissa contratar profissionais e serviços da nossa região. Isso vai desde a equipe técnica até a alimentação fornecida pelo comércio local. Também alugamos casas de moradores para usar como locação, o que gera renda direta e valoriza as pessoas”, afirma.
Para Renata Freire, o impacto da cultura extrapola os indicadores econômicos. “A cultura gera identidade, pertencimento e, ao mesmo tempo, movimenta toda uma cadeia de pequenos negócios. Transporte, alimentação, serviços técnicos, tudo gira em torno dos projetos culturais e fortalece a economia local”, completa.
O gestor cultural Romulo Avelar, de Belo Horizonte (MG), observa que os recursos da Lei Rouanet têm alcançado com mais frequência regiões fora do eixo Rio-São Paulo. “Durante muito tempo houve concentração no eixo Rio-São Paulo, mas hoje vemos uma capilarização real dos investimentos. Pequenos empreendimentos culturais de médio e pequeno porte conseguem acessar os recursos, movimentando desde setores de comunicação e design até alimentação, transporte e construção cenográfica”, explica.
Segundo Avelar, a atuação do Sebrae tem sido essencial nesse processo de descentralização e profissionalização do setor. “O Sebrae contribui na qualificação da gestão e na profissionalização dos pequenos realizadores para que consigam se relacionar de forma equilibrada com patrocinadores e viabilizar seus projetos. Tenho visto isso em diversos estados, como Minas Gerais, Paraíba e Roraima”, destaca.

Lei Rouanet tem 85% dos serviços executados por pequenos negócios

247 - O Carnaval brasileiro movimenta uma ampla cadeia de pequenos negócios criativos ligados à produção de fantasias, adereços, moda autoral e customização de abadás. Considerada um dos principais motores da economia criativa no país, a festa gera renda, empregos temporários e oportunidades de empreendedorismo em diferentes territórios, além de aquecer setores como turismo, comércio e serviços.
Levantamento do Mercado das Indústrias Criativas do Brasil (MICBR), vinculado ao Ministério da Cultura, aponta que a economia criativa responde por 3,11% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional e emprega cerca de 7,5 milhões de pessoas em mais de 130 mil empresas formalizadas. Artes visuais, moda autoral, design, audiovisual, música e artes cênicas fazem parte desse ecossistema, que ganha ainda mais visibilidade durante o período carnavalesco. As informações foram divulgadas pelo Sebrae, que atua no apoio e na profissionalização desses empreendedores.
Além do impacto econômico direto, o Carnaval também tem estimulado práticas mais sustentáveis entre pequenos produtores. A reutilização de materiais, a customização de peças antigas e o uso de insumos recicláveis em fantasias e adereços vêm se consolidando como modelos de negócio alinhados à economia circular. Glitter biodegradável, tecidos reaproveitados e acessórios feitos a partir de resíduos têxteis já integram a rotina de muitos ateliês criativos.
Para o Sebrae, investir na qualificação desses empreendedores é fundamental para que a festa continue sendo não apenas um espetáculo cultural, mas também um instrumento de desenvolvimento econômico e social. “O evento é de extrema importância para a economia criativa e, consequentemente, para os empreendedores do setor, porque envolve diretamente toda a cadeia produtiva. Estamos falando das fantasias, da dança, do enredo, da criatividade, da criação dos desfiles, sem contar o impacto positivo no turismo, nas hospedagens, bares, restaurantes e nos serviços em geral”, afirma Denise Marques, analista de Economia Criativa do Sebrae Nacional.
Segundo Denise Marques, a instituição oferece soluções como programas de capacitação, conteúdos digitais, ferramentas de gestão e aplicativos voltados ao microempreendedor individual. “O Sebrae atua para fortalecer esses pequenos negócios, ajudando na gestão, na formalização e na ampliação de mercado”, destaca.
Um estudo da plataforma de comércio eletrônico Nuvemshop mostra que micro e pequenas empresas que vendem produtos de Carnaval pela internet faturaram R$ 2,7 milhões entre 1º de janeiro e 25 de fevereiro de 2025, crescimento de 32% em relação ao mesmo período de 2024. No intervalo, foram vendidos mais de 81 mil itens, volume 10% superior ao do ano anterior. Os acessórios lideraram as buscas, com destaque para brincos, bandanas e tiaras, enquanto a categoria “fantasia” ultrapassou R$ 700 mil em vendas, alta de 29%. Os abadás tiveram crescimento expressivo, com aumento de 3.000% no número de unidades comercializadas.
Em Brasília (DF), a empreendedora Giovana Dachi comanda a Gia Dachi Carnaval, marca criada em 2017, inicialmente chamada Parangolés, com a proposta de desenvolver roupas autorais que pudessem ser usadas além dos dias de festa. A empresa aposta no upcycling e no reaproveitamento de tecidos descartados por grandes produções e pequenas confecções locais. “O foco sempre foi trabalhar com retalhos selecionados, com bom acabamento e durabilidade. Começamos priorizando a compra de sobras têxteis e, com o tempo, toda a produção passou a ser feita a partir de descarte de tecido”, explica Giovana.
Ela observa o fortalecimento do Carnaval na capital federal e a maior procura por peças autorais com viés sustentável. “É perceptível como a identidade carnavalesca de Brasília vem se consolidando, com consumidores buscando cada vez mais produtos criativos e conscientes. Estamos construindo essa cultura e sou entusiasta desse movimento”, afirma. Ao longo da trajetória, Giovana contou com orientações do Sebrae para estruturar a gestão do negócio.
No Rio de Janeiro (RJ), o artesão Antenor Alves da Silva Júnior, do ateliê Santuário Relicário, atua há 17 anos na produção de adereços para blocos de rua, inspirado em manifestações da cultura popular brasileira. “Criei a marca com o objetivo de valorizar e divulgar a cultura popular brasileira em todos os sentidos. No Carnaval, senti a dificuldade das pessoas encontrarem peças originais, que fugissem do industrializado, e resolvi oferecer esse diferencial”, relata. Assistido pelo Sebrae Rio, ele incorporou práticas sustentáveis ao reaproveitar materiais de fantasias antigas. “O Carnaval é uma grande vitrine. É nesse período que muita gente conhece minha marca e continua comprando ao longo do ano”, diz.
Em Salvador (BA), a empreendedora Najara dos Santos Souza é fundadora da N Black – Moda Afrobrasileira, criada em 2005. Durante o Carnaval, ela se destaca na customização de abadás, transformando as peças em criações exclusivas. “Muitas vezes, em dez dias de Carnaval conseguimos faturar o que levaríamos dois ou três meses para alcançar. Além disso, geramos emprego e renda para costureiras, artesãs e pequenos ateliês da comunidade”, afirma.&nbsp;

Carnaval brasileiro fortalece pequenos negócios da economia criativa

247 - Microempreendedores individuais (MEIs) que desejam prestar serviços para órgãos públicos ganharam um novo aliado para ampliar suas chances de contratação. O Sebrae passou a disponibilizar conteúdos exclusivos voltados à preparação desses profissionais para atuar por meio da plataforma Contrata+Brasil, ambiente digital que permite a oferta direta de serviços a órgãos públicos, sem a necessidade de licitação formal nos moldes tradicionais.
Lançado em fevereiro de 2025, o Contrata+Brasil é apresentado como o comércio eletrônico público do país e integra uma iniciativa do governo federal voltada ao fortalecimento da economia local. As informações são do Sebrae, que destaca a proposta da plataforma de simplificar processos que, historicamente, são considerados longos e burocráticos, facilitando o encontro entre órgãos públicos e pequenos fornecedores.
A ferramenta conecta órgãos públicos a MEIs para a execução de serviços de manutenção e pequenos reparos. Ao todo, são 47 tipos de serviços disponíveis, como pintura, alvenaria e carpintaria, com fluxos mais ágeis e menor carga burocrática. De acordo com Hudson Costa, coordenador nacional de compras públicas e acesso a crédito do programa Cidade Empreendedora, as possibilidades oferecidas pela plataforma foram ampliadas no fim de 2025.
Uma dessas ampliações ocorreu em novembro do ano passado, quando passou a ser permitida a aquisição de alimentos com recursos do Programa de Aquisições de Alimentos (PAA), incluindo produtos da agricultura familiar. Nesse segmento, podem participar cooperativas, associações, agricultores familiares, supermercados e empresas que comercializam alimentos, o que amplia significativamente a participação das micro e pequenas empresas no fornecimento ao setor público.
Para apoiar os microempreendedores interessados em aproveitar essas oportunidades, o Sebrae oferece o curso Contrata Mais Brasil na prática: guia para o MEI, disponível no Portal Sebrae. O conteúdo apresenta o funcionamento da plataforma Contrata+Brasil, orienta sobre os requisitos de acesso e ensina como cadastrar propostas nas oportunidades divulgadas pelos órgãos públicos.
O curso é gratuito e conta com certificado digital com verificação de autenticidade. Além disso, o Portal Sebrae disponibiliza duas cartilhas complementares: uma com um passo a passo resumido para uso da plataforma e outra voltada à formação de preços e precificação adequada dentro do Contrata+Brasil.
<h3>Nova fase</h3>
O Contrata+Brasil entra agora em uma nova etapa de expansão. Com a inclusão do Programa Dinheiro Direto na Escola (PDDE), a plataforma passa a apoiar escolas públicas na contratação de serviços de manutenção e pequenos reparos de maneira simplificada. Para 2026, está prevista a integração do Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE), o que permitirá a realização de compras destinadas à merenda escolar diretamente pela plataforma.
Atualmente, o Contrata+Brasil reúne cerca de 1,2 mil órgãos públicos e mais de 7,8 mil profissionais cadastrados. Desde sua criação, a iniciativa já viabilizou o pagamento de mais de R$ 13 milhões a fornecedores, contribuindo para movimentar as economias de municípios em diferentes regiões do país.

Sebrae orienta MEIs a fechar contratos com o poder público

247 - O turismo brasileiro consolidou-se como um dos principais motores da economia e da geração de empregos em 2025, impulsionado sobretudo pela força dos pequenos negócios, que respondem por mais de 90% do setor. Ao longo do ano, o segmento registrou mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada, segundo dados do novo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), analisados pelo Ministério do Turismo.
As informações constam em levantamentos oficiais do Ministério do Turismo, do Banco Central e do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Além do avanço no emprego formal, o desempenho positivo foi acompanhado pelo crescimento dos gastos de visitantes estrangeiros, que somaram cerca de R$ 41,5 bilhões em 2025 — alta de 7,1% em relação a 2024, de acordo com o Banco Central.
Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, o protagonismo das micro e pequenas empresas explica a capacidade do turismo de gerar renda e oportunidades em todo o país. “Somos um país gigante, de homens e mulheres que acordam pela manhã e que nunca desistem. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil. Por isso, o Sebrae está nessa agenda, que já demonstra um potencial extraordinário para gerar emprego e renda. O Brasil é o único país do mundo com seis biomas e temos a pluralidade como um diferencial competitivo”, afirma.
Décio Lima ressalta ainda que o Sebrae tem atuado como parceiro estratégico do governo federal e dos empreendedores do setor, oferecendo suporte contínuo para o fortalecimento da atividade turística. A atuação inclui cursos, consultorias, produção de conteúdos especializados e facilitação do acesso ao crédito, com foco na sustentabilidade dos negócios.
“As nossas consultorias, soluções de inovação e gestão contribuíram para que esse crescimento na contratação de funcionários no ano passado também se refletisse no faturamento, para que esse crescimento seja sustentável ao longo do tempo”, comenta o presidente da instituição.
O bom momento do setor também se reflete no estoque total de trabalhadores. Em dezembro de 2025, o turismo brasileiro reunia mais de 2,3 milhões de profissionais empregados, número 3,5% superior ao registrado no final de 2024. Na comparação com 2023, o crescimento foi de 6,7%, e, em relação a 2022, o avanço chegou a 12,4%.
Exposição do Brasil no exterior amplia faturamento
Na avaliação da coordenadora de Serviços e Economias do Futuro do Sebrae, Ana Clévia Guerreiro, a estratégia de promover o Brasil no mercado internacional tem sido decisiva para o aumento do ingresso de recursos estrangeiros. Um dos principais instrumentos dessa política é o projeto Feel Brasil, que reúne 101 experiências turísticas distribuídas por 61 municípios.
Com curadoria do Sebrae e apoio da inteligência de mercado da Embratur, a iniciativa funciona como uma vitrine global de vivências brasileiras, com foco em sustentabilidade, inclusão e autenticidade. Mais de 70% dos roteiros apresentados são operados por micro e pequenas empresas, reforçando a inserção desses negócios no mercado internacional.
Os roteiros do Feel Brasil são disponibilizados em mais de seis idiomas e contam com fotos e vídeos produzidos profissionalmente. A plataforma digital permite que turistas estrangeiros conheçam e adquiram as experiências de forma direta, fortalecendo o turismo de experiência, tendência global que amplia o ticket médio e gera impactos positivos nas comunidades locais.
“O maior volume de receitas da história com turismo internacional resulta de uma política pública competente liderada pela Embratur e é um fruto direto da nossa iniciativa integrada com a agência desde 2024. O mais importante para o Sebrae é que esses resultados inserem os pequenos negócios na dinâmica econômica, além de levá-los para feiras internacionais para apresentar seus produtos”, destaca Ana Clévia Guerreiro.
Com a combinação de geração de empregos, aumento do fluxo internacional e políticas de apoio aos pequenos empreendedores, o turismo encerra 2025 como um dos setores mais dinâmicos da economia brasileira, com perspectivas de crescimento sustentado nos próximos anos.

Turismo brasileiro lidera empregos e atrai R$ 41,5 bilhões em 2025

247 - O mercado pet segue aquecido no Brasil e revela um movimento consistente de expansão dos pequenos negócios, especialmente aqueles voltados ao público gateiro. Entre 2023 e 2025, o número de empreendimentos criados no segmento cresceu 22%, com a abertura de mais de 41,6 mil pequenos negócios em todo o país. Os dados fazem parte de levantamento do Sebrae, elaborado com base em informações da Receita Federal.
Desse total, 12,7 mil empresas foram abertas em 2023, outras 13,3 mil em 2024 e mais 15,5 mil em 2025. A ampla maioria, cerca de 91%, é formada por microempreendedores individuais (MEI), o que reforça o papel dos pequenos negócios na dinâmica do setor pet brasileiro.
Um dos principais fatores que explicam esse crescimento é a expansão contínua do número de tutores de gatos no país. Estima-se um aumento anual de 2,5% no número de donos de felinos, responsáveis por uma população aproximada de 30 milhões de gatos. Esse grupo já se consolidou como o segmento pet que mais cresce no Brasil, superando, nos últimos anos, o ritmo de crescimento observado entre os tutores de cães.
Segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), o mercado pet brasileiro movimenta cerca de R$ 77 bilhões, com forte avanço das categorias premium e especializadas. Os gatos já representam 19% da população pet nacional, percentual que vem crescendo de forma mais acelerada do que o de cães. O fortalecimento desse público ganha ainda mais visibilidade com a celebração do Dia Internacional do Gato, em 17 de fevereiro.
Esse cenário tem ampliado as oportunidades para micro e pequenos empreendedores que investem em produtos premium, serviços cat friendly, bem-estar animal e soluções criativas voltadas ao público gateiro. Para o Sebrae, o movimento reforça o protagonismo dos pequenos negócios na pulverização de oportunidades e na inclusão produtiva dentro do setor.
“O pequeno pet shop de bairro não é coadjuvante, ele é protagonista, pois consegue conquistar mercado e pulverizar oportunidades, com inclusão e novas oportunidades”, afirma Décio Lima, presidente do Sebrae.
<h3>Diferenciais competitivos</h3>
O Sebrae atua como parceiro estratégico do setor pet desde 2015, com atenção crescente ao segmento felino. “O Sebrae está presente em todo país para dar apoio na gestão eficiente, padronização de processos, capital humano e estímulo às oportunidades”, afirma Décio Lima.
Entre as frentes de apoio oferecidas estão trilhas de capacitação em finanças, precificação, controle de estoque, marketing digital e gestão estratégica, além de orientações específicas para negócios cat friendly. De acordo com o Sebrae, o tutor de gatos apresenta hábitos de consumo distintos, buscando ambientes tranquilos, atendimento especializado e um mix de produtos focado no bem-estar do animal.
A chamada “ascensão felina” está diretamente ligada à verticalização das cidades e às mudanças no estilo de vida das famílias. Estudos acompanhados pelo Sebrae, em parceria com instituições como o Instituto Pet Brasil (IPB) e a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), apontam crescimento contínuo nas áreas de alimentação funcional, saúde preventiva, enriquecimento ambiental e produtos premium voltados aos gatos.
<h3>Empreendedorismo na prática</h3>
Em Brasília, a empresária Mariana Eduarda Brod, proprietária do Betina Cat Café, acompanha de perto essa transformação. O empreendimento, referência na capital federal, aposta em um modelo de negócio totalmente direcionado ao público gateiro, com uma experiência de convivência com gatos e ações voltadas à adoção responsável.
“O mercado cresce ano após ano. As pessoas estão adotando mais gatos, e aquele antigo preconceito de que o gato não é companheiro está ficando para trás”, afirma Mariana Eduarda Brod.
Segundo a empresária, o foco exclusivo em felinos se tornou um diferencial competitivo. “O gateiro se sente representado. Aqui é um espaço pensado só para quem ama gatos. Isso cria identidade, pertencimento e fidelização”, diz.
Além do conceito, o Betina Cat Café incorpora práticas sustentáveis, como o uso de granulado sanitário biodegradável, redução de plástico, embalagens de papel e apoio a projetos de reciclagem e castração de animais de rua. “A causa animal, a sustentabilidade e o empreendedorismo caminham juntos”, destaca.
<h3>Especialização como estratégia</h3>
Em São Paulo, o empresário Décimo Baccarini Neto, fundador da Raça &amp; Ração, atua há 21 anos no mercado pet e identifica no segmento felino uma das maiores oportunidades atuais. “O tutor de gatos está mais informado, mais exigente e disposto a investir em qualidade. Por isso, a especialização virou estratégia de crescimento”, afirma.
A empresa investe em orientação técnica, curadoria de produtos voltados ao bem-estar animal e práticas sustentáveis, como o uso de energia solar e a reciclagem de embalagens, acompanhando a crescente demanda por qualidade, responsabilidade ambiental e atendimento personalizado.
O uso de energia solar, a reciclagem de embalagens e a escolha de fornecedores alinhados a boas práticas ambientais fazem parte do cotidiano do negócio. “No atendimento ao público felino, esse cuidado é ainda mais valorizado. Sustentabilidade deixou de ser discurso e virou diferencial competitivo”, observa Neto.
Para empresários do setor, a profissionalização da gestão e o apoio institucional têm sido decisivos para transformar a paixão pelos animais em negócios sustentáveis, preparados para crescer em um mercado cada vez mais especializado e exigente.

Mercado pet cresce com avanço de negócios focados em gatos

Beatriz Bevilaqua, 247 - Empreender, para Marta Gil, nunca foi sinônimo de abrir uma empresa em busca de lucro. É, antes de tudo, um compromisso ético com a vida, com a dignidade humana e com o direito de existir em igualdade. Socióloga, fundadora e coordenadora executiva do Amankay Instituto de Estudos e Pesquisas, Marta construiu uma trajetória singular no campo do empreendedorismo social brasileiro, onde a informação de qualidade se transforma em ferramenta concreta de inclusão.
Marta atua há décadas na produção, comunicação e disseminação de informações sobre educação, trabalho, acessibilidade e direitos humanos. Mas sua conexão com esse campo não nasceu de um projeto acadêmico, nasceu da vida. Criada em uma família onde a deficiência nunca foi tratada como tabu, ela conviveu desde cedo com uma tia com síndrome de Down e com o pai, uma pessoa com deficiência física que construiu uma carreira sólida e se aposentou com autonomia e reconhecimento.
&nbsp;Em uma época em que muitas famílias escondiam seus filhos por vergonha ou desinformação, sua experiência foi marcada pela naturalização da diferença e pela quebra cotidiana de preconceitos. “Eu brinco que a cegonha que me deixou já veio com essa missão”, conta.
Essa vivência moldou a essência do Amankay, um instituto que não presta atendimento direto, mas atua onde muitos projetos falham: na produção e circulação de informação que realmente orienta a ação. “Não adianta dizer que existe uma escola inclusiva se você não informa onde ela fica, se é pública ou privada, se tem acessibilidade”, explica. Para Marta, informação só cumpre seu papel quando é precisa, contextualizada e acessível, especialmente em um cenário atravessado por desinformação e fake news.
O modelo de atuação do instituto reflete essa lógica: trabalho por projetos, equipes formadas conforme a demanda, rigor técnico, transparência e uma contabilidade especializada no terceiro setor.&nbsp;
Em 2024, durante as enchentes no Rio Grande do Sul. Enquanto a cobertura midiática se concentrava em imagens dramáticas da destruição, uma pergunta passou a ecoar: onde estavam as pessoas com deficiência? Como estavam sendo resgatadas? Para onde estavam sendo levadas?
A ausência de respostas revelou uma exclusão ainda mais profunda. Pessoas cegas separadas de suas bengalas, cadeirantes sem acesso às próprias cadeiras de rodas, abrigos improvisados sem acessibilidade mínima, banheiros inadequados, falta de protocolos e preparo. Pessoas salvas, mas privadas de autonomia, dignidade e direitos básicos.
Dessa inquietação nasceu o projeto Resgate Inclusivo, uma iniciativa que articula pesquisa, informação e advocacy para inserir a perspectiva da deficiência nas políticas de resposta a desastres climáticos. Após um período de trabalho voluntário, escuta ativa e diálogo com especialistas como Defesa Civil, Cruz Vermelha e Médicos Sem Fronteiras, o projeto agora entra em fase de captação de recursos e ampliação de impacto, com presença nas redes sociais e produção contínua de conteúdos educativos.
Ao olhar para o futuro do empreendedorismo social, Marta aposta em um caminho que une responsabilidade social, sustentabilidade econômica e inteligência coletiva. Para ela, incluir pessoas com deficiência não é apenas uma questão de justiça social, mas também de visão estratégica: são mais de 15 milhões de brasileiros frequentemente ignorados por empresas, produtos e políticas. Um contingente que consome, trabalha, cria e transforma.
Exemplos já existem: cosméticos com embalagens acessíveis, roupas sem botões ou zíperes, produtos pensados para diferentes corpos e movimentos, soluções que beneficiam não apenas pessoas com deficiência, mas idosos, pessoas com limitações temporárias e toda a sociedade. “A deficiência não define a pessoa. Ela é só uma partezinha. A pessoa é muito maior”, resume.
Em um mundo atravessado por crises sanitárias, climáticas e sociais, a trajetória de Marta Gil mostra que empreender pode e deve ser um ato político. Um gesto de cuidado radical com a vida. Um compromisso em olhar menos para a deficiência e mais para a pessoa. Sempre para a pessoa.
Assista à entrevista na íntegra;&nbsp;
<div class="embed-block"><iframe width="928" height="522" src="https://www.youtube.com/embed/ZlTpDo7jR48" title="Empreender Brasil - INSTITUTO DESMISTIFICA A DEFICIÊNCIA NO BRASIL 07.02.26" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe></div>

Marta Gil, socióloga, fundadora e coordenadora executiva do Amankay Instituto de Estudos e Pesquisas. 